服裝更加細分女裝向多品牌發(fā)展

    女裝作為我國服裝業(yè)的重要組成部分，經(jīng)歷了由手工作坊式的家庭化生產(chǎn)形態(tài)，到批量生產(chǎn)，建立比較完善的工業(yè)體系，再到形成品牌競爭時期這樣幾個發(fā)展階段?？梢哉f，她的發(fā)展對我國服裝業(yè)整體實力的增強發(fā)揮了舉足輕重的作用。尤其是進入上世紀末的90年代后半期以來，在品牌戰(zhàn)略的思想指導下，出現(xiàn)了許多國內(nèi)女裝知名品牌。但是現(xiàn)在遇到一個新機遇，就是2005年1月1日進入后配額時代，過去一直限制中國紡織業(yè)發(fā)展的配額取消了，這對于國內(nèi)女裝業(yè)是一個很好的機遇，同時也帶來非常嚴峻的考驗。中國女裝業(yè)還是一個非常年輕的產(chǎn)業(yè)，比較脆弱，競爭力還不夠強。

　　2005年上半年，中國女裝行業(yè)發(fā)展較快，產(chǎn)銷狀況良好，出口數(shù)量和創(chuàng)匯持續(xù)增長。中國女裝經(jīng)過多年發(fā)展，已逐漸形成了杭派、粵派、海派、閩派、漢派等幾大派別，區(qū)域特征明顯，但絕對優(yōu)勢品牌尚未形成，是目前競爭較大的行業(yè)。女裝市場總體情況是總量供給有余，但有效供給不足，高附加值品牌產(chǎn)品缺乏，產(chǎn)品結構性矛盾依然突出；地區(qū)市場供求矛盾突出，個性化產(chǎn)品價格偏高。未來幾年內(nèi)，國內(nèi)女裝市場愈加國際化，中外品牌合作步伐正在加快，許多市場空白點有待開發(fā)，經(jīng)營形式也將不斷成熟完善。

　　隨著服裝市場國際化進程加快，女裝行業(yè)的競爭將會更加激烈。2005年女裝企業(yè)在市場競爭中將由過去的降價競爭，變成款式、時尚、銷售環(huán)境等綜合因素的競爭。企業(yè)只有提高服裝市場的綜合競爭能力，才能生存和發(fā)展，并在世界服裝生產(chǎn)中取得優(yōu)勢。在服裝銷售方面，我國女裝市場發(fā)展將出現(xiàn)以下三個特點：

　　服裝產(chǎn)品更加細分化。女性服裝的定位更加明確和細化，適應于18歲以下、18-25歲的年輕女性，25-35歲的青年白領以及35-50歲的高級白領甚至50歲以上的女性都能找到適合自己年齡和職業(yè)的著裝。并且，女裝的型號也將根據(jù)不同年齡女性的生理特征特得到更進一步的改進。

　　女裝向多品牌戰(zhàn)略發(fā)展。女裝以其緊隨時尚、個性消費的特性，注定了女裝不會是大規(guī)模、大批量的產(chǎn)業(yè)。因此女裝企業(yè)為了滿足不同市場的差異性需求，就會選擇多品牌戰(zhàn)略，如“艾格”擁有的另一品牌“艾格周末”。現(xiàn)在國內(nèi)杭州女裝企業(yè)中，“江南布衣”與法國設計師合作，注冊了一個更為職業(yè)化的高端品牌，落戶杭州的職業(yè)裝品牌菲妮迪同樣也推出輕松活潑的“迪妮”。

　　服裝銷售人員更加專業(yè)。在服裝市場競爭如此激烈的今天，提高服裝銷售人員的業(yè)務知識，已經(jīng)是企業(yè)生存與否的關鍵因素之一。有些國家已經(jīng)開始選用服裝學院畢業(yè)的學生來當銷售人員，一個優(yōu)秀的銷售人員能給企業(yè)帶來豐厚的利潤。因為他們懂面料、色彩、搭配、測量等，可以針對不同的消費者推薦相應的服裝款式和色彩，同時他們還可以及時將服裝改進的建議反饋給企業(yè)。

　　根據(jù)中華商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，2005年8月全國重點大型零售企業(yè)共銷售女裝789.9萬件，比去年同期增加了28.5％。

　　全國市場品牌監(jiān)測情況。領先品牌前三名沒有變化，外資品牌仍具有優(yōu)勢，艾格蟬聯(lián)冠軍，且優(yōu)勢不斷擴大，市場綜合占有率已經(jīng)超過5％。ESPRIT和ONLY也牢牢占據(jù)著二、三名的位置。以純本月上升3位，成為第四。勁草小幅上升一位，進入前五的行列。哥弟本月表現(xiàn)稍稍有所退步，退至第六位。艾格周末本月也進入前十的行列，排名第七。斯爾麗和紫瀾門兩個老牌產(chǎn)品分列第八和第十位。排名第九的是衣戀。