漢派服裝企業(yè)發(fā)力品牌經(jīng)營(yíng)

    會(huì)場(chǎng)內(nèi)的每張椅子上都放有一本會(huì)務(wù)資料，記者注意到，除了翻閱秋冬新品的介紹外，不少經(jīng)銷商對(duì)貨品陳列搭配技巧的培訓(xùn)資料看得尤 為細(xì)致。“展示陳列的目的”、“陳列的九字真經(jīng)”、“改進(jìn)賣場(chǎng)陳列的7大策略”……一些人還仔細(xì)地在筆記本上勾畫(huà)著。

    “對(duì)于參加訂貨會(huì)的經(jīng)銷商而言，注意力一般會(huì)放在新產(chǎn)品上，而這次大家卻對(duì)會(huì)務(wù)后的培訓(xùn)非常感興趣。”來(lái)自鄭州的經(jīng)銷商陳秀娜說(shuō)：“國(guó)內(nèi)很多企業(yè)只看重銷售，對(duì)于品牌的建設(shè)‘不太用心’。但近年紅人等企業(yè)已開(kāi)始注重對(duì)經(jīng)銷商的培訓(xùn)。”

    紅人服飾總經(jīng)理唐冠洲介紹，公司此前從銷售型轉(zhuǎn)向經(jīng)營(yíng)型，時(shí)下又在向品牌經(jīng)營(yíng)型轉(zhuǎn)變。僅僅提高銷售業(yè)績(jī)已經(jīng)不是主要目標(biāo)了，紅人需要提升的是品牌的美譽(yù)度，因此在訂貨會(huì)上特別安排了一些關(guān)于貨品展示陳列的培訓(xùn)。

    對(duì)此，漢派服裝商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李群寶表示：“漢派服裝雖然有上千家企業(yè)，但是開(kāi)服裝發(fā)布會(huì)的還不到十家，因?yàn)橹挥姓嬲胱銎放频钠髽I(yè)才會(huì)這樣做。近來(lái)，太和、SBO、雅琪、紅人相繼開(kāi)發(fā)布會(huì)，一來(lái)展示新款服裝，二來(lái)對(duì)品牌也是一種宣傳。”