冬季防寒服裝消費(fèi)品牌化：羽絨服1秒賣2件

　　昨天下午，在西單商場(chǎng)3層羽絨服銷售專區(qū)注意到，在波司登銷售區(qū)域里幾乎沒有落腳的地方。波司登高經(jīng)理介紹，截止到下午四點(diǎn)，波司登僅在西單一個(gè)商場(chǎng)就售出1600多件羽絨服。西單商場(chǎng)為了緩解3層的壓力，情急之下“轟”跑了一層的鐘表專柜，在黃金地段專門給波司登另外辟出40平方米的“額外”銷售區(qū)域。

　　根據(jù)從西單、百貨大樓等商場(chǎng)了解的數(shù)字保守統(tǒng)計(jì)，這一周來(lái)日均銷售40000件，平均1秒鐘就有2件羽絨服賣出。波司登高經(jīng)理說(shuō)，每天的銷量比去年同期增長(zhǎng)了百分之百。在波司登北京分公司的全國(guó)銷售統(tǒng)計(jì)報(bào)表上看到，就12月4日一天，波司登全國(guó)銷售突破1億元，創(chuàng)歷史新高。第二品牌雪中飛羽絨服這幾天也出現(xiàn)了銷售遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于往年的勢(shì)頭。業(yè)內(nèi)人士分析，今年氣溫并不比去年同期低，但落差太大，氣溫驟降刺激了防寒服的銷售急劇上升。

　　但是，熱銷的羽絨服中多是波司登、雪中飛這樣的名牌羽絨服，而相比名牌，小品牌羽絨服銷售量相對(duì)冷淡。據(jù)業(yè)內(nèi)人事分析目前主要受禽流感的影響，部分消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買羽絨服有一定的恐懼心理，而品牌羽絨服在制作過(guò)程中對(duì)羽絨的高溫殺菌處理得到了質(zhì)量上的保證，也就出現(xiàn)了大小品牌在銷售中的兩極化。波司登高經(jīng)理介紹，現(xiàn)在波司登共有160個(gè)款式，其中北京占到100個(gè)，僅僅幾天時(shí)間就已經(jīng)有20%的款式脫銷，目前波司登10萬(wàn)名工人正在緊急趕制羽絨服，每天向全國(guó)各地供應(yīng)30多萬(wàn)件羽絨服。但生產(chǎn)速度還是跟不上銷售速度，出現(xiàn)了部分款式斷檔的情況。

　　商場(chǎng)售貨人員說(shuō)到，之所以消費(fèi)者青睞名牌，是因?yàn)槊飘a(chǎn)品時(shí)尚感大大增強(qiáng)，已不再是以往“面包式”的羽絨服，像波司登今年增加了30多款時(shí)尚羽絨服；另外，像波司登、雪中飛等名牌產(chǎn)品打出的科技牌也吸引了很多消費(fèi)者，在去年中科納米“拒水、拒油、拒污”的基礎(chǔ)上又增加了美國(guó)生態(tài)制衣技術(shù)；最主要的還是名牌產(chǎn)品價(jià)格和中小名牌相差無(wú)幾，這是消費(fèi)者青睞名牌的主要原因。據(jù)了解，波司登僅在北京地區(qū)這一周的銷售額已經(jīng)達(dá)到了1400萬(wàn)元，幾乎相當(dāng)于一般小品牌一年全國(guó)的總銷售額。

　　從西單商場(chǎng)、百貨大樓、新東安市場(chǎng)了解到，到因?yàn)榍捌趥湄洺渥悖鸾q服庫(kù)存量應(yīng)該能滿足廣大消費(fèi)者的需要。