夏而－闖入西服領(lǐng)域的黑馬

         西服，起源于17世紀的歐洲，以后長盛不衰，至今已經(jīng)在全球范圍內(nèi)成為男士在各種正式場合的必備衣裝。清末西服進入中國，此后的百年里西服一直引領(lǐng)著中國男人的時尚腳步。

　　個性化的提出

　　目前中國男裝市場國產(chǎn)品牌領(lǐng)先優(yōu)勢逐步顯現(xiàn)，國外高級男裝品牌也紛紛加大了對中國市場的投資力度，市場競爭異常激烈。而現(xiàn)在的男裝市場也在悄然的經(jīng)歷著一場變革。其最大的特點就是正裝休閑化。

　　就在眾多西服廠家還在為各自的正裝西服搖旗吶喊加油助威的時候，浙江夏而西服則在競爭激烈的市場中看到了新的商機。“個性西服”就是他們針對目前的市場情況提出的一個嶄新的概念。早在夏而成立之初，夏而公司就對今后男裝市場的定位進行了長期嚴謹?shù)目疾?，他們認為國內(nèi)西服廠家正快速成長，而國外的名牌西裝也已大量的涌入，男裝市場已是風起云涌競爭殘酷，而這個時候勢必會有一場大規(guī)模的變革。

　　現(xiàn)代男人更多的以品牌西服作為個人時尚、品位及地位的代言，但正裝西服緊束的袖口、規(guī)整的形象卻無形的阻擋了他們個性魅力的展現(xiàn)。夏而抓住這個商機推出定位休閑的個性西服無疑似一股清泉涌入，令整個男裝界為之一震。個性西服雖是服裝行業(yè)的后來者，但市場需要那些款式休閑、風格獨特的西服，其憑借對市場需求的準確把握，定位于“知識精英族群”的社會主流人群，著力營造出一種品位休閑、人本與自然的雙重時尚，一經(jīng)推出就受到知識精英族群的強烈追捧，成為男裝市場引人關(guān)注的元素。而夏而對于個性的理解，就是通過對生命個體與社會群體的透視來實現(xiàn)的。

　　夏而西服雖成立不久，但卻以其對市場透徹的分析、對商機準確的把握迅速立足，短時間內(nèi)就成為男裝市場的實力派企業(yè)?？梢哉f夏而的出現(xiàn)，正是市場與社會發(fā)展的必然結(jié)果。而這匹沖勁十足的黑馬正掀起西服的個性化樂章的演奏。

　　精確的定位

　　今天中國男裝企業(yè)開始意識到品牌戰(zhàn)略的重要性，越來越注重自身品牌建設(shè)。無論是營銷網(wǎng)絡(luò)的整體建設(shè)，還是市場細分、產(chǎn)品定位等，都表現(xiàn)品牌運營不斷加強的趨勢。而精確的品牌定位，更決定著他們的生存狀態(tài)。

　　夏而誕生伊始即以“打造中國個性西服第一品牌”為戰(zhàn)略目標。遵循這一發(fā)展思路，夏而引進德國、意大利等歐洲服飾強國的頂尖設(shè)備，不惜血本邀請國家級知名品牌的高級服裝設(shè)計師，聘請中國西服發(fā)祥地——寧波“紅幫”服飾傳人奉化等地的優(yōu)秀技工與熟練工人，沿用當前國際上最為流行的“歐版”款式標準，在“胸挺、體薄、超軟、舒展”的基礎(chǔ)上進一步強調(diào)與眾不同的個性因素，使夏而西服不僅品質(zhì)出眾，而且韻味深長，成為兼具外形與內(nèi)涵的典型代表。

　　對品牌形象大使的選擇也無疑是品牌戰(zhàn)略與定位的重要砝碼，從先期意大利米蘭的外籍模特KARAHAN到后期國際影帝梁家輝無一不體現(xiàn)了夏而西服傳遞給大眾的一種著裝態(tài)度，不是“冷酷”、“另類”，也不是“前衛(wèi)”、“非主流”，而是“自信”與“從容”。這正是夏而強調(diào)的：“給世界驚奇的，不是西服，是你自己”。夏而認為蘊藏于每個人身上的巨大能量，就是足以讓你自豪的個性。