“品牌年度大獎”　再掀服裝行業(yè)巨浪

    日前，筆者從中國服裝協(xié)會獲悉，2004－2005“中國服裝品牌年度大獎”已于9月1日全面啟動，11月將進(jìn)行入圍評審，并公布各獎項(xiàng)入圍品牌名單，2005年12月－2006年3月各獎項(xiàng)入圍品牌將進(jìn)入終評環(huán)節(jié)，2006年3月29日將舉行盛大的頒獎盛典。

　　為了堅(jiān)持服裝品牌的市場檢驗(yàn)原則，充分肯定品牌在年度內(nèi)所取得的成績；為了加強(qiáng)中國服裝行業(yè)與企業(yè)的品牌意識和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，推動企業(yè)在設(shè)計(jì)、質(zhì)量、營銷、創(chuàng)新等各方面的工作；為了進(jìn)一步擴(kuò)大中國服裝品牌的社會知名度和社會影響力，促進(jìn)自主品牌的全面發(fā)展，中國服裝協(xié)會隆重推出了以年度為單位的“中國服裝品牌年度大獎”。“中國服裝品牌年度大獎”活動共設(shè)立中國服裝品牌風(fēng)格、品質(zhì)、策劃、創(chuàng)新、潛力、營銷、公眾、價值、推動、成就十大獎項(xiàng)。評選由評審團(tuán)以市場檢驗(yàn)為準(zhǔn)繩，本著“公平、公正、公開”的原則評出，由國際著名的審計(jì)咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)———普華永道公司全程進(jìn)行票務(wù)統(tǒng)計(jì)和審計(jì)監(jiān)控。

　　首屆中國服裝品牌年度大獎（2003－2004“中國服裝品牌年度大獎”）于2004年9月1日啟動后，共有近200家企業(yè)報名參與，經(jīng)過入圍和終評等環(huán)節(jié)的評審，各個獎項(xiàng)最終于2005年3月28日“裝典中國———2003－2004中國服裝品牌年度大獎”頒獎盛典上揭曉，這個被業(yè)界稱為中國服裝業(yè)界的“奧斯卡”的盛典在社會各界引起廣泛關(guān)注。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“大獎”使中國服裝品牌的地位得到空前提升，并對品牌全方面發(fā)展具有一定的引導(dǎo)意義，通過“大獎”，中國服裝企業(yè)在細(xì)節(jié)上不斷超越對手，不斷超越自身，這種超越的過程也就是磨礪中國服裝品牌利刃的過程。2003－2004“中國服裝品牌年度大獎”的結(jié)束標(biāo)志著中國服裝協(xié)會為服裝品牌發(fā)展創(chuàng)建的新一代衡量標(biāo)準(zhǔn)和評價體系得到了中國服裝品牌和市場的認(rèn)可，成為中國服裝行業(yè)發(fā)展的又一個里程碑。

　　為了將來年的中國服裝品牌年度大獎做得更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)轿唬?005年6月，中國服裝協(xié)會歷時兩個多月，分別對浙江、江蘇、廣東、福建、山東等中國服裝產(chǎn)業(yè)五大省的90多家服裝企業(yè)進(jìn)行了走訪調(diào)查，聽取多方意見與建議，本著公平、公正、公開的宗旨，在堅(jiān)持市場檢驗(yàn)的原則下，對2004－2005“中國服裝品牌年度大獎”的開展制定了一系列的創(chuàng)新舉措，力圖在堅(jiān)持“專業(yè)化”評審的優(yōu)勢下，將“社會化”的參與擴(kuò)大并提升，使“中國服裝品牌年度大獎”不僅在行業(yè)中樹立起至高無上的地位，也要使“大獎”這個品牌在社會中體現(xiàn)出它應(yīng)有的價值。

　　2004－2005“中國服裝品牌年度大獎”在評審過程首先更加強(qiáng)調(diào)年度化概念，強(qiáng)調(diào)品牌本年度與上年度各類數(shù)據(jù)遞增的百分比幅度。其次，在報名程序上更加嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范，一切報名資料和相關(guān)數(shù)據(jù)一律以電子化模式提交，并歸入組委會與普華永道共同制定的資料模版中，以便評委在評審中查閱。第三，在評審團(tuán)制度上引入大評審團(tuán)概念，以進(jìn)一步加強(qiáng)評審的透明度。大評審團(tuán)包括服裝界、商界、理論界、時尚界、質(zhì)檢機(jī)構(gòu)、媒體等專家代表，每次評審在普華永道公司的監(jiān)督下從大評審團(tuán)名單中隨機(jī)抽取本次評審的評委，以保證評審團(tuán)的公正性和延續(xù)性。第四，在“社會化”方面增加社會選票環(huán)節(jié)，這是除在上屆網(wǎng)上投票、市場調(diào)查、服裝展示、企業(yè)演講、質(zhì)量抽查、報告審讀等多種展示的基礎(chǔ)上，增加了輻射全國范圍的120萬張選票，消費(fèi)者在各品牌賣場進(jìn)行投票，更加體現(xiàn)出“大獎”活動遵循以市場檢驗(yàn)為原則的根本立場。