企業(yè)實力決定品牌表現(xiàn)
- “男人也可以賞心悅目，這個賞心悅目是由內(nèi)而外的。”福建金威世家男裝總經(jīng)理許曉東如是說。在許曉東看來，賞心悅目其實有兩層意思，不光要“悅目”，還得“賞心”。悅目靠的是外表，而賞心則需要內(nèi)涵。一個成功的當(dāng)代男人，經(jīng)得起考究的外在是其在瞬間彰顯地位的一面旗幟，而經(jīng)得起考驗和品位的是其恒久的內(nèi)在氣質(zhì)。
企業(yè)的實力決定著品牌的表現(xiàn)。中國的男裝品牌正在迅速成長，如何使自己在品牌汪洋中脫穎而出，是每個男裝企業(yè)首先考慮的問題。因此，為了先聲奪人，眾品牌紛紛使出渾身解數(shù)，在宣傳創(chuàng)意上拼命尋找差異化，很多品牌在重要的電視媒體和大型活動中不惜工本，以獲取更高的知名度。這些精美的廣告、精心策劃的活動和重金聘請的代言人，在每個品牌上覆蓋了一層繽紛奪目的包裝，張揚著品牌文化的旗幟。
七匹狼男裝的廣告中，七匹蒼狼在草原上奔馳，為品牌個性做了最生動的注腳；金威世家男裝將發(fā)布會的地點選在人民大會堂，彰顯了品牌的品位和地位；利郎西服的廣告詞“放松不放縱，簡約不簡單”簡潔中見品牌功力；才子新正裝舉行的萬人簽名活動，為品牌樹立了富有行業(yè)責(zé)任心的公益形象……除了廣告宣傳活動，代言人的選擇也是男裝品牌你爭我奪的領(lǐng)域，利郎簽下了陳道明，金威世家邀約梁家輝，斯得雅請的是周潤發(fā)，劉翔剛獲得冠軍就被杉杉攬入囊中……
在男裝品牌文化建設(shè)的過程中，男裝的現(xiàn)實意義得到了升華。男性無須像女性那樣關(guān)注自己的穿著打扮，但是，男裝作為一個男人最外層的包裹，應(yīng)該對男人的地位和身份負(fù)責(zé)任。得體的男裝，成為成功男人的象征之一。
成功的男性，和致力于品牌建設(shè)的男裝，一起成為了當(dāng)今時代的一段風(fēng)景?？墒?，男人僅僅“悅目”還不足以承擔(dān)社會賦予的責(zé)任，同樣，概念宣傳的絢爛也遠(yuǎn)不能承載男裝品牌的成熟。
對于如今的男裝來說，仿仿版就可以做出不錯的外觀，掉扣子這樣的質(zhì)量問題也不多見，但真正的男裝品牌是不屑于這樣的產(chǎn)品層次的。
在傾力打造品牌之前，金威世家曾經(jīng)是都彭、華倫天奴等多個國際服裝品牌的中國生產(chǎn)基地，工藝基礎(chǔ)十分扎實，而且金威世家的確具有“世家”背景，其身后的香港金威集團名聲卓著。利郎男裝希望自己的產(chǎn)品能夠在撕去商標(biāo)、撤掉門臉之后仍然能被消費者輕易辨別，這也是實力帶來的自信。在品牌建設(shè)上起步較早的七匹狼更是提出了“做中國的ＰＯＬＯ”的目標(biāo)。
