內(nèi)衣市場細分 少女內(nèi)衣是機會還是噱頭

    對于這種進軍內(nèi)衣細分新市場的行為，專家認為，這只是一次市場新概念的炒作，很難真正促進少女內(nèi)衣細分市場的發(fā)展和建立。因為從內(nèi)衣市場現(xiàn)狀來看，“三五年內(nèi)，內(nèi)衣市場將仍舊處在傳統(tǒng)細分市場狀況下，單純從年齡角度就把內(nèi)衣劃為更細分的市場是不可能的。”而作為業(yè)內(nèi)企業(yè)，浩莎、迪芬娜、安莉芳等成人內(nèi)衣品牌表示，暫時沒有考慮生產(chǎn)專門的少女內(nèi)衣。

    定位“少女”為18～28歲的炒作

    按照我國的一般慣例，12～18歲之間年齡段的女子稱為少女，而18～28歲稱為青年女性。然而，新開張的兩家“少女內(nèi)衣專賣店”擁有者——浙江新地貿(mào)易有限公司卻把18～28歲之間的青年女性稱為少女，這種市場推廣方式非常惹眼。

    據(jù)了解，該公司引進的品牌是日本知名的卡通動畫——HelloKitty小貓，而HelloKitty小貓是1974年誕生的，引進國內(nèi)以后其主要的喜愛者正是目前30歲以下的女性。也許這才是導(dǎo)致該公司把“少女”定位為18~28歲的重要原因。

    長期擔任內(nèi)衣銷售管理的浩莎內(nèi)衣銷售部經(jīng)理楊仁紅一眼就明白了其中端倪：該企業(yè)之所以這樣表達對細分市場的定位，實際上只是一個表面形式而已，最終在銷售時還是會把消費對象外延出去。也就是說，企業(yè)雖然定位為18～28歲，但只是一個泛指的概念。浙江新地貿(mào)易有限公司經(jīng)理吳煜表示，其產(chǎn)品銷售的對象簡單說就是那些追求流行、時尚和前衛(wèi)生活的所有年輕群體。不管是18歲、28歲或其他年齡，只要是以流行、時尚的心態(tài)去生活和消費的群體，都將是HelloKitty少女內(nèi)衣專賣店的消費群。