觀察：義烏無縫內(nèi)衣爭打明星牌

　　女明星李冰冰正式成為義烏無縫內(nèi)衣品牌“歐耶”的代言人；而在5月10日，因電影《紅色戀人》為人熟知的梅婷，也與義烏威尼蒂服飾有限公司簽訂了兩年的品牌代言協(xié)議。然而，女明星代言義烏無縫內(nèi)衣品牌的遠不止上述三家。記者掌握的資料顯示，王姬、孫莉、劉蓓、陶虹、舒暢等均已分別成為義烏無縫內(nèi)衣品牌的代言人，而且還有幾家企業(yè)正與有關(guān)女明星洽談代言事宜。

　　義烏無縫內(nèi)衣企業(yè)始于本世紀(jì)初，發(fā)展勢頭非常迅猛，目前義烏有進口無縫內(nèi)衣生產(chǎn)設(shè)備2000多臺。無論是設(shè)備擁有量還是產(chǎn)量，義烏都已成為世界第二大無縫內(nèi)衣生產(chǎn)基地。

　　在采訪中，多位業(yè)內(nèi)人士坦言：義烏無縫內(nèi)衣市場競爭的加劇，迫使企業(yè)走上創(chuàng)品牌之路。

　　“怡婷”董事長駱華林說，幾年前，他們公司大多給國內(nèi)知名的無縫內(nèi)衣品牌“貼牌”生產(chǎn)，“貼牌”生產(chǎn)的每套內(nèi)衣利潤可保持在10元左右。然而，隨著越來越多的企業(yè)進軍無縫內(nèi)衣領(lǐng)域，“貼牌”生產(chǎn)的利潤空間逐年縮小。“我有先進的設(shè)備，為什么就不能創(chuàng)出自己的品牌呢？”于是，駱華林開始走上創(chuàng)品牌之路。一年下來，該公司的“怡婷”品牌在市場上已有較好的美譽度，產(chǎn)品進入國內(nèi)許多城市的大賣場。

　　在談到義烏無縫內(nèi)衣行業(yè)掀起“明星代言熱”時，義烏市經(jīng)濟發(fā)展局一位負責(zé)人認為，義烏無縫內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)走品牌之路，就不會像個別行業(yè)那樣卷入價格戰(zhàn)，從而有利于從整體上提高義烏無縫內(nèi)衣的市場競爭力。