上海服裝市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)

    在上海經(jīng)濟(jì)連續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)和消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大的良好環(huán)境下，2004年上海市場(chǎng)零售各種服裝1.42億件，比上年增長(zhǎng)4.7%，其中針織內(nèi)衣零售量為4,893萬件，比上年增長(zhǎng)7.3%。2004年上海市場(chǎng)羊毛衫零售量為1,333萬件，比上年下降7.8%。2005年1-10月份上海各種服裝零售量為1.29億件，比上一年同期增長(zhǎng)9.1%，其中針織內(nèi)衣零售量為4,210萬件，比上一年同期增長(zhǎng)6.0%，羊毛衫零售量為1,134萬件，比上一年同期增長(zhǎng)15.3%。 

    市場(chǎng)主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：  

    市場(chǎng)集中度較高  

    經(jīng)常在上海零售市場(chǎng)出現(xiàn)的男襯衫品牌達(dá)140個(gè)，而針織內(nèi)衣品牌則多達(dá)460個(gè)，盡管品牌眾多，但市場(chǎng)份額主要集中在少數(shù)優(yōu)勢(shì)品牌上。2004年上海零售市場(chǎng)前十位合計(jì)市場(chǎng)占有率，男裝為23%，女裝為11%，童裝為43%，西褲為42%，羊毛衫為31%，羊絨衫為70%。

 
    男裝中，花花公子和培羅蒙市場(chǎng)占有率分別為4.01%和2.61%；女裝中，迪貝絲市場(chǎng)占有率為1.15%、美加美為0.69%；童裝中，笑咪咪、博士蛙名列前茅，市場(chǎng)占有率分別為7.44%和6.40%；西褲中，虎牌、一見棒、川弘、地牌市場(chǎng)占有率分別為6.68%、5.96%、5.25%和3.89%；羊毛衫中，恒源祥、雅達(dá)、鳳凰市場(chǎng)占有率分別為4.36%、3.90%和2.97%；羊絨衫中，鄂爾多斯市場(chǎng)占有率高達(dá)15.91%；羽絨服中，花花公子占了7.92%；男皮鞋中，花花公子市場(chǎng)占有率為5.09%、G.V為4.07%、遠(yuǎn)足為2.66%；女皮鞋中，藍(lán)棠市場(chǎng)占有率為1.99%；童鞋中，兄妹貓市場(chǎng)占有率高達(dá)15.43%。  

    服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不僅表現(xiàn)在各品牌之間，還反映在各商場(chǎng)之間。大店、名店憑其優(yōu)良的購(gòu)物環(huán)境、商譽(yù)等吸引顧客。隨著服裝品牌意識(shí)的增強(qiáng)，一些服裝廠商或在百貨商廈、購(gòu)物中心中設(shè)立專柜、專廳，或自己開設(shè)專賣店、旗艦店，形成了商廈與品牌專賣店并駕齊驅(qū)的局面。

    消費(fèi)層次擴(kuò)闊  

    隨著收入的增加，生活的改善，人們穿著的檔次在穩(wěn)步提高。上海服裝消費(fèi)是高、中、低檔并存。幾千元一件的國(guó)際頂級(jí)品牌襯衫有人穿，幾十元、十幾元一件的襯衫也不乏消費(fèi)者。 

    從總體上來講，上海居民消費(fèi)層次在不斷提升，但各個(gè)季節(jié)消費(fèi)結(jié)構(gòu)卻不相同。以男襯衫為例，2004年零售市場(chǎng)需求中，單價(jià)在100元以下的襯衫占34.07%，單價(jià)在100至200元的襯衫占36.02%，單價(jià)在200元以上的占29.91%，但單價(jià)200元以上的襯衫9月份、12月份的需要量占三分之一以上，而3月份、6月份只占四分之一左右；單價(jià)100元以下的襯衫，9月份、12月份的需要量均不到30%，而6月份則超過40%。  

    2004年上海男襯衫零售平均單價(jià)，1月份、10月份、12月份較高，分別為166.16元、168.86元和176.58元，而3月份、6月份、7月份較低，分別為145.18元、142.29元和144.25元。  

    頂級(jí)品牌趨升  

    近幾年國(guó)際頂級(jí)品牌服裝加速進(jìn)入上海市場(chǎng)，現(xiàn)已進(jìn)入上海的各類奢侈品中，服裝占了一大半。  

    據(jù)上海市商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心調(diào)查，上海奢侈品牌中，服裝類占了55%，運(yùn)動(dòng)服飾類占了8%。在2004年男裝零售額中，阿瑪尼已占了1.74%。在各種奢侈品牌中，來自法國(guó)的占了23%、意大利占19%、美國(guó)占15%、日本占10%、德國(guó)和瑞士各占7%，英國(guó)占6%。

    季節(jié)差異趨緩  

    服裝大多是季節(jié)性商品，消費(fèi)一向具有顯著的季節(jié)性。但近年來，服裝需求的淡旺季有逐漸淡化的趨勢(shì)。共主要原因是：空調(diào)器的社會(huì)擁有量逐漸提高，使用逐步普及，居民家庭、辦公場(chǎng)所、賓館、飯店、會(huì)場(chǎng)、商場(chǎng)、地鐵、出租車、公交車也大多有空調(diào)，"空調(diào)鏈"的形成改變了服裝穿著的傳統(tǒng)變化；暖冬天氣的出現(xiàn)，各種薄型保暖內(nèi)衣的推陳出新，使人們冬季穿著由臃腫變?yōu)檩p便；一些商家的反季節(jié)促銷，淡季大削價(jià)，也使服裝需求季節(jié)淡旺變化趨于平緩。

    以2004年上海零售市場(chǎng)為例，4月份、5月份和10月份是男襯衫的銷售旺季，季節(jié)指數(shù)分別為125.56、132.53和118.39；2月份、12月份是男襯衫的銷售淡季，季節(jié)指數(shù)分別為72.18和79.55；1月份、11月份、12月份是針織內(nèi)衣的銷售旺季，季節(jié)指數(shù)分別為165.13、115.15和150.75，2月份、8月份、9月份是針織內(nèi)衣的銷售淡季，季節(jié)指數(shù)分別為66.97、74.03和71.77。