服裝業(yè)：呼喚有時(shí)代性的品牌文化　助推自主品牌建設(shè)

　　對此，剛剛發(fā)布的《紡織工業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》中提出，“十一五”期間，服裝行業(yè)要加大、加快服裝自主品牌建設(shè)，吸納國際化設(shè)計(jì)人才，提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力，力爭到２０１０年形成若干個(gè)具有國際影響力的自主知名品牌。

　　我國紡織服裝業(yè)缺少品牌，而在品牌里缺的不是技術(shù)，而是文化，是品牌中文化的理解力、創(chuàng)造力、感悟力。培育自主品牌需要在提升產(chǎn)品自身的物質(zhì)品質(zhì)和文化品位方面付出更大努力，這也是紡織行業(yè)邁進(jìn)高端供應(yīng)鏈和提高紡織品附加值的關(guān)鍵之一。分析人士認(rèn)為，面對《發(fā)展綱要》提出的目標(biāo)，面對產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重、國內(nèi)外競爭不斷加劇的市場現(xiàn)狀，我國服裝業(yè)需要有時(shí)代特征的品牌文化來助推自主品牌的創(chuàng)建、培育。

　　中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長杜鈺洲在２５日舉行的“中紡圓桌·文化藝術(shù)論壇”上表示，從品牌文化角度來分析我國服裝產(chǎn)業(yè)如何提高競爭力、轉(zhuǎn)變增長方式是當(dāng)前非常突出的時(shí)代性課題。品牌不是商標(biāo)，而是市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，是在商品交換過程中的信譽(yù)。在品牌文化的運(yùn)作過程中，文化滲透于品牌經(jīng)營全過程中，產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、管理、營銷之道，理念、意志、行為、團(tuán)隊(duì)精神等無不體現(xiàn)著文化的力量，它使品牌更具內(nèi)涵和持久的生命力。　
　
     文化部副部長孟曉駟認(rèn)為，品牌是產(chǎn)品信譽(yù)度的符號，由時(shí)代造就。時(shí)代的不斷發(fā)展，必然使品牌在不斷的創(chuàng)新中形成。之于服裝這種產(chǎn)品，品牌的魅力在于其蘊(yùn)含的文化價(jià)值，文化決定品牌的個(gè)性差異，在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，產(chǎn)品的雷同程度越來越高，培養(yǎng)獨(dú)具文化的服裝品牌，展現(xiàn)特色已成為品牌生存發(fā)展的重要因素。世界頂級品牌的成功歷程也說明，一個(gè)成功的服裝品牌必須能為消費(fèi)者提供有豐富文化內(nèi)涵、有時(shí)代特征的品牌，而不是冷冰冰的產(chǎn)品。