渠道終端建設(shè)成服裝業(yè)當(dāng)務(wù)之急
- 本報(bào)訊 面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，品牌化經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為我國(guó)服裝企業(yè)走出困境的重中之重，但作為品牌流通關(guān)鍵環(huán)節(jié)的銷售渠道終端卻面臨種種尷尬。對(duì)此，有關(guān)專家認(rèn)為，在品牌成長(zhǎng)和發(fā)展階段，服裝企業(yè)要提高業(yè)績(jī)，必須要重視終端建設(shè)。
由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)倡議組織的“2006年中國(guó)服裝經(jīng)銷零售商聯(lián)席會(huì)議年會(huì)”4月4日至5日在京召開。與會(huì)專家呼吁，應(yīng)集合我國(guó)服裝行業(yè)的優(yōu)勢(shì)商業(yè)資源，規(guī)范服裝零售終端的操作模式，使服裝企業(yè)和零售加盟商、代理商和商業(yè)機(jī)構(gòu)間的合作走上良性合作軌道。
目前，服裝行業(yè)的銷售終端主要是商場(chǎng)門店和專賣店。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上有70%的專賣店處于不理想的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)。很多服裝企業(yè)雖然宣傳自己在國(guó)內(nèi)擁有數(shù)千個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，但其所有的銷售量卻比不上一些國(guó)際品牌一兩百個(gè)網(wǎng)點(diǎn)的銷售額。
專家認(rèn)為，終端形象紊亂、價(jià)格體系不健全不僅讓銷量上不去，更有可能毀損品牌形象。
