進入后配額時代 虎門服裝市場再思考
- 開欄語
在這個行業(yè)里，或者在這個世界里，曾經(jīng)最令你感動的是什么？
分析家們愿意讓人們相信這是一個理性與商業(yè)的社會，在這種社會秩序里，人們的交往就像面對一個冷漠的美女，讓你無法怦然心動。尤其是當你面對名人的時候。
事實不是這樣的。名人很真實，只是他們離你稍微遠了一些。
而我們要做的就是拉近你們之間的距離。在本欄目里，你可以切切實實體會到名人真正的心跡，和他們共同體會對于他們來說最深的喜與痛。最重要的是，看了他們的心語，你會發(fā)現(xiàn)，他們的經(jīng)驗之談是這個行業(yè)里非常寶貴和有借鑒意義的。
進入后配額時代，市場會有一個重新洗牌的過程。誰能打出最強的牌，誰就能獲得市場的控制權。
下面兩大事件，值得特別關注：其一，過去很長一段時間，廣東一直是中國服裝出口大省，但2004年這一格局被改變了，廣東把紡織服裝出口第一的位置拱手讓給了浙江。這一年，中國紡織服裝出口總量是950.9億美元，廣東出口額178.3億美元，排名第二。排名第一的浙江突破了190億美元。列三、四名的上海和江蘇也在奮起直追，各有100多億美元的進賬。
其二，在做大做強市場方面，各地都在頻頻亮招。今年4月18日，福建石獅推出號稱"全國最大的服裝營銷中心"的石獅服裝城。該市場由石獅市政府投資興建，投資額10億元，規(guī)劃用地1100畝，總建筑面積60多萬平方米，2002年底開始籌建，2003年8月破土動工，僅一年半時間，便完成了占地170多畝的首期。
江蘇無錫一個占地1000畝、投資額40億元、建筑面積130多萬平方米的超大型服裝市場--無錫新世界國際紡織服裝城，目前正在興建之中，而開發(fā)商居然是來自深圳的一家企業(yè)。浙江柯橋中國輕紡城知名度本來就很高，今年又將推出一個升級項目--投資10多億元、建筑面積16萬平方米的聯(lián)合市場。還有浙江義烏，市場建設速度更是快得驚人，最近兩年，每年都要推出一個超大型的新市場，每個新市場的面積都在數(shù)十萬平方米以上……
面對這些情況，虎門怎么辦？
從上世紀90年代中期開始，虎門便建立了服裝集散地和服裝名城的產業(yè)優(yōu)勢，并在國內首開了鎮(zhèn)辦國際服裝交易會之先河。通過舉辦一年一度的中國虎門國際服裝交易會，虎門服裝的知名度與日俱增。"女裝看虎門"，這是早在上世紀末，中國服裝界的權威人士給虎門服裝定的位?；㈤T服裝市場的輻射力，更是覆蓋了全球，每年都能吸引大批的國內外采購商。一些民營制衣企業(yè)，在短短的數(shù)年間，便完成了許多外地企業(yè)可能幾十年甚至幾代人都完成不了的擴張。正是因為如此，虎門成了一塊聚財又聚人氣的風水寶地，成了一面旗幟。很多外地的投資置業(yè)者都向往虎門，很多地方政府都向此派出了一批又一批的參觀取經(jīng)者，他們都想在虎門獲得寶貴的經(jīng)驗，然后回去發(fā)展本地的產業(yè)。這一切，屬于虎門光榮的過去，屬于虎門的驕傲與自豪。
但是，最近幾年，虎門市場建設速度放緩了。
在此，可以拿浙江義烏來作一個對比--2001年，虎門開始籌建富民國際商貿城，義烏的中國小商品城也開始籌建義烏國際商貿城。
2002年5月，富民組團去義烏考察市場，義烏國際商貿城已經(jīng)封頂了，而富民國際商貿城的建設還停留在征地之前的階段。
2003年10月，義烏國際商貿城建成開業(yè)，第二期數(shù)十萬平方米的市場又開始投建，富民國際商貿城呢，只是在2003年4月20日舉行了一個奠基儀式，征地工作仍遙遙無期。
現(xiàn)在，義烏國際商貿城二期已經(jīng)建成開業(yè)，富民國際商貿城的征地工作仍未完成。
虎門是中國改革開放的前沿陣地，坐擁地緣優(yōu)勢，有二十年打下的雄厚物質基礎，有豐富的市場資源和發(fā)展經(jīng)驗，有品牌效應。這里所說的品牌，指兩個方面：一是虎門本身就是一個大品牌，成了超常速發(fā)展的代名詞，是投資興業(yè)旺財?shù)囊粔K熱土；二是虎門是一個品牌生成特別快的地方，匯集了一大批品牌，其中知名度最大、影響力最大的，是富民這個市場大品牌。在過去十多年里，富民創(chuàng)造了驚人的品牌經(jīng)濟效益和社會效益，培養(yǎng)了難以計數(shù)的百萬富翁、千萬富翁，被業(yè)界譽為"品牌孵化器"、"民營企業(yè)家的搖籃"。充分發(fā)揮虎門的這些優(yōu)勢，在市場開發(fā)建設方面，虎門應該有更大的作為，而不是小作為。
在現(xiàn)代經(jīng)濟中，流通有著至關重要的作用。流通決定產業(yè)的走向，而不是產業(yè)決定流通的發(fā)展方向。虎門過去之所以發(fā)展得這么快，是在流通這一領域比別人先行了一步。
虎門的支柱產業(yè)是服裝，其中關鍵所在，就是虎門的服裝市場特別發(fā)達，帶動了服裝產業(yè)的發(fā)展。虎門未來的大發(fā)展，可以多管齊下，但仍須在服裝這一塊大做文章，因為服裝是虎門的一塊金字招牌，服裝又屬日不落產業(yè)。這一切，離不開流通--更確切地說，離不開市場建設。
市場存在聚群效應，當一個市場形成巨大的"場能"時，周邊地區(qū)的資源就會向這個市場移動，并爆發(fā)更大的市場能量。因而，在市場建設方面，虎門必須加快速度。落實到實處，就是必須盡快建一批大市場。
首先要解決的，就是富民國際商貿城的征地問題。這個項目曾被列為虎門的23項重點工程之一，是迄今為止虎門最大的市場建設，從籌建至今，前前后后，已經(jīng)跨了五個年頭，不能再往下拖了。
虎門在呼喚大市場的出現(xiàn)。全球的服裝中心，應該在中國。中國的目光，過去很長一段時間，都盯著珠三角。而虎門，又是珠三角最有活力的地方之一。能否留住對珠三角關注的目光，取決于珠三角的發(fā)展后勁。同樣，虎門未來的發(fā)展走向，取決于能否保持自己的優(yōu)勢，取決于大市場的建設，以及大市場所帶來的能量大爆發(fā)！
