品牌入藥 童裝市場醫(yī)治“幼稚病”
- 就在廣東“致癌童裝”、“四川童裝三成合格”成為童裝市場的熱門話題的同時，6月下旬，浙江省省質(zhì)監(jiān)局也發(fā)布了該省童裝產(chǎn)品質(zhì)量報告，他們在對杭州、寧波、溫州、湖州等地79家童裝企業(yè)生產(chǎn)的82批產(chǎn)品的抽查結(jié)果顯示：因褪色、縮水、甲醛超標等原因，有24家企業(yè)產(chǎn)品不合格，不合格率達29.27%。
與此同時，國家質(zhì)檢總局6月中旬提供的一份國家監(jiān)督抽查結(jié)果讓人驚訝：對北京、天津、河北、上海、浙江、江蘇、山東、福建、廣東等9個省、直轄市74家企業(yè)生產(chǎn)的74種兒童服裝產(chǎn)品的抽樣檢查顯示，合格率僅為62.2%。其中，浙江省質(zhì)監(jiān)局在5月30日公布的結(jié)果是，近五成童裝不合格；?？诠ど滩块T在檢查?？诜b市場時發(fā)現(xiàn)了被曝光的18件涉嫌不合格的小方塊牌童裝；上海市工商局公布了流通領(lǐng)域的40種童裝質(zhì)量監(jiān)測結(jié)果，不合格童裝仍占到總量的近兩成，7種存在質(zhì)量問題的童裝來自歐尚、騰聯(lián)等大賣場及商場；四川省紡織品質(zhì)量監(jiān)督檢驗站對全省范圍內(nèi)市場上童裝的專項監(jiān)督抽查顯示不合格率高達62.5%。
A致癌童裝余燼未熾
“六一”突檢
今年“六一”前夕，在全國各大媒體的重要位置，一條以“廣東致癌童裝”為關(guān)鍵詞的新聞成為了各方關(guān)注的焦點。這次以廣東幾個城市為抽檢地點的童裝突擊檢查，讓“廣東童裝”這個曾經(jīng)在很多人眼中“形象不錯”的字眼被籠罩上了一片不祥的陰影。
六一前夕，廣東省工商局對省內(nèi)流通領(lǐng)域銷售的兒童服裝的質(zhì)量進行了監(jiān)測，發(fā)現(xiàn)童裝的合格率只有34.1%。剔除純標簽不合格的童裝外，內(nèi)在質(zhì)量合格的僅為五成。這次共抽查了廣州、深圳、汕頭、佛山、東莞、潮州等6市流通領(lǐng)域22家商場、超市、個體戶銷售的兒童服裝商品91批次，從抽查結(jié)果看，省內(nèi)流通領(lǐng)域兒童服裝質(zhì)量不容樂觀。
據(jù)了解，本次抽查的兒童服裝，質(zhì)量合格率較低，主要是安全性能指標不合格。特別是有毒的可分解芳香胺染料(偶氮染料)的檢出率較高，有9種商品的可分解芳香胺染料超標，該染料可以導致癌癥?？煞纸夥枷惆啡玖鲜且环N對人體有毒有害的染料，在與人體的長期接觸中，染料如果被皮膚吸收，會在人體內(nèi)擴散，引起人體病變。根據(jù)《國家紡織商品基本安全技術(shù)規(guī)范》規(guī)定是禁用的。本次抽查有9個批次商品涂料印花上存在禁用可分解芳香胺染料，個別商品中檢出可分解芳香胺染料最高達210mg/kg，超出檢出限10倍以上。
合格率僅三成
就在廣東出現(xiàn)“致癌童裝”的同時，全國童裝市場的現(xiàn)實情況更為嚴峻：近日，四川省紡織品質(zhì)量監(jiān)督檢驗站對四川全省范圍內(nèi)銷售環(huán)節(jié)的童裝進行了專項監(jiān)督抽查。結(jié)果顯示，產(chǎn)品抽樣合格率僅為37.5%。
據(jù)了解，本次共抽查48個批次產(chǎn)品，不合格的就有30個批次，存在的主要質(zhì)量問題是甲醛超標、pH值不符、異味、標識不符、染色牢度不合格、外觀質(zhì)量有缺陷等。按照國家標準規(guī)定，嬰幼兒使用的紡織品，有毒化學物質(zhì)甲醛的含量應低于20mg/kg，較大兒童所用的直接接觸皮膚類紡織品甲醛含量應低于75mg/kg。本次抽查中，深圳蒙童實業(yè)有限公司生產(chǎn)的小西哈比層疊短裙、香港明駿國際企業(yè)有限公司生產(chǎn)的童話story童裝甲醛超標；直接接觸皮膚的紡織產(chǎn)品，pH值超標會引起皮膚過敏、瘙癢等不適。本次檢測出3個批次的童裝pH值超標，分別是廣東省東莞市虎門鎮(zhèn)龍眼工業(yè)區(qū)泳興制衣廠生產(chǎn)的小爽男女兒童單裝、深圳市安嶸貿(mào)易有限公司生產(chǎn)的CHICKEEDUCK童裝針織外套衫和蘇州時興時裝有限公司生產(chǎn)的ABC兒童圓領(lǐng)衫；根據(jù)標準要求，不允許在檢測中發(fā)現(xiàn)霉味、高沸程石油味（如汽油、煤油味）、魚腥味和芳香烴氣味中的一種。但成都市乖乖豆童坊生產(chǎn)的TOMMYHILFGER童褲和深圳市海威爾實業(yè)發(fā)展有限公司生產(chǎn)的海威邇五分褲兩個批次的產(chǎn)品被檢測出有異味。
另外，在本次抽查的48個樣品中，兩個樣品染色牢度超標，27個樣品在使用說明上存在缺陷，無產(chǎn)品執(zhí)行標準、無產(chǎn)品檢驗合格證、無產(chǎn)品名稱、無耐久性標簽，甚至是無廠名、廠址、合格證的“三無”產(chǎn)品。
B三大病因勒住命門
隨著人們生活水平的提高和消費者質(zhì)量意識、環(huán)保意識的提高，服裝產(chǎn)品作為人們每天都要接觸的日常消費品，童裝市場其質(zhì)量安全問題尤其敏感和被關(guān)注。那么，童裝市場緣何出現(xiàn)這樣的局面？
原因之一
準入門檻較低品牌混亂
由于童裝所需設備簡單，技術(shù)要求不高，投資規(guī)模不大，投資回報相對樂觀，一般的童裝企業(yè)準入門檻較低。這使得我國童裝產(chǎn)業(yè)以中、小型企業(yè)為主，100人以下的生產(chǎn)規(guī)模成為童裝企業(yè)的主流，個體投資的家庭式生產(chǎn)仍占主體地位，大量以批發(fā)市場銷售為主的劣質(zhì)、低檔、無品牌產(chǎn)品涌入市場。童裝產(chǎn)業(yè)的進入門檻較低，最近幾年企業(yè)數(shù)更是急速增長，以中小企業(yè)為主，在4萬多家的企業(yè)中擁有自主品牌的企業(yè)不過幾百個，年銷售額過億元的企業(yè)僅有十幾個，超過5000萬元的大概有幾十個。
原因之二
利益驅(qū)使用偽劣材料降低成本
童裝生產(chǎn)中，高額的產(chǎn)品送檢費用和材料成本一直是企業(yè)權(quán)衡利弊的焦點，許多黑心廠家為此“狠心”回避必要的開支，偷工減料，甚至故意逃避質(zhì)量監(jiān)管。據(jù)服裝業(yè)內(nèi)人士透露，如果使用假冒偽劣的材料進行童裝生產(chǎn)，成本至少比品牌企業(yè)便宜1/3，消費者貪圖便宜的心理給了很多不法生產(chǎn)企業(yè)可乘之機。對于龐大的無品牌童裝給消費者造成巨大的安全隱患。但是，有的企業(yè)在利益的驅(qū)使下，不惜偷工減料、用不合格布料等進行生產(chǎn)。
原因之三
監(jiān)管不力
生產(chǎn)和銷售致癌童裝當然是企業(yè)缺乏社會責任的一種表現(xiàn)。但對致癌童裝的深究，國家相關(guān)職能部門對童裝生產(chǎn)企業(yè)的監(jiān)管不力也是童裝市場的又一重要原因。按理，童裝出廠必須進行相關(guān)檢測并憑檢測合格證進入商場銷售，但是，不少企業(yè)在其產(chǎn)品出廠的時候并沒有進行相關(guān)檢測，才使得這些致癌童裝還能夠暢通無阻地流向市場大搖大擺地走進柜臺。另一方面，童裝之所以出現(xiàn)諸類質(zhì)量問題，中國流行面料檢測中心主任楊萍認為，與檢測成本偏高及企業(yè)抱有僥幸逃避心理都有關(guān)系，“偶氮染料檢測過程中一個顏色檢測的費用就需要四五百元，而童裝面料中常常含有多種顏色，如果每批產(chǎn)品都要經(jīng)過檢測的話，成本還是相當高的，”楊萍說，“出口歐美的服裝企業(yè)因?qū)Ψ揭笙喈攪栏褚话愣甲鰴z測，而在國內(nèi)銷售的企業(yè)往往想蒙混過關(guān)?！?br>
C一塊很大的蛋糕
童裝市場蘊藏著巨大的商機，我國擁有龐大的童裝消費主體，童裝市場具有極大的開拓潛力。根據(jù)有關(guān)人口統(tǒng)計年鑒，我國14歲以下的兒童約有3.14億，其中城市近1億，農(nóng)村2億多。當前我國小學在校生為1.35億，初中在校生為5700萬，校服又是童裝消費的一大類項。據(jù)測算，2005年以后，我國每年的新生兒出生率將保持一定比率的遞增，到2010年，新生兒出生數(shù)將進入高峰期，在現(xiàn)有出生數(shù)的基礎上增加一倍，將形成龐大的兒童服裝消費市場。加之人們收入水平的提高，特別是城鎮(zhèn)及農(nóng)村消費能力的增強，也將成為帶動童裝市場需求增長的因素之一。
與此同時，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全國共有童裝企業(yè)4萬多家，從業(yè)人員達到20萬人－30萬人。中國服裝協(xié)會提供的《2005年中國童裝行業(yè)市場研究報告》顯示，目前我國年產(chǎn)童裝46億件，占全國服裝總產(chǎn)量的近10%，其中梭織童裝16億件，針織童裝30億件。國內(nèi)市場的童裝消費量為21億件，消費總額約400億元，占全國服裝總消費的近7%，占全球童裝總消費的3%。
我國童裝市場正在逐步由“數(shù)量消費階段”轉(zhuǎn)向“品牌消費階段”。中國服裝協(xié)會童裝專業(yè)委員會秘書長劉嘉認為，2005年是我國童裝業(yè)進入轉(zhuǎn)型期的起始年，產(chǎn)業(yè)、市場、產(chǎn)品、企業(yè)結(jié)構(gòu)都在發(fā)生著巨大變化。據(jù)預測，今年童裝業(yè)可能會出現(xiàn)兩大特點：首先是新的市場品牌格局將逐步形成，個別品牌的市場忠誠度有所確立，行業(yè)主導力量也將顯出雛形，行業(yè)洗牌初見分曉；其次是國內(nèi)市場中低檔產(chǎn)品市場競爭壓力進一步加大，同質(zhì)化產(chǎn)品之間的競爭尤為激烈，價格攀升可能性不大。
分析認為，今年童裝業(yè)的重組之風將席卷全國，這將成為有品牌基礎、有質(zhì)量保證的童裝企業(yè)關(guān)鍵的發(fā)展機遇期，未來幾年里必將有一批童裝企業(yè)在這一輪洗牌競爭中脫穎而出，那些不重質(zhì)量，以質(zhì)低價廉產(chǎn)品沖擊市場的企業(yè)應被淘汰出局。
D童裝品牌“畫餅充饑”
縱觀近幾年的童裝市場，我們不難發(fā)現(xiàn)，活躍在一線的品牌童裝的發(fā)展似乎陷入了一個停滯不前的瓶頸期。據(jù)了解，目前國內(nèi)的童裝市場中，大概有30多個童裝品牌，而近幾年來，品牌品種沒有增加，銷售量也沒有較大的突破，年銷售額過億的童裝企業(yè)還不到3家。
現(xiàn)實
四大原因阻礙童裝品牌發(fā)展
是什么原因?qū)е缕放仆b發(fā)展受阻？一位業(yè)內(nèi)人士向記者透露：主要是因為品牌童裝的銷售過程中，從出廠到銷售終端，所經(jīng)過的中間環(huán)節(jié)太多的緣故。比如一件擺放在柜臺上的100塊錢的童裝，經(jīng)銷商拿貨的價格是4折左
