2006年行業(yè)廣告市場發(fā)展趨勢分析

　　2005年，國內(nèi)強(qiáng)力抑制房地產(chǎn)行業(yè)的投資過熱見效，消費(fèi)者對(duì)房地產(chǎn)市場預(yù)期心態(tài)的不穩(wěn)定性致使一部分人持幣待購，這部分消費(fèi)者的購房意愿將轉(zhuǎn)移到2006年實(shí)施。但是，2006年房地產(chǎn)市場結(jié)構(gòu)繼續(xù)調(diào)整。投資和投機(jī)型購房者大大減少，高檔項(xiàng)目開發(fā)應(yīng)當(dāng)警惕。

　　2005年1～8月份，房地產(chǎn)行業(yè)廣告刊登額為659315.09萬元(刊例價(jià)格)，同比增長19.07%，增幅較去年仍有較大提高(2004年1～8月份同比增幅為7.78%)，房地產(chǎn)行業(yè)廣告的增長在多數(shù)人的意料之外。這是因?yàn)橐痪€城市房地產(chǎn)行業(yè)廣告投放確實(shí)因?yàn)檎叩膶?shí)施而大幅下降，而二線城市房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展卻是一派令人愉悅的美景。隨著中國城市化進(jìn)程的加快，二線城市將成為房地產(chǎn)行業(yè)的新“熱點(diǎn)”。2005年雖然國家加強(qiáng)房地產(chǎn)市場宏觀調(diào)控，但整體房價(jià)依然保持兩位數(shù)增長。

　　《現(xiàn)代廣告》雜志社認(rèn)為，2006年房地產(chǎn)行業(yè)市場繼續(xù)保持較快的增長速度。房地產(chǎn)廣告仍然是廣告市場的主力。廣告主傾向嘗試打破媒體運(yùn)用手段的傳統(tǒng)模式。

　　訪談對(duì)象——北京某房地產(chǎn)公司屬行業(yè)龍頭，他們認(rèn)為，媒體廣告只是一個(gè)輔助手段，需要準(zhǔn)確的市場調(diào)查和市場定位。公司特別重視樣板間、銷售中心的包裝以及現(xiàn)場活動(dòng)的氛圍營造，這些費(fèi)用約占到整個(gè)營銷廣告活動(dòng)的30～40%左右。他們以往廣告投放媒體主要是以報(bào)紙、雜志、直投等平面媒體和戶外廣告為主，針對(duì)以年輕消費(fèi)者為主的個(gè)別樓盤也會(huì)常常采用網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體，包括移動(dòng)電視、手機(jī)媒體等。公司判斷廣告投放媒體選擇的依據(jù)主要有三個(gè)方面: 媒體的發(fā)行量、媒體受眾的商業(yè)價(jià)值和媒體特性。

　　藥品: 市場空間非常大 很需要廣告支持 渠道和品牌建設(shè)成為“重點(diǎn)”

　　我國已成為世界上發(fā)展最快的醫(yī)藥市場之一，醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入高速增長階段。目前，我國醫(yī)藥行業(yè)集中度已出現(xiàn)提高趨勢，購并活動(dòng)活躍，可以預(yù)見，兼并重組將出現(xiàn)高潮。

　　藥品零售終端將成為制藥企業(yè)營銷爭奪的重點(diǎn)。藥品零售連鎖業(yè)近來不斷發(fā)展，市場份額逐步增加，使得不少制藥企業(yè)紛紛將營銷的目光轉(zhuǎn)向連鎖藥店，將其作為藥品消費(fèi)的終端去占領(lǐng)。誰掌握了終端，誰就掌握了市場。