童裝市場現(xiàn)狀的表現(xiàn)

    一、我國童裝市場的現(xiàn)狀 在琳瑯滿目的服裝市場中，童裝市場卻舉步維難，發(fā)展緩慢，始終處于一個尷尬的境地。具體表現(xiàn)在以下幾方面： 

    1、龐大的消費群體與有限的生產(chǎn)能力之間的矛盾 我國16歲以下兒童擁有3億，五彩繽紛的服裝市場中，童裝的占有率卻很低，僅1%。目前我國擁有4.4萬個服裝生產(chǎn)企業(yè)，可有品牌的童裝專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)還不到200家。 

    2、童裝市場競爭激烈、國內童裝缺乏競爭力 近幾年國外品牌童裝已占據(jù)了相當大的市場份額，幾乎達50%，而國內有特色的童裝品牌所占市場份額還很小，只有30%左右，70%企業(yè)處于無品牌狀態(tài)。 

    3、產(chǎn)品結構不合理 我國目前的童裝市場中產(chǎn)品結構表現(xiàn)不盡合理，市場上以幼童服、小童服居多，嬰兒服、中童服、大童服偏少，尤其是以大童服裝斷檔嚴重。 

    4、童裝設計水平與國外差距很大 國內童裝設計上存在很多誤區(qū)：色彩暗淡，不合兒童口味；款式單調、陳舊，缺少童趣；面料選擇不合理；裝飾過于繁瑣、花哨，失去童真；服裝號碼與相同年齡的個體身材差異大，且規(guī)格不全，尺碼斷檔嚴重。 

    5、童裝質量差，價格偏差。 

   （資料） 根據(jù)國家技術監(jiān)督局對1997年我國童裝64家生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的69種產(chǎn)品進行的抽查結果顯示，童裝產(chǎn)品的合格率為78.26%。質量較差的產(chǎn)品具體表現(xiàn)在：無商標、無中文標識、無號型標志，縫制質量差，理化性能差，外觀不整潔等。 據(jù)北京市36家億元商場童裝價格調查顯示，1998年童裝平均價格為85元/件（套），其中100元/件（套）以下的童裝占總銷售額的65%，100元-200元/件（套）的童裝占總銷售額的29%，200元/件（套）以上的童裝占總銷售額的5.7%。從中不難看出我國童裝價格普遍存在價格偏高的趨勢。由于我國經(jīng)濟水平總體不高，因而對童裝需求仍以中低檔和低檔為主，其中以低檔服裝占絕對壟斷地位。 

    二、制約我國童裝業(yè)發(fā)展的因素 

    1、起步晚，觀念落后 我國歷史上沒有童裝，有的只是小馬甲、小馬褂等成人衣服的縮板，從嚴格的意義上講，這種衣服不能叫童裝。我國童裝是從30年代洋童裝進入國內以后，伴隨著近代服飾發(fā)展史而誕生的，是中外服飾文化交融的產(chǎn)物。長期以來，對于童裝缺乏科學的認識，童裝的季節(jié)性不強，時代感又很弱，輕兒童服飾研究的狀況，致使國內童裝出現(xiàn)"孩子不愛穿，家長有怨言"的現(xiàn)象，使國內童裝始終徘徊在低檔次的水平上。 

    2、設計與市場缺少溝通，信息不暢 由于我國對童裝市場重視不夠，因而沒有童裝設計人員去研究預測、發(fā)布國內外童裝的流行趨勢，在設計與市場之間缺少溝通，信息不暢。一方面，市場上可供童裝設計的面料很少，質量難以達到設計要求；面輔料企業(yè)信息又無從查起。于是設計人員很難找到設計構思所需要的面料，另一方面，面料企業(yè)銷路不暢，大量積壓。 

    3、我國童裝市場的發(fā)展前景 生活質量的不斷改善以及兒童在家庭中的特殊地們，使兒童消費成為家庭中的主要消費之一，根據(jù)專家預測，未來幾年全國童裝需求量將以8%的速度遞增，預計2000年達8億件，2001年達8.7億件。顯而易見我國童裝市場蘊藏著巨大的發(fā)展空間，但同時我們又應當清楚地看到，我國童裝與國外品牌童裝存在很大的差距。如何開發(fā)、設計出既符合中國兒童特點，又具有鮮明時代性的科學的兒童服飾，是擺在我們面前的重要課題。 

    那么我們究竟該著眼何處呢？ 

    有些家長喜歡給孩子買純色服裝，他們希望孩子給人以成熟的印象。其實，這樣做會約束孩子的聯(lián)想力。 

    西方國家的家庭喜歡讓孩子穿著有各種卡通動物，水果娃娃（如草莓女孩，DISNEY系列等等），寓言意境等圖案的服飾，不僅使服裝變得情趣盎然，也有利于從視覺上刺激孩子的聯(lián)想力，還能自我訓練語言能力，健全思維和智力發(fā)育。這是頗具科學道理的。 

    兒童喜愛卡通人物，因而，繡有這些形象的童裝自然受到兒童們的歡迎。然而，僅僅這些是非常不夠的，從整體上說，童裝必須質地柔軟，穿著舒適，款式活潑，適應兒童好動的本性。 

    另外，童裝產(chǎn)品面料的開發(fā)值得注意。有人說，國內品牌與海外品牌的差距僅在面料和輔料上。一位加拿大品牌客商說，應從開發(fā)適合品牌風格和兒童服裝特點的面料入手，并指定專門的工廠為其加工，從而保持產(chǎn)品的兒童服裝特性和品牌的內在質量。 

    海外品牌的童裝都把面料生產(chǎn)當作產(chǎn)品開發(fā)的第一道工序，而中國童裝的面料，大多是四處“抓”來的并不適合制作童裝的面料，這是難以保證品質和適應兒童服飾性能需要的。兒童皮膚細嫩，身體發(fā)育變化快，再加上生理特征，決定著兒童服飾對身體 的呵護和環(huán)境交融的特殊性，特別是面料，必須物理性能好。對童裝產(chǎn)品價格的認識，消費者與生產(chǎn)者應盡快達成“一致”。 

    童裝柜臺前看的多，買的少。一位年輕的媽媽說，兒童牛仔褲每條200多元，價格太高，難以承受，只好作罷。一位童裝的廠長說：除生產(chǎn)成本外，15%的稅，10%的品牌費，商家扣25%--30%，運輸及其他費用10%，零售服務員6%的工資，一件童裝出廠價如果是100元，賣180—200元只能保本。 

    目前兒童服裝的生產(chǎn)經(jīng)營情況已出現(xiàn)了奔“兩頭”的做法：要么商家經(jīng)營的全是高檔貨，品牌貨，價位高得只能適應少數(shù)消費者；要么檔次太低，質量難以令人滿意。如何既能滿足不同消費層次需求，又能適應兒童生長特點和童裝市場現(xiàn)狀，同時也能保證生產(chǎn)經(jīng)營者的合理利潤，將是一個亟待解決的問題。 

    近年，一些國外品牌紛紛打入我國童裝市場，如國外的一些知名品牌DISNEY、草莓女孩、蜘蛛俠、芭芘娃娃、朵拉女孩（DORA）、海綿機器人（海綿鮑波）等等。還有，如日本三麗歐純棉針織短袖T恤、KIDS等。專家指出，如果我國童裝總是在低檔次，低質量中相互競爭，會使生產(chǎn)水平與先進國的距離越拉越大。提高我國童裝的品牌效益，增加與國外品牌的競爭力，在高檔產(chǎn)品中爭奪市場份額，已成為童裝發(fā)展的當務之急。