中國(guó)服裝業(yè)要健全多層次結(jié)構(gòu)

    我國(guó)服裝企業(yè)應(yīng)努力實(shí)現(xiàn)品牌的多層次化和個(gè)性化、銷售的國(guó)際化和專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)中心的功能化和虛擬化，從而提升企業(yè)參與全球服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力和層次。

　　【本報(bào)上海訊】在日前舉行的"上海國(guó)際服裝文化節(jié)國(guó)際服裝論壇"上，中國(guó)服裝業(yè)如何把握"后配額時(shí)代"發(fā)展機(jī)遇，迎接新的挑戰(zhàn)成為熱點(diǎn)話題。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)蔣衡杰表示，提高企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力是中國(guó)服裝企業(yè)走向世界的基礎(chǔ)，而加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)是提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力的必由之路。

　　他認(rèn)為，服裝產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)需具備五個(gè)要素：一是區(qū)域內(nèi)有1-2個(gè)主打產(chǎn)品，有良好的產(chǎn)業(yè)鏈；二是有品牌聚集；三是具有時(shí)尚、文化的特征；四是要有媒體的參與，擴(kuò)大影響；五是完善的物流配送中心。針對(duì)目前中國(guó)服裝企業(yè)的品牌意識(shí)及品牌營(yíng)銷能力普遍缺乏，盡管在中低檔服裝市場(chǎng)具有相當(dāng)?shù)某杀緝?yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但不少國(guó)內(nèi)服裝生產(chǎn)企業(yè)滿足于貼牌加工，忽視對(duì)自有品牌的塑造和培育，同時(shí)也缺少專業(yè)的品牌設(shè)計(jì)與營(yíng)銷人才的狀況，蔣衡杰強(qiáng)調(diào)，大力打造品牌是"后配額時(shí)代"的有力保障。同時(shí)，還要發(fā)掘、培育不同消費(fèi)群體對(duì)服裝產(chǎn)品的個(gè)性化需求，不斷健全多層次的服裝消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，才是"后配額時(shí)代"中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)堅(jiān)實(shí)可靠的出路。

　　論壇上，杉杉集團(tuán)總裁鄭永剛從服裝企業(yè)經(jīng)營(yíng)的角度發(fā)表自己的觀點(diǎn)，認(rèn)為中國(guó)服裝企業(yè)要吸引更多的國(guó)外資本、先進(jìn)技術(shù)和人才，加強(qiáng)與國(guó)際服裝領(lǐng)域的合作，促進(jìn)中國(guó)服裝業(yè)在質(zhì)量、管理、技術(shù)、品牌、營(yíng)銷等方面的全面發(fā)展，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，促進(jìn)中國(guó)服裝企業(yè)走品牌多元化、經(jīng)營(yíng)國(guó)際化之路。因此企業(yè)必須統(tǒng)籌規(guī)劃，實(shí)施"引進(jìn)來，走出去"戰(zhàn)略，健全消費(fèi)市場(chǎng)，選擇接近"成本最小化、利潤(rùn)最大化"的運(yùn)作模式，這樣中國(guó)的服裝業(yè)才能真正強(qiáng)大起來。

　　中國(guó)服裝服飾專家委員會(huì)主任、東華大學(xué)服裝學(xué)院教授張渭源認(rèn)為，進(jìn)入"后配額時(shí)代"，我國(guó)服裝企業(yè)應(yīng)努力實(shí)現(xiàn)品牌的多層次化和個(gè)性化、銷售的國(guó)際化和專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)中心的功能化和虛擬化，從而提升企業(yè)參與全球服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力和層次。

　　高級(jí)服裝設(shè)計(jì)師、巴黎ES－MOD高級(jí)時(shí)裝藝術(shù)學(xué)院終身教授熊有雯強(qiáng)調(diào)，品牌產(chǎn)品必須要有品牌文化。她說，設(shè)計(jì)師推出自己的作品時(shí)，必須把自身品牌的特色不斷滲入多變的國(guó)際流行趨勢(shì)中，讓消費(fèi)者在變化中找到品牌永恒的話題，練就真正的大師與名牌。