強勢羽絨服品牌形成銷量保持上升勢頭

    羽絨服在冬季特別是北方依然是市場的寵兒，2005年的羽絨服一改昔日臃腫、難看的形象，由單純的保暖功能型服裝向時裝化、休閑化、多功能化方向發(fā)展。

    科技進步使羽絨服在款式設(shè)計、質(zhì)量上有了更大的進步。納米材料的運用使羽絨服擺脫了以往的黑、藍、紅的神色系的一統(tǒng)天下，今冬市場上更多的出現(xiàn)了粉紅、橙色等流行色和中間色系，各大品牌還推出了白色納米材料的產(chǎn)品，受到消費者青睞。從材料上看，以往厚重的填充料也變的輕薄柔軟，含絨量也大幅提高，使羽絨服在外觀上有了明顯改善。

    羽絨服也進入時尚服飾的行列。各種色彩鮮艷的運動式羽絨服和既典雅又舒適的休閑款式羽絨服吸引了眾多消費者。新款的羽絨服出于它的輕便和良好的御寒能力，被更多的消費者喜愛和接受，原本不怎么穿羽絨服的人開始穿了，不怎么賣羽絨服的地區(qū)羽絨服也開始熱銷。從這個意義上講，羽絨服已從功能性御寒轉(zhuǎn)變成為冬季的另一種時尚，人們購買羽絨服的時候，不再只關(guān)心含絨量，相反地，款式和顏色成為他們購買時很重要的標準，無疑羽絨服將和其他服飾一樣，成為冬季一道靚麗的時尚風景。

    羽絨服企業(yè)眾多，強勢品牌初步形成。位居市場占有率前十的品牌一直比較穩(wěn)定，根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，2005年10月，全國重點大型零售企業(yè)共銷售防寒服80余萬件，比上年同期增長43.3%，累計銷售近900萬件，同比增長51.9%。可以看出，防寒服銷量一直保持較快的上升勢頭。根據(jù)十月份品牌市場綜合占有率的統(tǒng)計，進入前十的品牌基本上都是羽絨制品，波司登在這一領(lǐng)域的優(yōu)勢十分明顯，市場綜合占有率接近25%，牢牢占據(jù)榜首的位置。雪中飛和雅鹿也在前三的行列，市場綜合占有率也超過10%。鴨鴨和寒思分列第四和第五位?；ɑü邮乔笆械奈┮煌赓Y品牌，雖然售價比其他品牌高，但受到高收入階層，特別是男士的歡迎，排名第六。杰奧排名第七。千仞崗是這兩年成長較快的品牌，從去年起進入前十的行列，一直穩(wěn)定自己的成績，本月排名第八。坦博爾和雪倫分列第九和第十。