保暖：真的成了最后的“貴”族？
- 前幾年保暖內(nèi)衣數(shù)百元一套的價(jià)格，使它儼然成了服裝里的“貴族”。高額的利潤(rùn)，使得越來(lái)越多的生產(chǎn)商開(kāi)掘保暖內(nèi)衣這一潛力巨大的“金礦”。商品競(jìng)爭(zhēng)激烈使保暖內(nèi)衣廠商改變了以往的習(xí)慣做法，打起了價(jià)格戰(zhàn)。今年剛到“穿著季節(jié)”，保暖內(nèi)衣市場(chǎng)就硝煙四起。有人甚至預(yù)言，今年暴發(fā)的降價(jià)戰(zhàn)意味著保暖內(nèi)衣暴利時(shí)代的徹底終結(jié)。
保暖內(nèi)衣的價(jià)格戰(zhàn)
“三重保暖狂購(gòu)價(jià)29元”、“2005新款炫彩美體衣原價(jià)128元，現(xiàn)價(jià)55元”、……人民路丹尼斯廣場(chǎng)正在舉行的“超級(jí)彩棉節(jié)”，巨幅的海報(bào)老遠(yuǎn)就能看到，眾多國(guó)內(nèi)知名品牌的保暖內(nèi)衣一字排開(kāi)，攤位上擺放的幾乎都是今年的新款，去年價(jià)格還在每套300元左右的保暖內(nèi)衣，今年剛?cè)攵?，所有新款就已降?00元以下。被時(shí)尚的款式和誘人的價(jià)格吸引的顧客正掩不住喜悅地精心選購(gòu)。銷售員忙得不可開(kāi)交，邊開(kāi)票邊扭開(kāi)瓶蓋把“黃氏響聲丸”放進(jìn)嘴里，以緩解因說(shuō)話過(guò)多導(dǎo)致的聲音嘶啞。
業(yè)內(nèi)人士對(duì)此說(shuō)，保暖內(nèi)衣經(jīng)過(guò)了7年的發(fā)展，參與進(jìn)來(lái)的企業(yè)越來(lái)越多，加上商品本身有季節(jié)性，如果今冬不收回成本和利潤(rùn)，積壓到明年會(huì)更難有市場(chǎng)。老品牌要全力“保級(jí)”，新品牌又來(lái)勢(shì)洶洶，因此保暖內(nèi)衣降價(jià)已成為一種趨勢(shì)。在這種大環(huán)境下，誰(shuí)能更快地?fù)尩孟葯C(jī)，占有市場(chǎng)，誰(shuí)就贏得了今年的勝利。
11月14日，見(jiàn)到了“超級(jí)彩棉節(jié)”的主角——順時(shí)針河南總經(jīng)理魏新立，他的話印證了這一點(diǎn)，他說(shuō)：“這樣的銷售價(jià)格基本上已經(jīng)到了成本價(jià)，薄利多銷，我們從11日‘超級(jí)彩棉節(jié)’開(kāi)幕至今，短短四天，營(yíng)業(yè)額已達(dá)68萬(wàn)元?；鸨匿N售使得商場(chǎng)不得不決定延長(zhǎng)原定的彩棉節(jié)時(shí)日，由最初的15日結(jié)束，改為20日閉幕。照這樣的速度，我們只用幾天時(shí)間，就做完了一年的生意?？傊?，我們和老百姓都得到了滿意的結(jié)果。”
保暖內(nèi)衣的質(zhì)量牌
“衣服顏料里的甲醛對(duì)身體有害，所以貼身的衣服應(yīng)盡量買(mǎi)天然的。”《國(guó)家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》提出的“甲醛對(duì)人體有害”，被不少保暖內(nèi)衣品牌的營(yíng)業(yè)員作為宣傳自家產(chǎn)品的最有力的廣告詞。這在今年保暖內(nèi)衣的標(biāo)簽上也有體現(xiàn)，“天然”、“健康”等字樣代替了往年的“納米”、“遠(yuǎn)紅外線”、“暖卡”等概念詞，“彩棉”、大豆蛋白纖維成了商家的主打，不僅順應(yīng)了內(nèi)衣市場(chǎng)推陳出新的需求，也迎合了人們對(duì)天然綠色、健康環(huán)保的膜拜。
彩棉，自2003年走入人們的視野以來(lái)，價(jià)格一直高企，隨著市場(chǎng)的追捧，種植面積的擴(kuò)大，今年成了彩棉的“盛世普及年”。生產(chǎn)內(nèi)衣的廠家，從一線品牌到三線品牌，到市場(chǎng)貨，沒(méi)有一家不爭(zhēng)搶彩棉這塊蛋糕。不過(guò)，省農(nóng)科院從事彩棉研究的一位專家認(rèn)為，彩棉唯一的亮點(diǎn)就是“不染色”，這也成了不少商家促銷的“噱頭”。他還說(shuō)，真正的彩棉服裝其彩棉含量應(yīng)在90%左右，另外10%不能是合成纖維，應(yīng)該是麻等不染色原料。消費(fèi)者要購(gòu)買(mǎi)彩棉內(nèi)衣最好選擇那些有品牌、市場(chǎng)反應(yīng)良好的產(chǎn)品。
“大豆蛋白纖維保暖內(nèi)衣”是今年保暖內(nèi)衣的新“貴”——其一套五六百元的價(jià)格，比起以往那些大多299元、399元的保暖內(nèi)衣，價(jià)格要“高貴”得多。為什么大豆蛋白纖維這么貴？
河南李官奇大豆纖維服飾有限公司銷售部范經(jīng)理介紹說(shuō)，它是由河南人李官奇研制成功的，打破了人造纖維發(fā)明史上中國(guó)為零的紀(jì)錄。這種纖維含有大豆異黃酮，可以起到抗菌抑菌的作用。大豆蛋白質(zhì)中含有多種氨基酸，因此這種面料的內(nèi)衣可以滋潤(rùn)皮膚，不起皮屑，對(duì)人體有一定的保健作用。
在文化路見(jiàn)到了這種大豆蛋白纖維制作的保暖內(nèi)衣，它摸起來(lái)柔軟似絨，滑爽如絲。“這種面料專家們稱它為人造羊絨，買(mǎi)我們的產(chǎn)品送人的居多，也有效益好的單位作為福利發(fā)給員工，給自己選購(gòu)的也多是一些有錢(qián)人。”營(yíng)業(yè)員這樣說(shuō)。
看來(lái)，內(nèi)衣廠家雖然宣稱暴利時(shí)代徹底終結(jié)，但打出“特價(jià)”的，多是一些人們熟知的概念，諸如此類的“健康新品”依然會(huì)采取高價(jià)位的戰(zhàn)略。
保暖內(nèi)衣的保暖率
“一定得買(mǎi)一套特保暖的內(nèi)衣！”落葉層疊的街道上，騎摩托車(chē)的美美在迎面而來(lái)的風(fēng)中瑟縮了一下，就立即跑到商場(chǎng)去買(mǎi)保暖內(nèi)衣。可面對(duì)形形色色的保暖內(nèi)衣，美美有些疑惑，到底哪種更保暖呢？
據(jù)悉，去年11月出臺(tái)的《針織保暖內(nèi)衣行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定的“保暖內(nèi)衣的保暖率不得低于30%”，并應(yīng)在外包裝上明確標(biāo)識(shí)等，似乎讓消費(fèi)者找到了購(gòu)物指南。但由于是非強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，有關(guān)新規(guī)在今年的市場(chǎng)中并沒(méi)有多少表象上的體現(xiàn)。保暖率的標(biāo)注，目前市場(chǎng)上，只有北極絨在外包裝上注明了。
婷美是今冬高調(diào)提倡發(fā)熱保暖的品牌，其河南分公司總經(jīng)理丁麗娟說(shuō)，行業(yè)的規(guī)定是要達(dá)到30%為最佳，好的品牌一般都超過(guò)了這一標(biāo)準(zhǔn)。婷美今年推出的“發(fā)熱”瘦暖內(nèi)衣，獨(dú)享源自宇航技術(shù)，法國(guó)諾陽(yáng)公司最新研制的第二代高彈發(fā)熱纖維，保暖率明顯優(yōu)于普通纖維，女性穿著不僅貼身保暖，而且能襯托身形。
河南省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局的一位張姓工作人員說(shuō)，國(guó)家出臺(tái)的新標(biāo)準(zhǔn)，明顯地使保暖內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)生了一些可喜的變化，大量既保暖又不傷皮膚的保暖內(nèi)衣產(chǎn)品的問(wèn)世，不能不說(shuō)是科技的進(jìn)步。在談到它們是否值這么多錢(qián)的時(shí)候，這位工作人員表示：“到底值多少錢(qián)，很難評(píng)判，因?yàn)橛衅放频囊蛩兀灿行鹿に嚨挠绊?，只能由市?chǎng)來(lái)考量。
“行至水窮處，坐看云起時(shí)。”保暖內(nèi)衣自其誕生以來(lái)，就承載著太多的關(guān)注和話題，大浪淘沙的過(guò)程一定還有更多的看點(diǎn)。
