家用機(jī)流行需要觀念先行

    8月31日，勝家時(shí)尚縫藝吧(sewing  cafe)在上海開張，這是全球知名縫紉機(jī)品牌“勝家”在中國開的第一家縫藝吧。

    縫藝吧內(nèi)陳列著各種家用多功能縫紉機(jī)、電腦縫紉機(jī)、電腦繡花機(jī)，備有各種時(shí)尚服飾、布藝裝飾的書報(bào)雜志供人閱覽，有多種布藝DIY供人選購，同時(shí)銷售高品質(zhì)縫紉繡花線和精美的串珠，顧客可根據(jù)自己的喜好，制作個(gè)性化的串珠手鏈、項(xiàng)鏈等飾品。這里還將不定期舉辦縫藝培訓(xùn)班。

    提起縫藝吧開辦的初衷，上海勝家縫紉機(jī)銷售有限公司市場經(jīng)理何浩瓊說，勝家公司在歐洲、美國、日本、韓國、中國臺(tái)灣等地開設(shè)的“sewing  cafe'’很受女性顧客的歡迎。上海的勝家時(shí)尚縫藝吧為愛好縫紉、喜歡時(shí)尚的顧客開辟了一個(gè)場所。希望能在制作拼布、卡通畫、床罩、手提包、布藝裝潢的過程中，讓現(xiàn)代女性體驗(yàn)到手工制作的樂趣。

    同時(shí)，縫藝吧的開設(shè)也是一種嘗試，他們希望新型家用縫紉機(jī)能夠在國內(nèi)重新流行起來。但是目前看來，家用縫紉機(jī)要想在國內(nèi)再度流行起來還需要一個(gè)過程。

    在國外，年輕婦女喜歡自己制作室內(nèi)裝飾品和服飾以顯示自己的個(gè)性，家用縫紉機(jī)因此得到她們的寵愛。而在國內(nèi)，專職太太很少，多數(shù)婦女忙于工作，少有時(shí)間忙于家務(wù)，而且國內(nèi)消費(fèi)者缺乏那種自己動(dòng)手的創(chuàng)新意識，因此即使是電腦控制的多功能家用縫紉機(jī)，在國內(nèi)也缺乏市場。

    何浩瓊感嘆說：“縫藝吧開張一個(gè)多月了，來這里消費(fèi)的顧客基本都是中年以上的婦女。年輕女孩子很少，他們對自己動(dòng)手制造的興趣也不大。”

    另外，要讓新型家用縫紉機(jī)重新?lián)碛惺袌觯櫩偷南M(fèi)觀念急需轉(zhuǎn)變。新型家用縫紉機(jī)的消費(fèi)對象、消費(fèi)功能和消費(fèi)特征都與以往有了較大改變。它已經(jīng)不再是消費(fèi)者自己做衣服的“勞動(dòng)工具”，而是休閑的“娛樂玩具”。勝家在臺(tái)灣的“sewingcafe'內(nèi)容豐富，可以做蠟燭、紙花等制品，所以也叫“手藝吧”。使用家用縫紉機(jī)也不再是為了節(jié)省買衣服的開支，而是為了體驗(yàn)一種手工創(chuàng)作的快樂，尋求家居和自身裝扮的個(gè)性化。

    “消費(fèi)者需要了解新型縫紉機(jī)的功能，了解自己的心理需求，尤其是要建立生活品質(zhì)的概念，從而建立對新型家用機(jī)的消費(fèi)需求。”

    隨著人們生活水平的改善和消費(fèi)者認(rèn)識的提高，相信女性們對手工制品的興趣會(huì)提高，國內(nèi)的家用縫紉機(jī)消費(fèi)市場前景比較樂觀。