消費者對運動休閑品牌各有眷顧

    運動沒有年齡界限，作為與運動息息相關(guān)的運動休閑品也同樣受到了不同年齡消費者的喜愛。

    作為“狼王”加內(nèi)特的鐵桿球迷，21歲的大學生艾卿對阿迪達斯年初推出的新產(chǎn)品——加內(nèi)特簽名籃球鞋愛不釋“腳”。談到自己選擇品牌的標準，這位精于運動休閑品的球迷自有自己的一套：“一般來說都是購買自己偶像代言的品牌。其實就籃球運動鞋來說，耐克無論是在舒適性還是外觀設(shè)計上都比阿迪更勝一籌，但年輕人在選擇購買的品牌時，偶像是影響購買決定的一個重要因素。”

    像艾卿這樣喜歡一個運動員而愛屋及烏喜歡上一個運動休閑品牌的年輕人并不少見。據(jù)阿迪北京崇光店高級導購王亮介紹，品牌對自己代言人的選擇非常重視，代言人的個性也就暗示著產(chǎn)品的個性。在強調(diào)個性化的今天，只有產(chǎn)品的個性能打動消費者。他說，作為運動休閑品消費的主力軍，年輕人在選擇品牌時，其實是在選擇一種生活主張、生活態(tài)度，展現(xiàn)一種個性。

    與年輕人追求個性不同，中年人在選擇運動休閑品時更注重衣服的得體性。中年白領(lǐng)達女士談到自己購買運動休閑服時頗有心得：“我不是因為喜歡運動才購買運動休閑服裝的。平常繁忙的工讓我格外重視工作外的聚會，一身得體的休閑運動服不僅與聚會的輕松氛圍相吻合，還不顯得隨便，而且讓人感覺充滿活力。”

    越來越多的老年人也開始青睞寬松的運動休閑服。62歲的趙先生自退休后喜歡上了羽毛球，起先他為選擇運動服裝可“郁悶”了一陣——日常衣服彈性方面滿足不了運動的需要，有彈性的時裝又與運動場合不協(xié)調(diào)，最后還是運動衫解決了張先生的難題。身著李寧訓練衫的趙先生說：“我們老年人選擇運動衫跟年輕人不一樣，不是為了追求名牌，只是為了圖個舒適、方便。”

    據(jù)耐克店員王越介紹，老年人受體形影響，衣服款式越簡單越好，而這正是運動衫樣式的特點所在。同時，像耐克這樣的名牌休閑運動裝在款式設(shè)計上也能充分將運動的需要與人們的身體特征結(jié)合起來，滿足多方面的需要。當然，更重要的一點，是名牌運動服裝所選擇的面料利于透氣排汗，在運動中有利于保護人的皮膚。