童裝開始逐漸步入新概念時(shí)尚時(shí)代
- 如今，在紛紜的時(shí)尚大潮里尋找童裝的影跡，依然會(huì)頗為失望?，F(xiàn)狀使人不禁懷疑：也許童裝根本與時(shí)尚無關(guān)----如果它一直不產(chǎn)生也不需要新的概念的話。
然而事實(shí)并非如此。且不說與男裝、女裝三分天下的童裝身后巨大的市場(chǎng)需求和多元的利潤(rùn)空間永遠(yuǎn)令人心動(dòng)，單說時(shí)尚需求一點(diǎn)：隨著家庭收入的進(jìn)一步提高，以及城市居民生活逐漸步入小康，中國童裝市場(chǎng)的消費(fèi)需求已由過去的滿足基本生活的實(shí)用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀、時(shí)尚型，在部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，消費(fèi)者對(duì)童裝的需求已趨向潮流化、品牌化。
新概念一：正確審美應(yīng)從小做起
在本屆時(shí)裝周上，我們看到了蹣跚走入“成人世界”的童裝發(fā)布和流行趨勢(shì)發(fā)布，其意義遠(yuǎn)超過它在時(shí)裝周實(shí)際所占的比例和重量級(jí)。佛山市禪城區(qū)環(huán)市鎮(zhèn)聚產(chǎn)業(yè)集群之力打造的2005/2006秋冬中國童裝流行趨勢(shì)發(fā)布，“青蛙皇子”的俏麗靈性，以及“立達(dá)星”所追求的“自由·夢(mèng)想”，都在本屆時(shí)裝周上為童裝擠占出一片時(shí)尚的天空。而更重大的一項(xiàng)動(dòng)作來自于“協(xié)會(huì)行為”：由中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)和廈門市立達(dá)信服裝有限公司聯(lián)手舉辦的“立達(dá)星”杯中國首屆兒童模特大賽暨中國首屆童裝設(shè)計(jì)大賽已拉開帷幕，將振興童裝設(shè)計(jì)和國產(chǎn)品牌的事業(yè)提上了議事日程。
無疑，在推動(dòng)童裝真正成為一項(xiàng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程中，協(xié)會(huì)的姿態(tài)是至關(guān)重要的。此前，童裝設(shè)計(jì)和兒童模特比賽在國內(nèi)并非沒有，但由中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)正式立項(xiàng)的賽事這尚屬首次，可以說是填補(bǔ)了一項(xiàng)空白。中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席王慶在詮釋其作用和意義時(shí)說：“兒童模特和童裝設(shè)計(jì)大賽的舉辦，對(duì)兒童成長(zhǎng)和市場(chǎng)培育都具有深刻的意義。一方面，它將使業(yè)界更加關(guān)注兒童服裝產(chǎn)業(yè)，提高兒童服飾設(shè)計(jì)水平；另一方面，也可以借此引導(dǎo)少年兒童正確的審美觀念，引導(dǎo)衣著市場(chǎng)消費(fèi)。一個(gè)人要養(yǎng)成良好的生活方式和正確的審美意識(shí)需從小做起，這無疑是極具社會(huì)價(jià)值和責(zé)任感的一項(xiàng)事業(yè)。”
人說，三代才會(huì)培養(yǎng)出一個(gè)真正的貴族；而時(shí)尚的培養(yǎng)亦是如此。廈門立達(dá)信服裝有限公司董事長(zhǎng)李小龍表示愿將童裝設(shè)計(jì)和兒童模特大賽一年一度地搞下去，使之真正成為促進(jìn)中國童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)事業(yè)。
新概念二：誰將“時(shí)尚”引入童裝
長(zhǎng)期以來，童裝設(shè)計(jì)難入設(shè)計(jì)師們的“法眼”。一份針對(duì)國內(nèi)主要市場(chǎng)的童裝消費(fèi)調(diào)查發(fā)現(xiàn)：盡管人們對(duì)童裝市場(chǎng)尤其是中大童(7至12歲為中童，13至16歲為大童)服裝普遍看好，而且也確實(shí)存在中大童年齡的孩子買衣難的問題，但多數(shù)品牌的中大童裝在市場(chǎng)上的實(shí)際銷售業(yè)績(jī)卻始終不遂人意。究其原因，時(shí)尚元素的缺失和設(shè)計(jì)師在童裝設(shè)計(jì)上的失語不能不說是主要原因之一。
剛剛晉級(jí)中國十佳設(shè)計(jì)師，身為“立達(dá)星”童裝品牌顧問和設(shè)計(jì)總監(jiān)的端木文先生是一年前開始從男裝轉(zhuǎn)入童裝設(shè)計(jì)的。他說：“中大童是一個(gè)特殊的消費(fèi)群體。大孩子們更喜歡模仿與向往成人的世界，他們的審美意識(shí)和時(shí)尚感受也非常強(qiáng)烈。既然如此，我們又有什么理由讓這些正在成長(zhǎng)跨越中的孩子們?nèi)ハ矚g仍被定義為‘童裝’的服裝？”為此，“時(shí)尚少年裝”的概念出現(xiàn)在“立達(dá)星”的中大童裝定位中，并期望這能夠適應(yīng)和啟發(fā)新一代中大童們?nèi)碌闹b理念。
對(duì)于今天的中國孩子，也許還有更“酷”更“炫”的時(shí)裝概念需要發(fā)掘，以賦予他們一個(gè)對(duì)于某類服裝由衷喜愛、引以為“潮”的理由。而對(duì)于童裝品牌和設(shè)計(jì)師們來說，有這樣一個(gè)空間存在著對(duì)新概念的渴望，無論如何是件好事。
新概念三：兒童模特與商業(yè)限制級(jí)
隨著童裝業(yè)的發(fā)展，作為產(chǎn)業(yè)鏈條上的重要一環(huán)，市場(chǎng)對(duì)兒童模特的需求日益旺盛。然而毋庸置疑，當(dāng)巨大的市場(chǎng)需求所對(duì)應(yīng)的是有商業(yè)“限制級(jí)”的兒童模特時(shí)，尚有許多問題需要面對(duì)。參與策劃與承辦此次童模選拔和童裝設(shè)計(jì)大賽的廈門霓裳(模特)文化傳播公司藝術(shù)總監(jiān)馮杰對(duì)表示，在為時(shí)裝產(chǎn)業(yè)服務(wù)的過程中，一方面，童模是應(yīng)市場(chǎng)需求而產(chǎn)生的，而另一方面，又不能刻意強(qiáng)調(diào)其商業(yè)價(jià)值，這是一個(gè)需要研究和探索的問題。此外，目前兒童模特尚無成熟的選拔標(biāo)準(zhǔn)，因此也需要在實(shí)踐中逐步摸索和嘗試。與成人模特不同，兒童模特的選拔標(biāo)準(zhǔn)、表演方式都有著自己的特點(diǎn)。作為一種嘗試，本次童模大賽考察小選手的標(biāo)準(zhǔn)以健康為前提，關(guān)鍵考察的是孩子的天賦和靈性這些取決于啟蒙教育的因素。有趣的是，童模應(yīng)否成為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)固然需要?jiǎng)澤蠁柼?hào)，但在更多家長(zhǎng)望子成龍的今天，童模培訓(xùn)卻無疑孕育著無限商機(jī)。家長(zhǎng)們把童模培訓(xùn)看作與合唱團(tuán)、舞蹈隊(duì)相類似的一個(gè)機(jī)會(huì)，以提高孩子的綜合素質(zhì)，因此熱情十足。從這一點(diǎn)上講，有商機(jī)的地方就有生機(jī)。
