北京百貨零售行業(yè)進入品牌提升時期

    在經過2006年頭兩個月連續(xù)過節(jié)后的浮動、激動之后，商業(yè)經營者們開始靜心思考今年的企業(yè)整體計劃了。實際上，早在去年的年底，北京的商業(yè)零售老總們就已經全盤或者部分盤算好了今年的經營和發(fā)展步驟，只是礙于即將到來的兩節(jié)，而且又是中國人最為重視的傳統(tǒng)節(jié)日，所以，企業(yè)發(fā)展、調整的方案，自然而然地被塵封到今年春節(jié)之后，才得以揭開面紗。

    春節(jié)過后，北京市商業(yè)最權威的發(fā)展規(guī)劃目錄——《2006年北京市流通業(yè)發(fā)展分類指導目錄》(以下簡稱“商業(yè)發(fā)展白皮書”)由北京市商務局、市發(fā)改委、市規(guī)委和市工商局聯(lián)合發(fā)布正式“面世”。有意思的是，在今年的“白皮書”中，記者看到的最多項目用詞也都是商業(yè)服務軟件的提升和硬件設施的調整升級。

     盡管近年來百貨業(yè)態(tài)的發(fā)展經歷了大起大落的風潮，但是，一個城市的百貨零售業(yè)態(tài)發(fā)展狀況，仍然是體現(xiàn)城市流通業(yè)水平的一個重要標志。面對北京市政府有關部門確定的今年是深入實施《北京城市總體規(guī)劃(2004—2020年)》和北京市第十一個五年商業(yè)發(fā)展規(guī)劃的第一年，是全面籌備2008年奧運會的關鍵一年的戰(zhàn)略，北京的百貨業(yè)代表企業(yè)也紛紛把再次“升級”、“提升”作為今年的首要任務。業(yè)內專家認為，現(xiàn)在百貨商場和供應商之間的合作已經進入到品牌和品牌的合作，服務與服務的結合，管理與管理的融合?，F(xiàn)在企業(yè)都認識到了品牌價值，商品品牌與商業(yè)品牌的結合可以產生出1＋1＞2的效果。

    燕莎友誼商城詮釋精致生活

    燕莎友誼商城平均每年接待顧客逾800萬人次，其中外國旅游者及常駐外籍人士占到10%左右，同時燕莎商城還擁有10多萬名國內國際會員，他們代表著北京乃至中國北部省市高收入、高消費階層的主流。

    燕莎友誼商城在經過整體品牌調整之后，花大力氣提升了頂級品牌的比例，優(yōu)化了品牌結構，清理了貢獻率低的品牌，提升了品牌的創(chuàng)收創(chuàng)利水平。燕莎商城全年共引進新品牌235個，在這些新引進的品牌中，包括了國際頂級品牌7個、國際知名品牌55個。到目前為止，商城已經逐步形成了具有燕莎特色和國際水準的品牌團隊，為商城的品牌提升起到了推動作用。

    燕莎商城始終注重營銷資源的整合與共享，堅持“詮釋精致生活方式”的營銷理念，秉承燕莎商城“為顧客設計精致生活”的經營宗旨和體貼入微的服務理念，拉近商城與高端消費者的距離。

    西單商場推進“三個提升”