2005年10月份全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)保暖內(nèi)衣銷(xiāo)售月度監(jiān)測(cè)

        本網(wǎng)訊　去幾年中的保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)給人留下深刻印象，多數(shù)品牌陷入同質(zhì)化的價(jià)格戰(zhàn)、概念戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)之中。而2005年，無(wú)論是消費(fèi)者還是廠商和商家，在保暖內(nèi)衣的購(gòu)買(mǎi)和營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中都逐漸進(jìn)入理性時(shí)代。

　　保暖內(nèi)衣進(jìn)入理性消費(fèi)的時(shí)代。除了在顏色、款式等方面的要求外，消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注保暖內(nèi)衣的品質(zhì)，也就是說(shuō)保暖內(nèi)衣進(jìn)入了品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，一味的強(qiáng)調(diào)壓價(jià)，缺少質(zhì)量的支撐，只會(huì)使保暖內(nèi)衣的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入惡性循環(huán)。尤其是保暖內(nèi)衣新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施以后，對(duì)消費(fèi)者的選擇也起了指導(dǎo)的作用，整個(gè)行業(yè)可以說(shuō)進(jìn)入了理性消費(fèi)的時(shí)代。消費(fèi)者更加重視個(gè)性化，對(duì)款式、顏色等流行元素的東西要求更多，對(duì)品牌的信譽(yù)更加關(guān)注，包括產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、質(zhì)量、價(jià)格等各方面的綜合表現(xiàn)。消費(fèi)者受媒體的影響程度減少，并不是那個(gè)形象代言人就可以引發(fā)產(chǎn)品的熱銷(xiāo)。

　　天然彩棉內(nèi)衣占據(jù)了一部分市場(chǎng)。從2003年開(kāi)始，天然彩棉內(nèi)衣進(jìn)入消費(fèi)者的視野，成為目前綠色紡織品市場(chǎng)上最具潛力的產(chǎn)品。由于其在生產(chǎn)過(guò)程中無(wú)需染色，除去了化學(xué)試劑的污染過(guò)程，滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)于健康和環(huán)保的需求，成為內(nèi)衣行業(yè)中的“新寵”。天然彩棉的開(kāi)發(fā)是綠色紡織品的發(fā)展方向，選擇大自然彩棉服飾是消費(fèi)者追求高品質(zhì)生活的標(biāo)志，符合人們對(duì)衣著健康需求和回歸自然的流行趨勢(shì)。2005年彩棉的流行不僅表現(xiàn)在高檔彩棉品牌的熱銷(xiāo)，同時(shí)，一些中低價(jià)位的彩棉產(chǎn)品也逐漸出現(xiàn)在市場(chǎng)上。

　　全國(guó)市場(chǎng)品牌監(jiān)測(cè)情況：纖絲鳥(niǎo)本月上升兩位，奪得榜首位置，市場(chǎng)綜合占有率為8.6％。暖倍兒沒(méi)有變動(dòng)，繼續(xù)保持在亞軍，與冠軍的差距不到1個(gè)百分點(diǎn)。南極人退至第三。與第二名僅僅相差0.2個(gè)百分點(diǎn)。北極絨本月上升兩位，排名第四。帕蘭朵排名第五。貓人也上升兩位，排名第六。天之錦本月進(jìn)入前十，排名第七。俞兆林排名第八。三槍與上月相比有所下降，排名第九。小護(hù)士排在前十的最后一位。

　　                     針織內(nèi)衣十大主銷(xiāo)商場(chǎng)