民企不能只做組裝車間

　　浙江民企自創(chuàng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)

　　記者：這次在你們排定的民企品牌競(jìng)爭(zhēng)力50強(qiáng)中，浙江企業(yè)有20多家上榜，他們到底是憑藉著什麼從全國(guó)民企中脫穎而出的呢？

　　劉迎秋：我們共設(shè)立8個(gè)分指標(biāo)，從企業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、專利數(shù)、新產(chǎn)品銷售指數(shù)等進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。我們看到廣東企業(yè)外資成分多，因此代加工的比較多；江蘇企業(yè)很多是改制而來，相比較之下，浙江企業(yè)自創(chuàng)競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)。這也是為什麼那麼多浙江民企上榜的原因。

　　另外，我們這次還用搜索引擎來搜企業(yè)的知名度，如飛躍集團(tuán)，我們打入“飛躍縫紉機(jī)”，就查到了很多條資訊。今年的前10強(qiáng)知名度都很高，其中飛躍集團(tuán)更是表現(xiàn)出色，在自主品牌出口和專利數(shù)兩項(xiàng)上都很突出。這也是飛躍排名第一的主要原因。

　　浙江民企有3處軟肋

　　記者：雖然現(xiàn)在浙江民企看上去風(fēng)光無限，品牌競(jìng)爭(zhēng)力也相當(dāng)強(qiáng)勢(shì)，那我們從另一面分析，您認(rèn)為浙江民企存在哪些短腿呢？

　　劉迎秋：首先，從調(diào)查中分析，浙江民企自主創(chuàng)新能力比較弱，技術(shù)創(chuàng)新和投入明顯還不夠，企業(yè)專利數(shù)超過100的很少。其次，浙江企業(yè)自主品牌出口的也很少，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)比較飽和，如果再一味地低附加值生產(chǎn)，那利潤(rùn)相當(dāng)薄。浙江企業(yè)要擺脫這樣的狀態(tài)。還有一點(diǎn)就是企業(yè)集團(tuán)化發(fā)展，現(xiàn)在很多企業(yè)都在朝此方向發(fā)展，浙江的塊狀經(jīng)濟(jì)發(fā)展也很出色，但要注意的是專業(yè)化問題。

　　不要認(rèn)為投廣告就能買到品牌

　　記者：我們經(jīng)?？梢钥吹?，很多企業(yè)會(huì)砸大把的錢去做廣告，因?yàn)樗麄冇X得這樣的效果是立竿見影的，名氣提升得很快，您對(duì)這樣做品牌是如何看待的？

　　劉迎秋：廣告是可以買到品牌的。我們這次在對(duì)全國(guó)民營(yíng)企業(yè)做調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，像福建一些規(guī)模並不大的企業(yè)名氣很響，他們很多都在中央臺(tái)做廣告，但是在我們的評(píng)價(jià)體系中，他們的競(jìng)爭(zhēng)力還是不強(qiáng)的。最後上榜的50強(qiáng)和潛力100強(qiáng)中的企業(yè)，他們平均當(dāng)年廣告投入佔(zhàn)銷售額的比例一般在3~5%，在投放廣告時(shí)顯得比較理性。

　　我把“秦池”的行為稱為騙牌行為，他的產(chǎn)品根本就沒有品質(zhì)的保障，而這樣的騙牌行為必然滅亡，所以我們的民企千萬不要重蹈覆轍。