法國家紡市場分析及對我國企業(yè)的出口建議
- 根據(jù)法國巴黎國民銀行下屬消費信貸組織公布的調(diào)查報告顯示，法國人的消費計劃中第一位是娛樂旅游，第二位是房產(chǎn)。后一項消費計劃中涉及各種家居用品，包括家具和家用電器等。
隨著法國經(jīng)濟的好轉(zhuǎn)和法國人對家居的重視，近年來，法國各大百貨公司競相打造家居商店。法國著名的大百貨公司老佛爺百貨耗資5000萬歐元厲行20個月的裝修，于2004年3月在巴黎市商業(yè)中心奧斯曼大街開張了第一家家居店。這個家居大樓有5層，面積約1萬平方米，商品從家具、衛(wèi)浴、家用紡織品，到餐具、擺設(shè)、家用電器應(yīng)有盡有。由于銷售業(yè)績不錯，老佛爺百貨公司計劃到2005年底前，或者是以獨立商店的形式，或者是以設(shè)在老佛爺百貨公司店內(nèi)的形式，在法國境內(nèi)再開設(shè)14家家居店。
法國家用紡織品市場到底有多大？根據(jù)法國紡織商情和經(jīng)濟觀察中心（Ctcoe）的統(tǒng)計，法國消費者在家用紡織品上的開支每年達26億歐元左右，2002年為26.7億歐元；2003年為26.4億歐元。床上用品一直是法國家用紡織品中銷售額最高的，2002年法國人用于購買床上用品的支出為9.05億歐元；2003年9.07億歐元；2004年9.20億歐元，增長1.4%。裝飾用紡織品如窗簾、窗紗和家具布，居法國家用紡織品銷售額第二位。2002年法國人用于購買裝飾用紡織品的支出為6.40億歐元；2003年6.33億歐元；2004年7億歐元，增長0.6%。床上其它小件產(chǎn)品排位第三，2002年營業(yè)額為5.05億歐元；2003年4.52億歐元；按2004年分類統(tǒng)計，褥子（640萬歐元）、毯子（270萬歐元）、枕頭（935萬歐元）、靠墊和床罩（2004年113萬歐元）。衛(wèi)浴紡織品（主要為毛巾，占銷售量的60%），2002年法國人的支出為4.33億歐元；2003年4.57億歐元；2004年4.70億歐元。廚房抹布市場最小，但是長期以來一直保持穩(wěn)定，2003年營業(yè)額為0.51億歐元，比2002年增長1.97%；2004年營業(yè)額0.53億歐元。
餐桌布市場在法國家用紡織品市場中的份額很小，營業(yè)額每年僅約1.4億歐元左右：2001年1.45億歐元；2002年1.50億歐元；2003年1.40億歐元；2004年1.43億歐元。雖然這個市場并不大，但是控制這個市場的產(chǎn)品主要是進口產(chǎn)品，10年中進口產(chǎn)品翻了一倍還多，而且進口餐桌布的銷售量還在繼續(xù)增長，2000年進口餐桌布銷售增長20%；2001年增長22%；2003年增長21.3%，2004年增長5.4%。法國餐桌布的主要進口國為印度、巴基斯坦和土耳其：印度22%；土耳其11.4%；葡萄牙11%；意大利10%；而中國只占9.5%。
法國家用紡織品市場的特點在這幾年悄悄地發(fā)生許多變化，首先是產(chǎn)品價格，這對法國人來說已經(jīng)變成第一位的，甚至對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，他們也繼續(xù)尋找價格更便宜的。以餐桌布為例，2001年，法國市場上餐桌布的平均價格從21.7歐元降到了20.4歐元，到2004年就只有19.7歐元了。新穎時尚的裝飾性產(chǎn)品仍然是法國消費者的追求，在價格相對較高的法國產(chǎn)品專賣店中，小件產(chǎn)品和配套產(chǎn)品賣得也很好。如2005年，價格便宜的，色彩活潑而又簡單天然的棉制桌布和圖案為線條的小桌墊就賣的很好。另外，雙色提花、錦緞花紋布、單色鏤空和暗提花桌布；羅曼蒂克式相同色彩和相同花系的餐桌布、餐桌墊、長條裝飾桌布墊和面包筐、防護手套，甚至窗簾布、沙發(fā)套和靠墊套配套產(chǎn)品也受法國消費者的青睞。產(chǎn)品具有更高的質(zhì)量、更好的設(shè)計和更加個性化是目前法國家紡市場上的三大流行趨勢。
為了加強與中國低價產(chǎn)品的競爭，法國家紡產(chǎn)品生產(chǎn)商發(fā)揮自己的優(yōu)勢，一方面大力宣傳他們代表產(chǎn)品質(zhì)量的品牌，另一方面不斷研究和推出技術(shù)含量更高的產(chǎn)品，增加產(chǎn)品附加值，以高端技術(shù)產(chǎn)品吸引消費者。如2005年毛巾制品中新流行的bio棉竹毛巾，其中竹纖維含量最多可達65%；床上用品中用竹纖維和大豆纖維制成的健康被褥：輕巧保暖、吸汗透氣、調(diào)節(jié)溫度，有的產(chǎn)品還具有抗蜱螨、抗菌、抗真菌等多種功能；以及用粘膠彈性泡沫、聚胺酯泡沫、或者橡膠泡沫生產(chǎn)的具有記憶功能的枕頭等。因此我國產(chǎn)品只有不斷創(chuàng)新，加強設(shè)計，跟上時尚步伐，才能占領(lǐng)市場，只打價格戰(zhàn)是沒有前途的。
另外，雖然沒有具體統(tǒng)計數(shù)字，但是根據(jù)法國《紡織報》報道，法國室外紡織品市場發(fā)展也很快，10年來每年增長5%左右。室外紡織品是指用于遮陽棚、遮陽傘、花園或者游泳池躺椅墊、陽臺窗簾和船上防雨蓬的紡織品。2005年色彩鮮艷、技術(shù)含量高的產(chǎn)品格外受歡迎，如加入經(jīng)過防水處理的緞織物（一種含氟樹脂），使面料防腐、抗污、耐磨的作用更強，并且更加柔順舒適，適合制作靠墊和陽臺窗簾。還有一種100%聚烯烴面料，經(jīng)過特殊處理，防水防腐易干，不僅適用于室外紡織品，還可以用于家具布。
