溫州內(nèi)衣新困境：群龍無(wú)首 貼牌之后走向何方
- 中新浙江網(wǎng)5月10日電 金利來(lái)”、“夢(mèng)特嬌”、“華倫天奴”等許多品牌內(nèi)衣竟然都是溫州制造。記者近日從溫州服裝商會(huì)針棉織品分會(huì)獲悉，由于看好溫州針棉織品企業(yè)的生產(chǎn)能力和產(chǎn)品質(zhì)量，今年來(lái)一批國(guó)際知名內(nèi)衣品牌紛紛到溫州下單貼牌。而年輕的溫州內(nèi)衣行業(yè)也欲借此東風(fēng)做大做強(qiáng)，努力將我市打造成全國(guó)內(nèi)衣加工型生產(chǎn)基地。
群龍無(wú)首內(nèi)衣行業(yè)新困境
針棉織品是溫州服裝行業(yè)的主角之一，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，目前我市共有大大小小針棉織品企業(yè)1000多家，其中內(nèi)衣及相關(guān)配套企業(yè)就有400多家。我市針棉織品行業(yè)逐漸形成了以?xún)?nèi)衣生產(chǎn)為中心，以相關(guān)加工行業(yè)為配套的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)。這也是國(guó)外知名品牌之所以來(lái)溫州貼牌加工的主要原因。
但由于缺乏自己的品牌，我市內(nèi)衣企業(yè)的產(chǎn)品利潤(rùn)普遍不高，在去年全國(guó)范圍的“降價(jià)風(fēng)波”和“暖冬”氣候的影響下，內(nèi)衣行業(yè)不管在利潤(rùn)空間和產(chǎn)品數(shù)量上都有明顯的削減。再加上國(guó)際市場(chǎng)后配額時(shí)代的沖擊及國(guó)內(nèi)青島、廣東等內(nèi)衣品牌的崛起，溫州內(nèi)衣行業(yè)正受到嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
自主品牌需要提升知名度
“溫州內(nèi)衣行業(yè)長(zhǎng)期存在的多、散、小的局面已成為遏制行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸”，市服裝商會(huì)針棉織品分會(huì)會(huì)長(zhǎng)倪學(xué)善分析，溫州目前還沒(méi)有形成真正強(qiáng)勢(shì)的行業(yè)“領(lǐng)頭羊”，本地新銳品牌徘徊觀(guān)望，大量小企業(yè)裹足不前，使得溫州內(nèi)衣行業(yè)整體發(fā)展受阻。
面對(duì)這一問(wèn)題，我市內(nèi)衣行業(yè)已經(jīng)有所動(dòng)作。去年，瑞安萊士服飾、溫州北極新秀、浙江兄華服飾等內(nèi)衣企業(yè)紛紛邀請(qǐng)港臺(tái)當(dāng)紅明星作為形象代言人，以進(jìn)一步提升溫州內(nèi)衣行業(yè)的品牌知名度。
謀求聯(lián)合打造加工型基地
市服裝商會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳敏表示，面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，溫州內(nèi)衣行業(yè)的出路在于資源整合、加強(qiáng)聯(lián)合，從而培育有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，進(jìn)而打響區(qū)域品牌。
為此，在國(guó)內(nèi)各類(lèi)專(zhuān)業(yè)展上，溫州內(nèi)衣企業(yè)開(kāi)始頻頻抱團(tuán)出擊，以展示區(qū)域品牌形象。今年3月份，在第85屆中國(guó)針棉織品交易會(huì)上，我市17家針棉織品企業(yè)組成“聯(lián)合艦隊(duì)”，一舉拿下一號(hào)特裝館三成以上展位，成為該交易會(huì)一大亮點(diǎn)。在該展會(huì)上，我市的北極新秀、康奈內(nèi)衣、兄華內(nèi)衣三家企業(yè)還榮獲“最佳品牌”獎(jiǎng)，在國(guó)內(nèi)同行面前著實(shí)風(fēng)光了一把。
倪學(xué)善告訴記者，加快品牌建設(shè)步伐，加強(qiáng)資源整合力度是未來(lái)幾年溫州內(nèi)衣行業(yè)的努力方向。就今年而言，在全國(guó)專(zhuān)業(yè)展會(huì)上，溫州內(nèi)衣企業(yè)還將以展示區(qū)域品牌為主，借機(jī)提升內(nèi)衣行業(yè)的整體水平。
