服裝年產(chǎn)2.5億件，缺少知名品牌一條腿長......
服裝年產(chǎn)2.5億件，缺少知名品牌一條腿長，一條腿短，一個服裝制造的超級大市，如何成為服裝強(qiáng)市？平湖：又一個產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型樣本？
依然讓浙江省平湖市副市長石云良和大批的服裝企業(yè)家們心有不甘的是，2002年，平湖被評為“中國出口服裝制造名城”。僅僅多了‘制造’兩個字，卻讓整個平湖幾年來絞盡了腦汁。“但這是現(xiàn)實，我們現(xiàn)在的所有努力，都是盡力讓這兩個字在人們對于平湖的認(rèn)知中淡化，讓平湖成為真正的‘服裝名城’”，石云良副市長躊躇滿志地說。
“我們這里是一條腿長，一條腿短。雖然在服裝制造方面有著國際領(lǐng)先的優(yōu)勢，但卻缺少知名的品牌。我們必須轉(zhuǎn)型”。9月底，當(dāng)記者于“2005中國·平湖西瓜燈文化節(jié)暨中國休閑服裝（平湖）展示會”舉行之際，來到浙江的服裝制造名城平湖之時，聽到的最多的就是這句話了。而與這句話形成呼應(yīng)的是，在平湖的路邊，人們很難看到像溫州或虎門那樣讓人應(yīng)接不暇的服裝廣告牌。
制造名城意味著什么
作為中國最大的服裝出口基地之一，平湖所擁有的“中國出口服裝制造名城”的稱號絕對名副其實。目前，全市服裝企業(yè)近1300家，年產(chǎn)值超過1億元的有20多家，從業(yè)人員13.3萬人。平湖以優(yōu)越的地理位置和優(yōu)良的投資環(huán)境吸引了來自美國、日本、中國香港、中國臺灣等20多個國家和地區(qū)的投資者前來投資，其外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，成為“Nike”、“Reebok”、“Valentino”、“CalvinKlein”、“Lee”等國際著名品牌均把平湖市作為長期合作的生產(chǎn)制造基地。2004年平湖出口服裝及衣著附件6.6億美元，產(chǎn)品出口日本、歐美等76個國家和地區(qū)。
在副市長石云良的記憶中，平湖服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起始于1970年代，并通過1980年代與上海服裝企業(yè)的聯(lián)營為自己打下了服裝生產(chǎn)基礎(chǔ)。從而能夠在1990年代，以著名“恐龍級”服裝制造企業(yè)“茉織華”的成立為標(biāo)志，逐漸擺脫上海的依靠，憑借自己的實力與外商合作。從此，一批服裝企業(yè)通過合資形式，借助外商的資金、技術(shù)、管理經(jīng)驗和銷售渠道，組織“兩頭在外”的生產(chǎn)，迅速形成了區(qū)域性的服裝制造業(yè)優(yōu)勢。以“茉織華”為例，這個被稱為中國最大的服裝加工企業(yè)連續(xù)多年被中國紡織工業(yè)協(xié)會和中國服裝協(xié)會評為中國服裝制造企業(yè)首強(qiáng)，上海“茉織華”B股、A股分別成功上市，成為國內(nèi)影響力很大的從事服裝制造的上市公司。
同時，平湖也于2002年被評為“中國出口服裝制造名城”。
然而，這一稱號為平湖帶來的，并不是更多的歡欣，而是變革和轉(zhuǎn)型的決心。
一條腿長，一條腿短
與其他地方相比，平湖確實有著讓人羨慕的服裝產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢：一批有著多年經(jīng)驗的企業(yè)家隊伍，在全國百強(qiáng)服裝企業(yè)中，平湖占有10個席位；具有龐大的生產(chǎn)能力；一流的基礎(chǔ)設(shè)備，大部分為高檔的進(jìn)口設(shè)備；同時，也在多年的政府與企業(yè)的互動中，形成了一套成熟健康的服裝產(chǎn)業(yè)政策……
所有這些，無不在為“中國出口服裝制造名城”的稱號增加著注解。而在平湖服裝企業(yè)家們的眼中，這些在成為自身優(yōu)勢的同時，也讓他們看到了更多方面的嚴(yán)峻考驗。
首先，長期對國際市場的依賴，使平湖缺乏自主創(chuàng)新的經(jīng)驗和意識，缺乏自主創(chuàng)造的知名品牌。盡管平湖人介紹自己的服裝品牌“瓊·麥勞特”、“亞鑫”、“伴宇”、“悅?cè)R春”時，面帶自豪。然而，在國內(nèi)服裝界，這些只能算是“地方名牌”，更談不上“國際知名”。
“我們沒有高檔面料的生產(chǎn)企業(yè)，也沒有高檔面料的市場”，長期的來料加工和貼牌生產(chǎn)，使平湖的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)冀K處于不完整的狀態(tài)，上游的面輔料供給和下游的市場銜接尤其缺乏。
同時，與其他區(qū)域的服裝產(chǎn)業(yè)一樣，平湖企業(yè)規(guī)模參差不齊、企業(yè)之間（尤其是中小企業(yè)之間）的不規(guī)則競爭，也是讓石云良心憂的事：“再也不希望再多出很多家企業(yè)了，如果現(xiàn)在的1300多家能夠減少到500多家，我們的服裝產(chǎn)業(yè)就健康多了。”
現(xiàn)實抉擇
其實，平湖服裝企業(yè)自創(chuàng)品牌的歷史也不短了。1996年，茉織華就推出了一個來自意大利的自有品牌———瓊·麥勞特，雖然很多人認(rèn)為，茉織華的真正意圖并不在于做品牌，而是想為OEM找到一個消化風(fēng)險的渠道。但是，這也成了平湖企業(yè)家心目的榜樣。只是由于這個品牌并未取得太大的成功，平湖的許多其他企業(yè)也就在這位業(yè)內(nèi)“老大”的影響下，對做品牌有了更謹(jǐn)慎的態(tài)度。
然而，現(xiàn)實卻讓平湖的產(chǎn)業(yè)形態(tài)到了不得不改的關(guān)頭，“貿(mào)易摩擦對于平湖是個好事”，石云良說，“這讓我們在以此為契機(jī)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)形態(tài)的同時，也進(jìn)一步增強(qiáng)了轉(zhuǎn)型的決心。”
據(jù)石云良副市長介紹，面對現(xiàn)實，平湖的服裝產(chǎn)業(yè)正在從幾個關(guān)鍵的方面全面突圍。“首先，我們要整合企業(yè)資源，讓大企業(yè)收購兼并小企業(yè)，使小企業(yè)能融合到大環(huán)境中去。政府要用行業(yè)規(guī)范加強(qiáng)自律，引導(dǎo)企業(yè)，避免不規(guī)范競爭。”同時，也加大與院校、科研單位的合作，增強(qiáng)創(chuàng)新能力，進(jìn)行有效的人才培養(yǎng)機(jī)制，進(jìn)一步加大信息化水平……
對于產(chǎn)業(yè)鏈的不完整，平湖正在招商引資，吸引國外的面料生產(chǎn)企業(yè)來平湖設(shè)廠。同時，也正在預(yù)備啟動自己的高檔面輔料市場。“雖然浙江有很多不錯的面料市場，但平湖所需要的面輔料檔次可能要更高一些，除了自己建立市場以外，別無他法。”
所有這一切，都在指向著一個目標(biāo)———創(chuàng)造屬于平湖人自己的中國名牌、世界名牌，甚至市政府斥資百萬設(shè)重獎來增強(qiáng)這個目標(biāo)的誘惑。在各方面的影響下，平湖服裝企業(yè)的品牌意識也正在逐步覺醒。“亞鑫”、“悅來春”、“金健峰”、“伴宇”等品牌已經(jīng)開始有了自己的知名度，平湖的“品牌戰(zhàn)略”正在初見成效。
從服裝制造的超級大市，到服裝行業(yè)的強(qiáng)市，平湖的發(fā)展，會不會讓我們再次看到一個成功的轉(zhuǎn)型樣本？
