針織內(nèi)衣消費(fèi)增長保暖內(nèi)衣重新整合
棉毛衫褲
隨著國內(nèi)外市場的不斷擴(kuò)大，我國針織行業(yè)一直都保持了較快的發(fā)展。據(jù)了解，我國針織產(chǎn)品結(jié)構(gòu)隨著消費(fèi)市場的需求變化也發(fā)生了很大變化。城市居民衣著消費(fèi)中時(shí)裝化、名牌化、個(gè)性化趨勢的明顯，使產(chǎn)品向輕薄化方向發(fā)展，紡紗支數(shù)不斷提高，產(chǎn)品走向成熟。
原料應(yīng)用更加廣泛。除原有的純棉、純毛產(chǎn)品外，近幾年棉加萊卡、絲光、防縮、抗靜電、可機(jī)洗等功能化產(chǎn)品比比皆是，原有的38支棉毛內(nèi)衣衫褲也有所變化。如三槍對這一產(chǎn)品進(jìn)行了工藝上的改進(jìn)，采用超細(xì)針織設(shè)備，對面料進(jìn)行深度加工，使手感更加柔軟舒適，細(xì)膩爽滑。
假冒偽劣產(chǎn)品層出不窮。針織內(nèi)衣市場由于消費(fèi)需求大，準(zhǔn)入門檻低，歷來是廠商必爭而又競爭慘烈之地。而更為惱人的是針織市場也是假冒偽劣產(chǎn)品的重災(zāi)區(qū)。由于針織產(chǎn)品利潤較高，一些小廠投資幾萬元購買幾臺縫紉機(jī)就可以生產(chǎn)，質(zhì)量難以保證。有的廠商為了降低成本，往往使用不合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的原材料，造成產(chǎn)品質(zhì)量低劣。另外，比較知名的品牌都受到仿冒的困擾。一些知名品牌的跟風(fēng)產(chǎn)品和假冒產(chǎn)品在市場上泛濫成災(zāi)，嚴(yán)重打擊了廠商創(chuàng)新的積極性。
從全國市場看，三槍在這一領(lǐng)域龍頭老大的位置無人能及，市場綜合占有率達(dá)到17％，排名榜首。AB和宜而爽這兩大品牌的成績也不錯，市場綜合占有率均超過10％，分列第二、第三位。豪門和銅牛也進(jìn)入前五的行列。頂瓜瓜這一主打彩棉的品牌也占據(jù)了一定的市場份額，排名第六。其他進(jìn)入前十的品牌也在國內(nèi)具有一定的知名度。雪竹、貓人、舒雅和元首分列第七到第十位。
保暖內(nèi)衣
保暖內(nèi)衣以概念起家，進(jìn)入門檻較低，同時(shí)又是一個(gè)暴利行業(yè)，因此，這幾年間有大量廠商涌入。在經(jīng)歷了各種明星代言、概念炒做等方式后，消費(fèi)者逐步走向成熟，保暖內(nèi)衣進(jìn)入整合時(shí)代。
新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)啟用，保暖率成為新的標(biāo)準(zhǔn)。自2004年11月1日起，保暖內(nèi)衣實(shí)施的《針織保暖內(nèi)衣紡織行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》的相關(guān)規(guī)定，保暖內(nèi)衣的主要功能指標(biāo)———保暖率不得低于30％，另外透氣性和透濕量等指標(biāo)也是保暖內(nèi)衣評測標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)同時(shí)禁止熱力卡、暖力卡、塞維卡、魔卡等噱頭促銷。新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，會在保暖內(nèi)衣廠商中出現(xiàn)新的一輪的淘汰，規(guī)模小、技術(shù)力量薄弱的廠商將被整合出局。
降價(jià)宣告保暖內(nèi)衣的暴力時(shí)代即將結(jié)束。目前，中國共有3000多家內(nèi)衣生產(chǎn)廠家，其中生產(chǎn)保暖內(nèi)衣的企業(yè)就有近500家，而且還有很多內(nèi)衣廠家正在加入這個(gè)行業(yè)。一方面是眾商家對保暖內(nèi)衣趨之若鶩，產(chǎn)能過剩，另一方面則是消費(fèi)者對各種概念炒作的判斷更加理性，再加上保暖內(nèi)衣市場營銷須靠高額廣告費(fèi)先期投入做支撐等，都給保暖內(nèi)衣行業(yè)帶來了崩潰的隱患。而各種不規(guī)范的炒作和惡戰(zhàn)，已經(jīng)導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)信譽(yù)急劇下跌。門檻相對較低又有暴利的行業(yè)不可能存在很久，國內(nèi)保暖內(nèi)衣企業(yè)的龍頭企業(yè)之一的南極人率先引領(lǐng)了降價(jià)的風(fēng)潮，南極人憑借實(shí)力促使行業(yè)整合似乎責(zé)無旁貸。然而，南極人能否成為真正的“保暖內(nèi)衣‘格蘭仕’”，甚或是在其他企業(yè)的聯(lián)合打擊下銷聲匿跡，目前只能拭目以待。
業(yè)內(nèi)人士評價(jià)，新的規(guī)定和嚴(yán)峻的市場環(huán)境勢必將對保暖內(nèi)衣行業(yè)進(jìn)行重新整合。目前全國有500多家保暖內(nèi)衣廠商，而一線和二線品牌相加只有20個(gè)，樂觀的估計(jì)，60％的品牌都將面臨一個(gè)生死的問題。將來的市場，很可能的趨勢是進(jìn)行細(xì)分，比如從年齡上有兒童的、老人的，以此類推，根據(jù)職業(yè)、區(qū)域和文化等方面會出現(xiàn)更精準(zhǔn)的定位。
進(jìn)入全國市場綜合占有率的保暖內(nèi)衣品牌均在業(yè)界有一定實(shí)力和知名度，南極人本月市場綜合占有率達(dá)到9.4％，排名榜首，暖倍兒本月躍居第二，纖絲鳥本年度早早就開始了價(jià)格戰(zhàn)，力圖拓展市場份額，本月市場綜合占有率為5.6％，排名第三。三槍和宜而爽這兩個(gè)棉毛衫褲的領(lǐng)軍品牌，本月在保暖內(nèi)衣領(lǐng)域成績也不錯，進(jìn)入了前五。北極絨排名第六。波司登多元化發(fā)展戰(zhàn)略取得成效，在這一領(lǐng)域，其產(chǎn)品也進(jìn)入前十的行列，排名第七。貓人、俞兆林和銅牛分列第八到第十位。
