報(bào)喜鳥(niǎo)品牌全方位升級(jí)
- 日前，“創(chuàng)新贏未來(lái)———報(bào)喜鳥(niǎo)2006品牌戰(zhàn)略新聞發(fā)布會(huì)”在溫州江心海景大酒店舉行。發(fā)布會(huì)上，報(bào)喜鳥(niǎo)不僅提出通過(guò)不斷創(chuàng)新來(lái)打造具有民族特色的國(guó)際品牌的新戰(zhàn)略，同時(shí)還推出新的品牌標(biāo)識(shí)和廣告語(yǔ)，并與著名的影視歌三棲明星任賢齊簽定形象代言人合約，最后宣布將于3月18日舉辦《同一首歌》相約報(bào)喜鳥(niǎo)———任賢齊溫州演唱會(huì)。
早在1996年，當(dāng)中國(guó)服裝市場(chǎng)還是雜牌滿(mǎn)目、名牌鳳毛麟角的時(shí)候，報(bào)喜鳥(niǎo)就以弘揚(yáng)民族服飾品牌為己任，一直堅(jiān)持名牌戰(zhàn)略，秉承“創(chuàng)新”的原則，以“質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)、市場(chǎng)是品牌的活力、設(shè)計(jì)是品牌的靈魂、創(chuàng)新是品牌的根本、文化是品牌的源泉”為品牌運(yùn)作理念，始終將我國(guó)獨(dú)特的民族文化與創(chuàng)新精神融入到品牌和產(chǎn)品之中，尊重原創(chuàng)設(shè)計(jì)，不斷提升品牌內(nèi)涵，形成了“東情西韻、古風(fēng)新律”的品牌風(fēng)格。報(bào)喜鳥(niǎo)通過(guò)聘請(qǐng)任達(dá)華擔(dān)任形象大使；參加中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（CH IC）；舉辦“矩陣倆仟”、“古嶼新秀”、“天垂麗象”時(shí)裝概念發(fā)布會(huì)等品牌推廣，宣傳自己的品牌文化主張，傳達(dá)自己的流行文化，確立了國(guó)內(nèi)男裝領(lǐng)軍品牌之一的地位。
報(bào)喜鳥(niǎo)集團(tuán)董事長(zhǎng)吳志澤在此次品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上鄭重宣布了報(bào)喜鳥(niǎo)的品牌創(chuàng)新之舉：
聚焦目標(biāo)客戶(hù)。報(bào)喜鳥(niǎo)的目標(biāo)客戶(hù)定位為30－50歲的中產(chǎn)階層，并將以品質(zhì)、服務(wù)、創(chuàng)新作為品牌的理性特質(zhì)來(lái)滿(mǎn)足目標(biāo)客戶(hù)的理性需求，以進(jìn)取、活力、喜悅作為品牌的感性特質(zhì)來(lái)滿(mǎn)足目標(biāo)客戶(hù)的感性需要，為目標(biāo)客戶(hù)提供高品質(zhì)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、時(shí)尚設(shè)計(jì)、喜氣吉祥的品牌體驗(yàn)，為其創(chuàng)造更高的價(jià)值。
更換形象代言人。報(bào)喜鳥(niǎo)聘請(qǐng)任賢齊擔(dān)任新的形象代言人。任賢齊是橫跨影視歌三棲的著名演藝人士，具有正面健康、時(shí)尚、高貴儒雅的良好形象，與報(bào)喜鳥(niǎo)品牌風(fēng)格相符。
確定新的廣告語(yǔ)。報(bào)喜鳥(niǎo)根據(jù)中產(chǎn)階層的特性，確定新的廣告語(yǔ)為“天高任我飛”，意即報(bào)喜鳥(niǎo)愿伴隨現(xiàn)代成功男士自由翱翔在事業(yè)和生活當(dāng)中，充分體現(xiàn)現(xiàn)代成功男士的廣闊胸懷和講究時(shí)尚的感覺(jué)。
優(yōu)化識(shí)別系統(tǒng)。報(bào)喜鳥(niǎo)品牌原有的英文標(biāo)識(shí)是“報(bào)喜鳥(niǎo)”三個(gè)字的拼音“BAOXINIAO”，已經(jīng)不適合國(guó)際化的發(fā)展趨勢(shì)。因此，報(bào)喜鳥(niǎo)保持原有圖形不變，重新設(shè)計(jì)中文字體，并將英文標(biāo)識(shí)更換為“Sa in t A n ge lo”，意為尊貴天使，更加有利于國(guó)際化的運(yùn)作和推廣。
統(tǒng)一風(fēng)格協(xié)調(diào)性。報(bào)喜鳥(niǎo)將延承“東情西韻、古風(fēng)新律”的品牌文化，通過(guò)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通力合作，以國(guó)際流行時(shí)尚為基礎(chǔ)，局部運(yùn)用中國(guó)元素，形成高貴、儒雅、精致的產(chǎn)品風(fēng)格，并將視覺(jué)系統(tǒng)、應(yīng)用系統(tǒng)、傳播系統(tǒng)的圖、聲、語(yǔ)嚴(yán)格統(tǒng)一，打造品牌文化獨(dú)特，產(chǎn)品風(fēng)格鮮明的品牌新形象。（紅訊）
