平湖服裝：“睡獅”開始覺醒

    “沒有品牌，就沒有導入市場的主動權，平湖要有長遠的發(fā)展，不能光給別人做嫁衣裳，要擁有自己的品牌。”這是季安麗說的最多的一句話。
 
　　自從去年，對平湖的服裝產業(yè)狀況作了《平湖，服裝業(yè)內一頭勇猛的睡獅》報道之后，在平湖行業(yè)內產生了很大的反響。“產量3億件的服裝基地，品牌數(shù)量屈指可數(shù)，而且知名度極低。”這種現(xiàn)象不斷被政府、企業(yè)所認識。一年來，在政府和行業(yè)協(xié)會的引導下，平湖的服裝企業(yè)不斷轉型，開始走品牌化的路線。
 
　　一項來自平湖市經貿部門的數(shù)字顯示，在平湖市出口服裝中，工裝的比例已從前幾年的80%降為40%左右，同時，一批擁有平湖自主品牌的服裝正在國內市場悄然崛起。面對資源、要素緊缺的新環(huán)境，服裝大市平湖正在經歷一場歷史性的變革。
 
　　目前，平湖相當部分服裝產業(yè)主要依賴于國際市場，缺乏自主創(chuàng)新能力，另外在產業(yè)鏈的建設上不太完整，配套能力薄弱。但是，“迅猛發(fā)展的平湖服裝制造加工產業(yè)錘煉了一批會經營、善管理的企業(yè)家，平湖還擁有相當龐大的生產和制造能力及一流的技術裝備，這些產業(yè)優(yōu)勢為平湖服裝產業(yè)二次創(chuàng)業(yè)奠定了堅實的基礎。”季安麗說。
 
　　在一個以加工為主的產業(yè)基地，要想打造品牌，不可避免地會遇到管理、營銷、技術等方面的瓶頸。針對產業(yè)狀況，季安麗分析：“與單純的服裝制造加工相比，品牌化運作在資金投入、管理技能、營銷策略等方面均對企業(yè)提出了更高的要求，這正是我們在積極解決的問題。”
 
　　為了鼓勵企業(yè)自主品牌，自主創(chuàng)新，最近平湖市委、市政府出臺了一系列鼓勵服裝企業(yè)創(chuàng)品牌和品牌出口的優(yōu)惠政策，為企業(yè)做大做強搭建了展示的舞臺；政府還推出了企業(yè)進行資源整合的相關激勵政策，為收購兼并舉措大開綠燈，從而將資源有效地整合，提高競爭力。
 
　　與此同時，平湖還加大企業(yè)自動化和信息化程度，大力發(fā)展與大專院校、科研院所的合作，鼓勵企業(yè)建立省級技術中心也被平湖市提到了議事日程；另外，規(guī)范企業(yè)競爭行為，提升平湖整體競爭力，扶持有實力的企業(yè)創(chuàng)建品牌公司，也成為平湖市委、市政府鼓勵創(chuàng)名牌、區(qū)域品牌和自主品牌工作的重中之重。
 
　　現(xiàn)在，平湖上下都把實施名牌戰(zhàn)略當成一件大事來抓。據(jù)季安麗介紹，各服裝企業(yè)在廣泛應用ＣＡＤ的基礎上，十分重視服裝設計、服裝開發(fā)等專業(yè)人才的培養(yǎng)、引進和使用，經常組織設計人員出國學習和考察，提供向國外名設計師學習、交流的機會，并聘請國內著名的設計師來平湖講學，從而提高品牌的高附加值。
 
　　品牌是一個行業(yè)乃至一個地方經濟競爭力的象征。“經過行業(yè)內外的努力，一個從單純的加工貿易向自主產品設計制造過度的品牌之戰(zhàn)正在平湖服裝行業(yè)打響，平湖服裝企業(yè)的品牌意識正在逐步覺醒。”季安莉說。
 
　　據(jù)有關資料顯示，“亞鑫”牌風衣榮獲了第11屆大連國際服裝博覽會“雙十佳”品牌獎、上海國際服裝博覽會金獎，成為國內風衣系列產品中的佼佼者。悅來春時裝有限公司生產的“悅來春”牌羊絨、羊毛系列服裝，是近幾年國內崛起的針織服裝品牌，其時尚的設計和優(yōu)良的品質贏得了消費者的青睞，產品銷往國內25個?。ㄊ校?、自治區(qū)的150多個大中城市，一些產品還出口歐美市場，許多加工型的企業(yè)開始注冊自己的品牌，并不斷開拓國外市場。另外，“亞鑫”牌風衣系列、“悅來春”牌羊毛衫系列、“金健峰”牌休閑服還獲得了省級名牌產品稱號，有的品牌正在積極申請中國名牌、中國馳名商標等稱號。