中國品牌500強(qiáng)童裝品牌為何被拒

    “中國500最具價(jià)值品牌排行榜”日前在中國企業(yè)界的關(guān)注下揭曉，紡織服裝行業(yè)中有37家企業(yè)榜上有名。然而，在這37家紡織服裝企業(yè)中，竟然沒有一家童裝生產(chǎn)企業(yè)。我國是童裝消費(fèi)大國，國產(chǎn)童裝品牌卻盡被拒之“榜”外，對于這個現(xiàn)象，有人置疑，有人扼腕。 

　　據(jù)了解，“中國500最具價(jià)值品牌排行榜”采用的評估方法是“經(jīng)濟(jì)適用法”，這種方法在很大程度上顯示了品牌的未來收益，也是企業(yè)的未來發(fā)展趨勢預(yù)測。而國內(nèi)童裝業(yè)的所蘊(yùn)藏的巨大潛力卻沒能使童裝品牌上榜，由此一些業(yè)內(nèi)專家對這一排行榜的評選標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生了置疑。 

　　現(xiàn)階段我國擁有廣闊的童裝市場，有實(shí)力的國產(chǎn)童裝品牌也在積極對自身進(jìn)行完善。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國16歲以下的兒童約有3億多，其中城市近1億，農(nóng)村2億多。2003年我國童裝年消費(fèi)量近10億件，消費(fèi)總值高達(dá)500億元人民幣，并以8%的年增長率飛速發(fā)展。龐大的利潤空間及廣闊的發(fā)展前景下，許多國產(chǎn)童裝品牌進(jìn)行了觀念更新，著眼于長遠(yuǎn)的發(fā)展。知名國產(chǎn)童裝如“藍(lán)貓”、“兔仔嘜”等都引進(jìn)了先進(jìn)的品牌理念打造品牌形象，“藍(lán)貓”依托《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴穬和娨暪?jié)目延伸出自己的文化，“兔仔嘜”更首創(chuàng)“兒童時(shí)裝”理念，推出了品牌核心價(jià)值觀——“與世界同步的兒童時(shí)裝文化，與顧問式服務(wù)接軌的賣場新文化”。 

　　自然，沒有一個品牌進(jìn)入“中國500最具價(jià)值品牌排行榜”，對于國內(nèi)童裝業(yè)來說，無疑是遺憾的。然而，國產(chǎn)童裝還沒有一個品牌具有稱雄國內(nèi)市場的實(shí)力，這也是不爭的事實(shí)。我國的童裝市場起步較晚，自上個世紀(jì)九十年代距今不過十?dāng)?shù)年。目前，國內(nèi)童裝市場上，國外品牌童裝就占了50%，而國內(nèi)廠家占有的50%市場份額中，只有30%擁有品牌，其余70%還處于無品牌競爭狀態(tài)。而這占有30%市場份額的品牌，又普遍存在諸如設(shè)計(jì)理念陳舊、品牌文化缺失、市場定位偏差等通病，制約著整體的發(fā)展。 

　　不過對于國產(chǎn)童裝的現(xiàn)狀，國內(nèi)童裝企業(yè)紛紛表示了可以扭轉(zhuǎn)的信心。“兔仔嘜”總經(jīng)理盧沛強(qiáng)認(rèn)為，好的童裝不僅要為孩子們提供時(shí)裝，而且要為孩子們打造一種生活方式。這既是國外童裝品牌成功的經(jīng)驗(yàn)，也是目前國產(chǎn)童裝的首要欠缺。只要從這個理念出發(fā)，國內(nèi)童裝品牌在全國乃至世界崛起的一天，指日可待。