2004-2005中國服裝品牌年度大獎又有創(chuàng)新
- 本報訊 記者梁若韞報道記者日前從中國服裝品牌年度大獎組委會獲悉，第二屆年度大獎報名工作已于9月1日正式啟動，截止到10月31日，有意在年度大獎這個舞臺上一展風采、符合報名條件的企業(yè)都可參與。而本著公平、公正、公開的宗旨，在堅持市場檢驗的原則下，新一屆的年度大獎目前制定了一系列的創(chuàng)新舉措，更加規(guī)范、透明，力圖向著更專業(yè)化的方向進一步努力提升自己。
2005年3月28日晚，一場服裝行業(yè)的盛典"裝典中國"，裝點著中國服裝行業(yè)在2003-2004這一年度之內表現(xiàn)最為出色的9個品牌---首屆中國服裝品牌年度大獎頒獎晚會隆重舉行，為這個由中國服裝行業(yè)協(xié)會舉辦的首個以中國原創(chuàng)服裝品牌為對象設立的獎項評選活動畫上了圓滿的句號。歷經(jīng)半年多的時間，年度大獎在社會和業(yè)內獲得的反響都不錯，組委會負責人表示，這是對他們工作的鼓勵和支持，雖然是第一屆，但是在工作人員的共同努力下，大獎的各方面工作做得非常嚴謹細致，這在業(yè)內或許是前所未有的。但是，通過總結，組委會用一個月的時間走訪了近百家企業(yè)，征求了很多企業(yè)意見，發(fā)現(xiàn)仍然有需要改進的地方。而本屆與上屆相比最大的改變，則主要體現(xiàn)在評審過程中的專業(yè)化提升問題上。
報名環(huán)節(jié)規(guī)范化、電子化
組委會負責人介紹，本次大獎最重要的改變在于報名環(huán)節(jié)的規(guī)范化和電子化。本次大獎整個評審過程是無紙的，實行電子化報名。報名表設立了標準格式，由企業(yè)從網(wǎng)站上自行下載；企業(yè)參評資料一律通過光盤形式遞到組委會，并嚴格規(guī)定了文檔格式、主副標題字體字號，證書掃描件的掃描尺寸，圖片格式等具體的環(huán)節(jié)。同時評審資料的申報方面嚴格按照一定的規(guī)章制度，按規(guī)矩辦事。"比如原來規(guī)定的企業(yè)申報材料中某項報告要求1200字，有些企業(yè)寫了1500字，我們一般不會刪節(jié)。今年就說得很清楚，只能是1200字，寫了1500字，那就從后往前刪，刪到哪里算哪里。其實我們很理解企業(yè)的心情，想多表現(xiàn)一下，多寫一些很正常，但今年的規(guī)矩非常嚴格、明確。不管你是句號、字還是逗號，就截到1200字。這只是在嚴格規(guī)章制度方面一個最簡單的例子。另外，去年有很多企業(yè)拿了很多證書來，今年像這些證書，比如企業(yè)通過的各種認證、質檢報告，都會嚴謹?shù)匾噪娮有问椒从吵鰜?，同時作為評審中的一個重要依據(jù)去考慮。大獎與企業(yè)原來所取得的各項榮譽、成就是相關聯(lián)的，因為年度大獎不是單獨的獎，是要和整個企業(yè)的一貫表現(xiàn)結合起來的，要看品牌在一年中的表現(xiàn)。"
強調年度化的概念
大獎今年增強了年度化的概念，即2004-2005這一年度中這個品牌的表現(xiàn)如何，這對于評審環(huán)節(jié)來說可能是最重要的方面。"我們強調數(shù)據(jù)的同比，去年是什么情況，今年遞增的百分比、幅度等等，這將是評審團最為看重的東西。再有就是規(guī)定了獲得單項大獎的品牌在3年之內將不能再參與該獎項的評選，主要原因是為了能夠更充分地給更多的品牌以更多的機會。參評企業(yè)所提交的各種證書，也規(guī)定了一年的有效期：2004年9月1日-2005年8月31日。當然，對于評審規(guī)則的改變我們只是提出一個概念，最后還要經(jīng)過評審團的討論通過，才會予以執(zhí)行。"
大評審團增加透明度
去年大獎評審下來，組委會成員最大的感覺是競爭太激烈了，某一個獎項的評審和出臺，最后能得獎的真的是過五關斬六將，得獎者與沒得獎者之間的差距都非常細微。因為入圍的、得獎的、沒得獎的，全部都是優(yōu)秀的品牌，"誰得獎只能說在某一方面表現(xiàn)得略微突出一點。"而能評出這眾多優(yōu)秀品牌之間的細小差距的，正是專業(yè)評委們。組委會負責人對上屆的評委表示了感謝，"我們邀請他們來為中國服裝行業(yè)操心操力，發(fā)現(xiàn)他們真的是太專業(yè)了，對企業(yè)的情況了解得相當清楚熟悉，評出的結果也讓人沒話說。"去年，年度大獎邀請了各個方面的評委，商業(yè)的、各地方協(xié)會的、業(yè)內資深媒體的、各方時尚界人士……但有些企業(yè)對評審團的構成提出了質疑，認為評委環(huán)節(jié)不夠透明?？紤]到這些，今年組委會將采取一個大評審團的概念，就是評委不搞終身制，擬定一個大的評審團名單，然后在第三方普華永道的監(jiān)督下在評審團中隨機抽取本屆大獎的評委，組成評委會，來進行評選。究竟會是誰，連評委自己也不能提前知道。"當然，這個抽取也不是瞎抽取，要考慮到評委覆蓋的合理性。
社會選票邀請消費者參與
本屆大獎更加重視了消費者的參與。社會選票成為與去年相比的一個較大的不同之處。"去年在公眾大獎的評審過程中我們有網(wǎng)上投票環(huán)節(jié)，引起了熱烈反響。今年我們準備引入社會投票機制，通過一些渠道和一些手段，面向社會普通消費者發(fā)放120萬張選票，選票的結果也將在終評時對品牌能否入圍乃至獲獎，起到很重要的作用。
改變，必須在堅持原則的基礎上
據(jù)了解，大獎的費用預算中有相當大一部分是投入在維護公正、公平、公開這一環(huán)節(jié)中的。"我們很幸運，真正開發(fā)出了一套適合于中國國情、適合中國品牌現(xiàn)狀的評價體系，我們鼓勵企業(yè)來參評的主要原因其實并不在于企業(yè)能不能拿獎，而是因為這套評價體系確實對企業(yè)本身的自我檢驗來說是前所未有的，雖然它非常煩瑣和復雜。"但是從某種意義上講，大獎組委會也意識到之所以其能在業(yè)界有這樣的口碑，主要原因就是堅持了公平、公正、公開的原則，堅持了社會檢驗和市場檢驗的原則。"而這個原則，從我們作為大獎的組織者的角度來講，將是我們這個獎項延續(xù)下去的命脈。沒有這個東西，這個獎項以后將無法生存。所以說這是我們堅定不移的原則---公正、公開、透明，堅持市場檢驗的原則，堅持社會評價體系，這一點是肯定無疑并且是要堅持到底的。所有的改變只不過是在這個基礎上進行的一些我們認為是更加能夠體現(xiàn)這一原則的具體的方式和方法而已。采取這些辦法的目的就是為了更為公平，從每一個環(huán)節(jié)上去貫徹、體現(xiàn)這一原則，這可能是我們要做的最重要的事情。"
