名品不便宜便宜非名品 折扣店"牌價"越來越走樣
- 用便宜的價格買名牌的產(chǎn)品是令人開心的事，這也正是折扣店打動消費者的賣點。因為抓住了這個賣點折扣店生意紅火。記者了解，上品折扣方圓店、五棵松店以及尚西泊圖名品折扣中心一天之內(nèi)同時開業(yè)，加上剛剛開業(yè)的望京奧特萊斯和已經(jīng)開業(yè)的燕莎奧特萊斯、上品折扣(王府井及亞運村店)、首聯(lián)迪斯康特、名品折扣365、愛家奧特萊斯、萬霖購物廣場等，京城折扣店已由個位計數(shù)進入十位計數(shù)階段。
但是與經(jīng)營者和消費者對折扣店的狂熱相比，專家卻直言不諱地對國內(nèi)折扣業(yè)的身份提出了質(zhì)疑，認為與國外相比，目前中國市場上出現(xiàn)的折扣店并不是標準意義上的折扣店，在品牌和價格方面都打了不少折扣，多少有些走樣。
折扣店越來越像服裝市場
昨天是周末，記者在豐臺區(qū)麗澤橋附近的一家折扣廣場看到，與開業(yè)時相比，這里的名品少了許多，取而代之的是一些不知名的品牌。一些顧客看著商標疑惑地說，這是名牌嗎？怎么沒聽說過。在另一家位于朝陽區(qū)望京的奧特萊斯名品折扣店，最搶眼的就是“1到5折”的字樣，但仔細逛逛就發(fā)現(xiàn)這里除了頂層一些價格居高不下的國產(chǎn)品牌、外貿(mào)尾貨撐場面外，其余層面均是出租出去的個體商鋪，與服裝批發(fā)市場別無二樣。
折扣店名品不便宜
記者逛了多家折扣店發(fā)現(xiàn)，折扣店里的名品不便宜。在各大商場受冷淡的男裝品牌在折扣店卻很能撐起門面。在愛家奧特萊斯，卡帝樂鱷魚、POLO、袋鼠甚至阿瑪尼都是這里的常駐客戶，但是記者發(fā)現(xiàn)購買的人還是很少，原因是價格太貴。一件薄薄的長袖T恤折后價要1000元上下，這與一些逛店人群的心理價位顯然差距較大。
折扣店便宜非名品
折扣店里的便宜貨往往并非名品。一位空著手正要離開的女士告訴記者，逛了半天，實在沒找到一件時髦、像樣兒的衣服。記者看到，愛家奧特萊斯的女裝大多很便宜，一兩百元上下就能買件厚厚的風(fēng)衣，有的店全場服裝不超過100元。但是入駐的品牌都是一些主流商場“罕見”的品牌，像ONLY、Esprit等深受年輕女孩喜愛的品牌以及CK、MNG、寶姿等備受白領(lǐng)推崇的國際品牌在這里一概無處可尋，難怪年輕女士們要空手而返了。
折扣店里款式老
款式老舊，難覓時尚這也是目前折扣店的通病。在多家折扣店，記者都發(fā)現(xiàn)貨架上出現(xiàn)的有不少竟然是去年甚至前年的款式，成了“過時”服裝的甩賣區(qū)。在充滿年輕人氣息的運動專區(qū)，雖有耐克、阿迪達斯等重量級品牌坐鎮(zhèn)，但擺在鞋架上的運動鞋也無一不是若干年以前的款式。
折扣店價格不透明
在海淀區(qū)的一家折扣店，記者看到一款樣式普通的帶帽毛衫，一看商標，是一個聽都沒聽說過的南方生產(chǎn)的小品牌，再一問價格嚇一跳，打5折400多元錢。記者找了找，衣服的標簽上并沒有原價，但銷售人員堅持說原價900多。在多家折扣店，記者都發(fā)現(xiàn)標簽上只有一個打完折扣的現(xiàn)價，究竟原價是多少，是不是打了這些折扣，都只憑營業(yè)員一張嘴。
折扣店需加強誠信功力
“現(xiàn)在有不少商家亮出‘平價’大旗，實際上已經(jīng)純粹把其作為一種促銷手段了”，零售業(yè)專家、清華大學(xué)中國零售研究中心副主任李飛直言不諱地對國內(nèi)折扣業(yè)的身份提出了質(zhì)疑，他認為目前中國市場上出現(xiàn)的折扣店并不是標準意義上的折扣店，多少有些走樣。
他告訴記者，國外的折扣店一般將商品分類碼放在簡易貨架上實行開放式自選銷售，由于面積龐大，多位于市郊，因為直接從廠家進貨，通過大幅度降低中間環(huán)節(jié)和房租，來降低成本，進而降低價格，吸引消費者。從目前來看，國內(nèi)的一些中小規(guī)模折扣店進貨大多依賴批發(fā)商，對商品價格影響很大。有的折扣店因為招不進大品牌，就只好找一些二三線的偽劣雜牌充數(shù)，或者干脆銷售名不副實的東西。
李飛認為，目前折扣店的開辦正處在“跟風(fēng)”過程中，因此在經(jīng)營品牌和價格問題上都暴露出不少漏洞，經(jīng)營上缺乏真實性，商家越來越不把誠信當(dāng)回事。而在國外，有相關(guān)機構(gòu)對折扣店的方方面面進行評估，從而加強監(jiān)控。折扣店銷售的究竟是不是名品？價格誰來監(jiān)督？這些需要折扣店自身加強誠信經(jīng)營，也需要政府部門加強監(jiān)管。
市發(fā)改委價格舉報中心有關(guān)人員也表示，如果質(zhì)量、規(guī)格、產(chǎn)地都相同的同一種商品，價位在折扣店比專賣店零售價還要高，就有可能存在虛假打折、誘導(dǎo)消費的情況，屬于價格欺詐，價格部門將會對其進行處罰。本報記者楊濱 實習(xí)記者黃敬
