警惕！服裝品牌重蹈“歐典現(xiàn)象”

　　4月20日下午，北京市工商局召開(kāi)首都文明市場(chǎng)表彰暨有形市場(chǎng)虛假宣傳專(zhuān)項(xiàng)整治動(dòng)員大會(huì)，對(duì)在有形市場(chǎng)商品營(yíng)銷(xiāo)中虛假宣傳進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)整治工作進(jìn)行部署，決定對(duì)服裝、電子等有形市場(chǎng)重點(diǎn)商品營(yíng)銷(xiāo)中存在的虛假宣傳行為進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)整治。在眾多批發(fā)市場(chǎng)的國(guó)際品牌，有幾個(gè)是真的呢？做品牌首先要誠(chéng)信為先，才能步步為贏。

　　最近被各大媒體炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“歐典”事件，最后以“夸大企業(yè)形象對(duì)外宣傳”，違反了廣告法和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法，對(duì)其處以747萬(wàn)元的罰款而告終。在服裝行業(yè)，“歐典”現(xiàn)象并不少見(jiàn)，假名牌、傍名牌、夸大其說(shuō)等到處存在。就像某業(yè)內(nèi)人士說(shuō)的那樣：“中國(guó)的服裝界如果讓3·15盯住的話，有80％會(huì)下去，是因?yàn)榇蠖鄶?shù)都說(shuō)來(lái)自于什么什么國(guó)家，不能再這樣說(shuō)了，你這樣說(shuō)下去給自己找麻煩。”

　　服裝“歐典”何其多

　　的確，“歐典”現(xiàn)象在服裝行業(yè)表現(xiàn)的非常突出。近日，記者在動(dòng)物園、大紅門(mén)等服裝批發(fā)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，各大市場(chǎng)的廣告宣傳牌打著“來(lái)自法國(guó)的老人頭”、“美國(guó)的皮爾卡丹”、“意大利的華倫天奴”、“美國(guó)的花花公子”等廣告，還有的做出了“世界品牌”、“全國(guó)銷(xiāo)量第一”等口號(hào)，“抗菌”、“防皺”等功能。

　　走訪了一家“意大利華倫天奴”的專(zhuān)賣(mài)店，店面估計(jì)只有二十平米，里面所謂的“華倫天奴”的衣服雜亂無(wú)章地堆在那里，一位四十歲左右的中年婦女在辦公桌上耍著撲克。更令人震驚的是在這家店里，競(jìng)打出了Ｔ恤每件29元的降價(jià)廣告。據(jù)悉，真正的意大利華倫天奴專(zhuān)賣(mài)店在國(guó)內(nèi)不足十家，大都分布在高檔商場(chǎng)或酒店，每件衣服的價(jià)格都在一千元以上。但像華倫天奴僅這樣的傍名牌在大紅門(mén)就幾十家。

　　還有的服裝品牌，在國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)，來(lái)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，號(hào)稱(chēng)國(guó)外品牌，蒙蔽消費(fèi)者。更有品牌，所標(biāo)示的服裝的成份與實(shí)際不相符合，明明是一些化纖的面料，卻在標(biāo)示牌上標(biāo)上“純棉”，甚至有的品牌標(biāo)上“德國(guó)生成，100％毛料”。在原材料上大做文章，以假亂真，牟取暴利。他們還采取混淆材料的手段來(lái)蒙騙消費(fèi)者，有的商家用普通面料代替高等面料，以抬高價(jià)格。

　　在節(jié)日回老家的路上，多次看到一個(gè)非常大服裝品牌的廣告牌，面積約有上百個(gè)平米，上面顯赫打著“巴龍西服，國(guó)際名牌”。但據(jù)調(diào)查，巴龍西服連中國(guó)名牌都不是，更何況是所謂的“國(guó)際名牌”。向有關(guān)專(zhuān)家咨詢(xún)得知，“國(guó)際名牌”，并沒(méi)有任何一家單位或機(jī)構(gòu)評(píng)選，只有國(guó)家質(zhì)檢總局評(píng)選“中國(guó)世界名牌”，而且要求非常嚴(yán)格。巴龍所謂的“國(guó)際品牌”，也是一種夸大宣傳的行為。

　　利用高科技字句對(duì)品牌進(jìn)行炒作，又是當(dāng)前服裝品牌夸大宣傳的一種手段。納米技術(shù)、防靜電、免燙等技術(shù)是服裝行業(yè)內(nèi)比較尖端的技術(shù)，據(jù)悉，掌握這些技術(shù)的服裝品牌并不是很多，但是，在服裝市場(chǎng)，翻開(kāi)服裝品牌的標(biāo)識(shí)牌，都標(biāo)著這些作用。當(dāng)對(duì)一家企業(yè)的技術(shù)人員問(wèn)到這些作用，他全然不知，他只稱(chēng)：“看到人家標(biāo)有，自己就跟起來(lái)風(fēng)。”