中國(guó)服裝領(lǐng)域的軍師--紡織報(bào)
- 盡管最近的房地產(chǎn)市場(chǎng)風(fēng)云詭秘，但京城房地產(chǎn)大亨潘石屹還是十分活躍。他頻頻出席各種與房地產(chǎn)相關(guān)和不相關(guān)的活動(dòng)，包括一些娛樂(lè)節(jié)目，說(shuō)實(shí)在的，潘石屹的娛樂(lè)功底并沒(méi)有他的商業(yè)運(yùn)作來(lái)得那么令人賞心悅目。
據(jù)說(shuō)，潘石屹娛樂(lè)也是他的很多軍師幫他策劃的商業(yè)運(yùn)作的內(nèi)容之一，靠總裁的超級(jí)感染力來(lái)為品牌加分。但水平高超的音樂(lè)家和演講家都非常明白這一點(diǎn)，個(gè)人魅力絕不僅僅是靠商業(yè)營(yíng)造就能夠產(chǎn)生的。
都是"軍師"惹的禍。
筆者所認(rèn)識(shí)的很多服裝領(lǐng)域的老板也幾乎都有自己的軍師班底，他們以北大、清華等著名院校的經(jīng)濟(jì)專家或?qū)I(yè)學(xué)者居多，再有就是著名媒體策劃人，然后可能就是那些在各個(gè)領(lǐng)域中有著豐富資源以及諸多成功或失敗經(jīng)驗(yàn)的名人。他們大多口才極佳，形神兼?zhèn)?，并能夠用他們的理論或者是他們的?jīng)驗(yàn)就某一戰(zhàn)略問(wèn)題現(xiàn)身說(shuō)法。
目前，中國(guó)服裝領(lǐng)域的軍師水準(zhǔn)如何，筆者曾經(jīng)寫(xiě)過(guò)一篇名為"行業(yè)顧問(wèn)"的文章，說(shuō)的就是這些"軍師"現(xiàn)象，并因而收到了一個(gè)資深媒體人的電話，他一言以概之："行業(yè)顧問(wèn)們是要對(duì)這個(gè)行業(yè)作出貢獻(xiàn)的，但，目前他們不行。"并舉一案例試圖讓人窺其冰山一角：
江蘇的一個(gè)服裝品牌多年來(lái)一直在腳踏實(shí)地地做市場(chǎng)，生意也十分不錯(cuò)，自從遇到了某業(yè)內(nèi)"軍師"以后，突然間成了各地的知名品牌，時(shí)裝秀一場(chǎng)接一場(chǎng)，并頻頻出席各類時(shí)尚活動(dòng)，知名度飆升。但一年下來(lái)，生意反而做得越來(lái)越不景氣，再加上各地不菲的宣傳費(fèi)用，這個(gè)品牌的元?dú)庖严拇M。
事實(shí)上，筆者一直以為，能夠與關(guān)鍵人物結(jié)成關(guān)系網(wǎng)，對(duì)于每個(gè)老板來(lái)說(shuō)都是非常有利的。尤其是對(duì)于那些品牌發(fā)展到一定階段需要進(jìn)一步提升的企業(yè)家來(lái)說(shuō)，真的到了該依靠外腦的時(shí)候了。但需要什么樣的軍師卻是因人而異的。
劉備需要的是能夠治國(guó)平天下，并敢于冒險(xiǎn)演出"空城計(jì)"的軍師，而曹操這樣的軍事家可能需要的就是一個(gè)能夠?qū)で笠环N可預(yù)見(jiàn)的、有可行性操作的人，在他那里，冒險(xiǎn)可能是一個(gè)貶義詞。至于吳三桂最好不要遇到不識(shí)時(shí)務(wù)，拼命蠱惑他作皇上的人。
由此可見(jiàn)，軍師可分為兩種：一種軍師的目標(biāo)是尋求大的突破，并能夠?yàn)槠髽I(yè)制定遠(yuǎn)景規(guī)劃的人；另一種軍師的使命則是能夠?yàn)槠髽I(yè)的目標(biāo)尋求一種有把握的、可測(cè)量的過(guò)程的人。
不管怎樣，軍師是需要大量的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的。如果所有人都想像諸葛亮一樣的演出空城計(jì)，那結(jié)果可能會(huì)非?？植溃鸫a會(huì)讓人很不爽。
