中國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑服裝業(yè)的“先鋒鳥(niǎo)”

                ——訪深圳市先鋒鳥(niǎo)運(yùn)動(dòng)服裝有限公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理戴澤民

先鋒鳥(niǎo)，一個(gè)含義深刻的名字，它寓意著創(chuàng)新的理念、敏銳的眼光、自由的行動(dòng)以及年輕的心態(tài)。

先鋒鳥(niǎo)，一個(gè)充滿故事的名字，它凝聚著創(chuàng)業(yè)的艱辛、成功的喜悅、深刻的思考以及不懈的探索。

先鋒鳥(niǎo)，一個(gè)綴滿光榮和夢(mèng)想的名字，它寄托了中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)休閑服裝業(yè)的希望，更濃縮了中國(guó)民族品牌的自強(qiáng)和奮進(jìn)。

在寬敞明亮的展示會(huì)議廳里，深圳市先鋒鳥(niǎo)運(yùn)動(dòng)服裝有限公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理戴澤民向記者講述了關(guān)于“先鋒鳥(niǎo)”品牌的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。在氤氳的茶香里，戴總撫今追昔，平靜的話語(yǔ)中卻有難掩的豪情。

小細(xì)節(jié)引出大市場(chǎng)

雖然自小在海南長(zhǎng)大，身體里又流動(dòng)著客家人純樸平和的血液，但身高1米80的戴總身材魁梧，言行舉止間有著東北大漢的豪爽。“我從小最大的理想就是當(dāng)一名軍人，誰(shuí)知卻無(wú)意間闖進(jìn)了服裝行業(yè)，一干就是近二十年。”直到今天，未能實(shí)現(xiàn)軍營(yíng)夢(mèng)還是戴總的一個(gè)遺憾。雖然未能在戰(zhàn)場(chǎng)上運(yùn)籌帷幄，但誰(shuí)說(shuō)瞬息萬(wàn)變的商場(chǎng)不是另一個(gè)需要智謀和勇氣的戰(zhàn)場(chǎng)？戴總就在大浪淘沙的服裝行業(yè)，練就了一雙善于發(fā)現(xiàn)的慧眼。

1992年，戴總忘不了那個(gè)改變他事業(yè)軌跡的日子。像每個(gè)關(guān)心國(guó)家大事的公民一樣，戴總坐在電視機(jī)前，密切關(guān)注著中國(guó)體育代表團(tuán)在巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)上的表現(xiàn)。忽然，一個(gè)細(xì)節(jié)引起了戴總的注意：“我突然發(fā)現(xiàn)，中國(guó)選手們穿著的運(yùn)動(dòng)服都是外國(guó)品牌。”就是這一個(gè)鏡頭，讓戴總陷入了沉思——中國(guó)體育正在崛起，中國(guó)的體育運(yùn)動(dòng)服裝業(yè)卻勢(shì)單力薄。這巨大的落差里，是廣闊的市場(chǎng)前景、豐厚的市場(chǎng)潛力，當(dāng)然也有嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。“我當(dāng)時(shí)就暗自下了決心，有朝一日，一定要讓中國(guó)運(yùn)動(dòng)員穿著自己的民族品牌亮相國(guó)際賽場(chǎng)！一定要長(zhǎng)長(zhǎng)中國(guó)人的志氣！”

雷厲風(fēng)行的戴總幾乎未費(fèi)躊躇，就一腳踏進(jìn)了陌生的運(yùn)動(dòng)休閑服裝業(yè)。當(dāng)時(shí)，運(yùn)動(dòng)休閑服裝業(yè)還很蕭條，消費(fèi)群十分狹窄。在百姓的傳統(tǒng)觀念里，體育服裝只是運(yùn)動(dòng)員的“專利”。但是，這些都不足以讓戴總卻步，真正讓他犯難的第一道門(mén)檻是理念：“之前，我做過(guò)西裝、時(shí)裝、襯衣等等多個(gè)品種服裝的生產(chǎn)，但是運(yùn)動(dòng)休閑服和我以往做的服裝大不一樣，幾乎沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)可以借鑒。運(yùn)動(dòng)休閑服必須更多地考慮人體結(jié)構(gòu)學(xué)，考慮運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的特殊要求，在這方面我必須從頭學(xué)起。”從傳統(tǒng)服裝到運(yùn)動(dòng)休閑服裝，戴總事業(yè)的轉(zhuǎn)型是從一場(chǎng)“頭腦風(fēng)暴”開(kāi)始的。

先鋒鳥(niǎo)飛到奧運(yùn)會(huì)

因?yàn)榉N種原因，戴總后來(lái)從供職多年的國(guó)有服裝企業(yè)離開(kāi)。他經(jīng)歷過(guò)從巔峰跌落谷底的辛酸，也體會(huì)過(guò)1999年在布吉簡(jiǎn)陋的工廠里白手起家的苦澀。但是，沒(méi)上過(guò)戰(zhàn)場(chǎng)的戴總卻始終相信一個(gè)戰(zhàn)術(shù)——“持久戰(zhàn)”。他堅(jiān)持過(guò)來(lái)了，終于看到第一道彩虹——1999年12月，凝聚了他無(wú)數(shù)心血的“先鋒鳥(niǎo)”品牌問(wèn)世。

“我們和別人不一樣，先鋒鳥(niǎo)一直堅(jiān)持‘先做品牌，再做市場(chǎng)’的原則。”戴總和他的同事們像呵護(hù)自己孩子一樣，精心培育著先鋒鳥(niǎo)這個(gè)品牌，不急功近利，

不投機(jī)取巧。隨著中國(guó)體育事業(yè)的騰飛和全民健身浪潮的興起，“先鋒鳥(niǎo)”自然羽翼漸豐，開(kāi)始在市場(chǎng)翱翔，甚至飛向了世界。

2000年，“先鋒鳥(niǎo)”成為第二十六屆悉尼奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育記者采訪指定運(yùn)動(dòng)服。“中國(guó)的體育記者們走出國(guó)門(mén)，就代表著中國(guó)的形象。他們的服裝必須既能體現(xiàn)中華民族的特色，又不乏國(guó)際化的氣息”，戴總說(shuō)，“我們要代表中國(guó)體育服裝品牌，到奧運(yùn)會(huì)上去露一回臉，怎么才能不辱使命？我和同事們花了不少心思?？梢哉f(shuō)，悉尼奧運(yùn)會(huì)使我們的品牌上了一個(gè)臺(tái)階。”

有了悉尼奧運(yùn)會(huì)的成功經(jīng)驗(yàn)，“先鋒鳥(niǎo)”的眼界更加開(kāi)闊了。此后，2002年第十一屆省運(yùn)會(huì)，2003年第六屆市運(yùn)會(huì)，2004年雅典奧運(yùn)會(huì)，先鋒鳥(niǎo)都以最積極的姿態(tài)飛翔在業(yè)界前列。此外，深圳的許多大型體育活動(dòng)上，都能看到“先鋒鳥(niǎo)”熟悉的身影。“現(xiàn)在，先鋒鳥(niǎo)已經(jīng)成為深圳市體育產(chǎn)業(yè)里一個(gè)較具規(guī)模、相對(duì)成熟的企業(yè)。據(jù)我們估算，到目前為止，先鋒鳥(niǎo)的累計(jì)客戶已經(jīng)超過(guò)了百萬(wàn)人次。”戴總堅(jiān)毅的目光投向窗外，先鋒鳥(niǎo)4000平米的大型廠房里正在如火如荼地生產(chǎn)，又是一個(gè)忙碌但充實(shí)的日子。戴總說(shuō)，先鋒鳥(niǎo)要做好準(zhǔn)備，2008北京奧運(yùn)將是它更大的舞臺(tái)。