德國(guó)時(shí)裝企業(yè)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)
- 繼HugoBoss、Escada和GerryWeber等時(shí)裝集團(tuán)之后，德國(guó)中小時(shí)裝企業(yè)也開始進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)作為德國(guó)時(shí)裝工業(yè)的出口市場(chǎng)一直沒(méi)受到足夠重視，因?yàn)榈聡?guó)時(shí)裝工業(yè)主要向美國(guó)和日本出口，向美國(guó)和日本的出口占其出口總量的35％。中國(guó)加入世貿(mào)組織后已成為德國(guó)紡織服裝最重要的供貨國(guó)。德國(guó)紡織服裝企業(yè)也紛紛將產(chǎn)品移至中國(guó)生產(chǎn)，目前德國(guó)所銷售的紡織服裝中每四件就有一件是在中國(guó)生產(chǎn)的。德紡織服裝制造商認(rèn)為，在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)不僅能增加品牌知名度，而且更重要的是中國(guó)人可以接受德國(guó)品牌產(chǎn)品的價(jià)格，德國(guó)紡織服裝才能更好地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)成為德國(guó)紡織服裝企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)取得成功的必要步驟。
中國(guó)紡織服裝市場(chǎng)潛力巨大，據(jù)消費(fèi)品專家預(yù)計(jì)，中國(guó)有1億至3億人已無(wú)需將收入的主要部分用于飲食與住房，他們具有極強(qiáng)的購(gòu)買力。西方的設(shè)計(jì)和名牌在中國(guó)很受青睞。德國(guó)名牌雖然比美國(guó)和日本名牌產(chǎn)品更受中國(guó)人喜歡，但價(jià)格太貴。另外，中國(guó)本國(guó)名牌已發(fā)展起來(lái)，具有極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。盡管如此，德國(guó)紡織與時(shí)裝工業(yè)總會(huì)最近的分析表明，中國(guó)在今年將超過(guò)日本成為德時(shí)裝出口第二大目的國(guó)。(中國(guó)駐漢堡總領(lǐng)館經(jīng)商室)
