概念大戰(zhàn)漸平息 保暖內(nèi)衣正在回歸健康本色
- 保暖內(nèi)衣每年總要掀起一場大戰(zhàn)，但今年保暖內(nèi)衣市場上概念之爭顯出平息的跡象，保暖內(nèi)衣正在回歸內(nèi)衣本色。消費(fèi)者面對(duì)幾年來的廣告概念轟炸，選擇起來已經(jīng)頗為冷靜。
無人過問保溫率
幾年來內(nèi)衣市場一直在進(jìn)行概念大戰(zhàn)，保暖性能也被一再強(qiáng)調(diào)，但究竟保暖率為多少卻沒有一個(gè)明確的標(biāo)準(zhǔn)。
去年出臺(tái)的《針織保暖內(nèi)衣紡織行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》，要求保暖內(nèi)衣的保暖率應(yīng)該達(dá)到30％?？幢Ｅ时究梢猿蔀榕袛鄡?nèi)衣保暖的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，但昨天在一家商場的保暖內(nèi)衣賣區(qū)里，只有一個(gè)廠家標(biāo)出了內(nèi)衣的保暖率。面對(duì)記者的疑惑，一位營業(yè)員介紹，按規(guī)定，保暖率指標(biāo)在內(nèi)衣成分標(biāo)簽上可明示也可不明示，屬于企業(yè)自愿行為。而且30％的保暖率，大多數(shù)保暖內(nèi)衣都能達(dá)到，只是一個(gè)基本指標(biāo)，顧客挑選保暖內(nèi)衣時(shí)還是看手感、價(jià)格。
在商場里選購內(nèi)衣的人群當(dāng)中，很少有消費(fèi)者問起保暖率這一硬性指標(biāo)，大家都在憑自己的常識(shí)來判斷、選擇。
“十層單不如一層棉，這是老話了。”一位40多歲的女顧客說，“不管廠家怎么宣傳，我就感覺層數(shù)多的、棉的、輕軟的質(zhì)量就好。”
內(nèi)衣概念之戰(zhàn)漸平淡
以前是暖卡、炭卡、熱力卡、魔卡等內(nèi)衣的“卡”戰(zhàn)，去年是彩棉之戰(zhàn)，今年的保暖內(nèi)衣促銷時(shí)雖然各種賣點(diǎn)依然有，但這種概念之戰(zhàn)明顯減弱了。 營業(yè)員在推薦時(shí)已不把那些所謂的高科技掛在嘴邊，消費(fèi)者也對(duì)這些賣點(diǎn)漠不關(guān)心，大多買內(nèi)衣的顧客都是先看標(biāo)簽，了解各種成分含量，然后看手感、看輕便度。含化纖成分過多的保暖內(nèi)衣明顯不被看好，廠家也適應(yīng)了這一需求，今年保暖內(nèi)衣市場上天然織物唱主角。去年興起的彩棉內(nèi)衣依然是廠家的王牌，是否健康、環(huán)保正成為內(nèi)衣之戰(zhàn)中最明確、也是消費(fèi)者最容易把握的標(biāo)準(zhǔn)。
95％的棉再加上5％的氨綸以增加彈性，這是今年保暖內(nèi)衣最常見的成分構(gòu)成，其性價(jià)比合理也使消費(fèi)者較易接受，而高檔一些的羊毛內(nèi)衣也受到歡迎。
一位促銷員表示，現(xiàn)在消費(fèi)者都很懂行了，廣告宣傳沒有用，關(guān)鍵還得靠保暖內(nèi)衣自身的實(shí)力。從價(jià)格來看，保暖內(nèi)衣已經(jīng)進(jìn)入微利時(shí)代。以往都是二三百元一套，現(xiàn)在這個(gè)價(jià)位能買兩套，買一套送一套的促銷更是隨處可見。
