深圳服裝業(yè)進入品牌時代 占據(jù)中高端市場
- 一座城市，3000多家服裝工廠，3萬多名服裝設計師活躍在創(chuàng)自有品牌的大舞臺上。來自深圳服裝行業(yè)協(xié)會的信息表明，深圳實施服裝名牌戰(zhàn)略，吸納培育了3萬多名服裝設計師，有了他們的原創(chuàng)設計，服裝產(chǎn)品的含金量大大提高了，產(chǎn)品的附加值上升到30％至200％，受益于此，深圳目前年產(chǎn)值超億元的服裝企業(yè)已達50多家。
深圳原創(chuàng)設計師大多來自一線
在深圳服裝企業(yè)采訪了解到，七成深圳服裝設計師是在服裝流通、生產(chǎn)一線培育成長起來的優(yōu)秀人才。那些在服裝企業(yè)挑大梁、擔任設計總監(jiān)的服裝設計師，大多是在深圳市場洗禮中成長起來的，具有豐富市場經(jīng)驗和成熟創(chuàng)意理念，能準確把握流行趨勢和潮流。他們在創(chuàng)國內(nèi)服裝品牌、開拓海外市場方面，發(fā)揮了主力軍的作用。
深圳服裝產(chǎn)業(yè)從上世紀90年代中期開始由單一的外銷市場轉(zhuǎn)為內(nèi)銷與外銷并舉，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了根本調(diào)整。尤其是2000年以來，深圳新的服裝品牌不斷脫穎而出，服裝設計師隊伍不斷發(fā)展壯大，深圳服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走上了創(chuàng)自有品牌，向設計和規(guī)模要效益的階段。
深圳雨虹橋公司由海外學成歸來、在深圳本土創(chuàng)立品牌的總設計師掛帥，由聘請的國內(nèi)外設計師組成設計工作室，研發(fā)ADD女裝品牌。深圳凡恩公司組建了專業(yè)的設計工作室，在短短幾年時間里，開創(chuàng)了4個女裝品牌系列。深圳城市儷人公司則積極培育富有創(chuàng)意的設計師，其研發(fā)的女裝品牌，受到了都市知識女性的喜愛。目前，深圳已經(jīng)擁有了梁子、羅崢、張菁等一批在國內(nèi)具有一定代表性的服裝設計精英。
服裝設計實現(xiàn)了流程化、市場化
深圳服裝設計已經(jīng)實現(xiàn)了流程化和市場化。記者在雨虹橋設計工作室看到，每一個設計師就像服裝生產(chǎn)流程中的一個組成部分，總設計師作為服裝風格的統(tǒng)籌和板式的最后定型。那些另類的、代表某種文化流派的設計，已僅僅是服裝文化的一個符號，是舞臺上的演示作品了。深圳設計師張菁表示，服裝可以有風格和特色，但首先必須是符合市場、滿足消費者需求的，也必須是符合一定消費人群審美的。
正是因為服裝設計實現(xiàn)了流程化和市場化，深圳服裝品牌走上了穩(wěn)健的發(fā)展道路，不會因為某一設計師的流動，而出現(xiàn)設計風格改變、丟失原有消費群的困擾。目前，深圳已經(jīng)自創(chuàng)服裝品牌800多個。
深圳品牌服裝占據(jù)國內(nèi)中高端市場
在北京、海口、成都、大連等國內(nèi)大中城市，你會驚奇地發(fā)現(xiàn)，這里60％以上的中高檔服裝均是深圳原創(chuàng)設計的品牌，深圳品牌已經(jīng)可以和國外品牌平分秋色。
據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，深圳服裝占據(jù)了國內(nèi)一類城市的服裝市場，覆蓋面廣，且有良好的口碑。在北京的燕莎、百盛、國展等大商場，隨處可見上千元的深圳女裝，前來購買者絡繹不絕。深圳服裝專賣店更是遍布國內(nèi)大城市的商業(yè)旺區(qū)。深圳ADD、城市儷人、歌力思、天意、馬天奴等品牌，分別在國內(nèi)各大城市擁有專賣店幾百家。
