“后配額元年”中國(guó)服裝未有預(yù)期收獲
- 在日前結(jié)束的第98屆廣交會(huì)上，服裝成交總體比上屆下降了10.1%，這場(chǎng)“滑鐵盧”讓整個(gè)行業(yè)提前感到了冬天的寒冷。與此相對(duì)應(yīng)，于10月底在上海舉行的國(guó)際授權(quán)商品博覽會(huì)上透出信號(hào)：大批海外授權(quán)品牌已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)掘金，而希望得到品牌授權(quán)的中國(guó)企業(yè)“熱熱鬧鬧”、“絡(luò)繹不絕”。服裝行業(yè)的這一“冷”一“熱”，讓中國(guó)服裝“大而不強(qiáng)”之痛在這個(gè)“多事之秋”顯得越發(fā)刺眼。11月3日，由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、報(bào)喜鳥(niǎo)集團(tuán)共同主辦，“2005‘中國(guó)服裝業(yè)創(chuàng)造之路’”高層論壇在上海拉開(kāi)帷幕，眾多專(zhuān)家再次為重壓下的中國(guó)服裝尋求突圍之路。
先“大”后“強(qiáng)”，還是先“強(qiáng)”后“大”
就服裝產(chǎn)業(yè)而言，根據(jù)《2004－2005中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2004年中國(guó)服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成服裝總產(chǎn)量118.33億件，全行業(yè)實(shí)際完成梭織服裝產(chǎn)量150億件，為世界最大服裝生產(chǎn)國(guó)。2004年中國(guó)服裝出口總額為616.16億元，比上年增長(zhǎng)18.69%，為世界最大服裝出口國(guó)。
中國(guó)服裝行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳大鵬說(shuō)：“雖然中國(guó)是服裝制造和出口的第一大國(guó)，但在設(shè)計(jì)、流行趨勢(shì)的發(fā)布等方面，西方潮流仍占主導(dǎo)力量，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)沒(méi)有發(fā)言權(quán)。品牌方面，意大利、美國(guó)、法國(guó)等國(guó)家的一批國(guó)際大牌憑借強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)一直牢牢占據(jù)著世界服裝市場(chǎng)的高端，獲取高額附加值。中國(guó)多數(shù)企業(yè)卻仍停留在替國(guó)際知名品牌做加工的階段，自主品牌幾乎走不出去。即使具有出口能力的面料企業(yè)或服裝品牌企業(yè)，價(jià)格也非常低廉，走低端路線?！?br>
此外，隨著越南、印度等一些國(guó)家加工制造業(yè)的崛起，中國(guó)在加工制造領(lǐng)域原本的比較優(yōu)勢(shì)也日漸受到威脅。在這樣的狀況下，要實(shí)現(xiàn)中國(guó)由“服裝大國(guó)”向“服裝強(qiáng)國(guó)”的轉(zhuǎn)變，中國(guó)服裝業(yè)從“制造”到“創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變就勢(shì)在必行。
上海交通大學(xué)品牌戰(zhàn)略研究所所長(zhǎng)余明陽(yáng)認(rèn)為：“強(qiáng)大強(qiáng)大，先強(qiáng)后大。不強(qiáng)寧可別大，盲目做大，但是沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力，這個(gè)大就很危險(xiǎn)。我們的企業(yè)進(jìn)入國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，一定要做好準(zhǔn)備，這個(gè)重要的準(zhǔn)備之一就是自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。”“中國(guó)服裝從制造走向創(chuàng)造的突破口在于創(chuàng)立自己的品牌?！标惔簌i說(shuō)。
品牌背后是文化較量
關(guān)于服裝品牌，有個(gè)有趣的例子：一位顧客指著一條標(biāo)價(jià)66800元的某國(guó)際名牌皮帶問(wèn)售貨員：“這個(gè)沒(méi)有標(biāo)錯(cuò)吧，怎么這么貴呢？”服務(wù)員說(shuō)：“沒(méi)錯(cuò)，那是真皮的?！鳖櫩突卮穑骸耙活^老黃牛才多少錢(qián)，那全是真皮的?！薄斑@個(gè)例子說(shuō)明一個(gè)品牌的價(jià)值不僅在于物質(zhì)層面，更多的是在精神層面、文化層面。”余明陽(yáng)說(shuō)，“我們過(guò)去所做的事情大量的都是技術(shù)含量比較低的，就像是保姆，養(yǎng)人家的孩子，掙的是保姆費(fèi)。現(xiàn)在中國(guó)的強(qiáng)勢(shì)服裝品牌開(kāi)始跟人家靠攏，應(yīng)該在物質(zhì)基礎(chǔ)之上從精神層面跟人家競(jìng)爭(zhēng)?！?br>
INTERBRAND公司品牌高級(jí)顧問(wèn)李惟鈞說(shuō)，中國(guó)服裝現(xiàn)在遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有真正在世界中高端，或者在奢侈品當(dāng)中占有一席之地，這不是硬件的差距，而是理念的差距。文化和個(gè)性，是品牌創(chuàng)建中非常重要的環(huán)節(jié)，但這個(gè)環(huán)節(jié)在國(guó)內(nèi)往往容易被忽略。
2005年10月18日，報(bào)喜鳥(niǎo)集團(tuán)在文化古城敦煌舉行了一場(chǎng)品牌概念發(fā)布會(huì)，這場(chǎng)搭建在鳴沙山上、投入高于普通時(shí)裝秀幾十倍的舉動(dòng)，引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注和爭(zhēng)論。對(duì)此，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、報(bào)喜鳥(niǎo)集團(tuán)董事長(zhǎng)吳志澤說(shuō)，中國(guó)企業(yè)要加大投入,增強(qiáng)品牌的文化內(nèi)涵。中國(guó)服裝業(yè)要走向世界，創(chuàng)造中國(guó)的世界名牌，首先應(yīng)當(dāng)以本土的文化作為品牌發(fā)展的基石，越是民族的就越是世界的，只有這樣才會(huì)具有強(qiáng)大的生命力和可持續(xù)發(fā)展的源動(dòng)力。
服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)”時(shí)代
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家普遍認(rèn)為，今年以來(lái)，中國(guó)紡織服裝品頻繁遭遇國(guó)際貿(mào)易摩擦，從另一個(gè)角度也說(shuō)明了中國(guó)紡織服裝品競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)。中國(guó)服裝要突出重圍，發(fā)展自己的品牌，還要增強(qiáng)系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
余明陽(yáng)認(rèn)為，現(xiàn)在服裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入了一個(gè)新的階段，過(guò)去的服裝競(jìng)爭(zhēng)是一招一式的競(jìng)爭(zhēng)，但是現(xiàn)在不行了。要以戰(zhàn)略為導(dǎo)向，以研發(fā)為賣(mài)點(diǎn)，以終端為關(guān)鍵，以制造為后盾，以資源為保障，以團(tuán)隊(duì)為核心，把這六個(gè)方面組合起來(lái)才能夠成為真正的品牌。我們看到的品牌只是冰山一角，是水上面的八分之一，它的八分之七是深層的，所以建設(shè)一個(gè)品牌需要方方面面的提升。現(xiàn)在中國(guó)服裝企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入了一個(gè)整合競(jìng)爭(zhēng)、系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。
中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)副主任艾豐說(shuō)，中國(guó)服裝從制造到創(chuàng)造需要明確一個(gè)基本戰(zhàn)略，可以概括為兩句話(huà)。第一句話(huà)是整體多層提升，第二句話(huà)是重點(diǎn)企業(yè)突破?！笆澜缃?jīng)濟(jì)全球化是世界經(jīng)濟(jì)整合的全球化，不是世界經(jīng)濟(jì)利益全球化。”艾豐說(shuō)，“發(fā)展中國(guó)服裝的自主品牌要形成合力，我們的政府、協(xié)會(huì)和媒體都要保護(hù)我們民族的利益，在這個(gè)前提下大家形成合力，推廣我們自己的品牌，讓我們自己的品牌在中國(guó)的市場(chǎng)上站住腳，這個(gè)就跟養(yǎng)魚(yú)似的，中國(guó)的湖很多，就可以養(yǎng)成大魚(yú)，然后再到海里去，這樣才比較容易活?！?
