服裝會(huì)展：煩亂不堪 期待理性回歸
- 名目繁多的各種服裝展會(huì)，使局外人覺(jué)得“有點(diǎn)亂”，業(yè)內(nèi)人感到“有點(diǎn)煩”
展覽業(yè)被稱為“無(wú)煙工業(yè)”，是促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步和貿(mào)易交流的利器，因其巨大的發(fā)展空間和無(wú)窮魅力，成為世界各國(guó)普遍看好的重要經(jīng)濟(jì)形式之一。據(jù)有關(guān)部門調(diào)查，展會(huì)是優(yōu)于專業(yè)雜志、直接郵寄DM單、推銷員推銷、公關(guān)、報(bào)紙、電視、會(huì)議等手段的，最為有效的營(yíng)銷中介體，它大大節(jié)約了尋找目標(biāo)客戶的成本。
認(rèn)準(zhǔn)了展會(huì)是利潤(rùn)豐厚的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，近年來(lái)國(guó)內(nèi)各地紛紛籌辦國(guó)際性、國(guó)家級(jí)乃至地區(qū)性的展會(huì)。作為紡織服裝大國(guó)，服裝展會(huì)自然也成了熱門。展會(huì)之于服裝企業(yè)，更是如水之于魚(yú)。
但縱觀中國(guó)的服裝專業(yè)展，依然處于戰(zhàn)國(guó)時(shí)代。局外人覺(jué)得“有點(diǎn)亂”，業(yè)內(nèi)人感到“有點(diǎn)煩”。一方面服裝市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入品牌化的今天，“把服裝展會(huì)做成品牌”的意識(shí)已經(jīng)在一些發(fā)展較成熟的服裝展會(huì)中形成共識(shí)。另一方面我們也應(yīng)該看到，各地服裝展會(huì)紛起，新面孔不斷，匆忙上馬、照搬模式造成資源浪費(fèi)的現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生。
數(shù)量龐雜質(zhì)量難保證
據(jù)資料顯示，目前我國(guó)各地規(guī)模展覽會(huì)已經(jīng)超過(guò)2000多個(gè)，而全球僅為3000個(gè)。據(jù)稱，有“展覽王國(guó)”之稱的德國(guó)，全年展覽會(huì)也不超過(guò)200個(gè)。而在我國(guó)，各種各樣的服裝專業(yè)展就有將近300個(gè)之多。數(shù)量多，是否就能就意味著展會(huì)實(shí)力？答案有待商榷。但從某些服裝展會(huì)的成效來(lái)看，參展商及相關(guān)業(yè)內(nèi)人士的反饋并不如預(yù)期的理想。一些企業(yè)甚至產(chǎn)生“怕展”的抵觸心理。
作為活躍一方經(jīng)濟(jì)的有效手段，服裝節(jié)及服裝展會(huì)已逐漸成為國(guó)內(nèi)眾多城市招商引資、提升形象的時(shí)髦選擇。據(jù)了解，目前全國(guó)各地有近百個(gè)城市乃至縣、鎮(zhèn)舉辦了各種名目的服裝節(jié)、服裝展，而“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲” 是許多中國(guó)服裝展會(huì)所采用的模式，展覽業(yè)組織者、主辦者、承辦人甚至包括參展者吃、住、行所有事務(wù)均由政府獨(dú)攬。表面上看，各級(jí)政府非常重視，而實(shí)際上，服裝展畢竟是專業(yè)展，應(yīng)該遵循專業(yè)規(guī)律。展覽業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，理應(yīng)是企業(yè)唱主角，不應(yīng)該是政府。如果越俎代庖，既是組織者、主辦者又是參與者，那么市場(chǎng)秩序就會(huì)擾亂，真正的主體企業(yè)的發(fā)展及競(jìng)爭(zhēng)力就會(huì)被削弱。因此政府行為應(yīng)從辦展初期的引導(dǎo)位置上逐漸退出。
在采訪過(guò)程中，有的企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，舉辦服裝展會(huì)從整個(gè)城市的“區(qū)域品牌”來(lái)講，對(duì)推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展具有一定的意義，但對(duì)于當(dāng)?shù)氐姆b企業(yè)來(lái)講，意義不大，企業(yè)參加服裝節(jié)，就是想通過(guò)服裝展會(huì)能結(jié)識(shí)一些新的客商。有的企業(yè)老總認(rèn)為，現(xiàn)在各地政府都在絞盡腦汁的推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，通過(guò)舉辦服裝展會(huì)來(lái)提升城市知名度似乎可以理解，但從行業(yè)角度看，對(duì)當(dāng)?shù)胤b企業(yè)的發(fā)展并沒(méi)多大作用。
