“中國式奢侈”的欲望與現(xiàn)實

　　為了迎合中國服裝業(yè)的某種欲望，隨便扔出一個“中國式奢侈”的概念，難免會遭到冷靜目光們的不屑與質(zhì)疑。

　　畢竟，“奢侈”這個字眼早已被各種大而無當?shù)恼務撜垓v了好幾年，變得面目混沌。而中國這些大大小小的服裝品牌，也剛剛脫了貧沒有幾年。

　　但是，誰又能保證，在夢中擰自己的大腿，不會感到疼痛？在一個后現(xiàn)代的語境中，“奢侈”的貴族化前綴早已容顏老去，或許只有“可能”才是唯一的真理。尤其是在中國這個充滿著無數(shù)可能性的“潛力股”中，任何非此即彼的判斷都是靠不住的。

　　于是，當全世界精明的商人們都扛著“奢侈”這面大旗，想為自己的腰包增肥增厚的時候，中國服裝的意識與追求也從未甘心落后。“奢侈”早已經(jīng)吊起了中國企業(yè)家們的欲望。他們接下來要做的事情，可能就是在現(xiàn)實的冷暖自知中，找到幾根稍微結實一點的稻草，然后將它們變成纜繩。

　　顯然，這一可能性的過程和圖景充滿著魔幻的氣氛。

　　這將會多么有趣，多么誘人。

　　上帝的歸上帝，凱撒的歸凱撒

　　進了新千年，談論中國，好像一下子成了整個世界經(jīng)濟學家們的重要時尚。服裝界也是一樣，《WWD》、《AP鄄PERAL》這些大名鼎鼎的歐美專業(yè)媒體在自娛自樂，解決內(nèi)部矛盾的同時，也從沒忘了嚴肅地警惕中國，以吸引讀者們的目光。

　　其實，那些時尚集團、奢侈品群體中的巨頭們，早就坐不住了。在關于中國服裝市場越來越多的真假難辨的數(shù)據(jù)面前，雖然他們曾經(jīng)三番五次地鎩羽而歸，但肥肉畢竟還是肥肉。

　　同樣坐不住的，還有中國的服裝企業(yè)家們。這時，對這個群體中的很多人而言，“打造品牌”早已經(jīng)不過癮，他們要做的，是“打造奢侈品牌”。

　　然而，2004年10月，當美國《福布斯》公布出世界奢侈品牌排行榜的時候，幾家歡喜幾家愁。因為，在這個榜單中，名列第一的，竟然是在超市里花130元人民幣就可以輕易買到的ABSOLUTVODKA（絕對伏特加）。

　　按照發(fā)布方的說法，此次排名依據(jù)四個標準：控制渠道的能力；品牌對購物選擇的影響力；市場營銷效率；媒體曝光率。而ABSOLUTVODKA因為其品牌在四個方面的“絕對”魅力，對眾多年輕富裕的忠實消費者充滿吸引力。

　　于是，有人興高采烈地說：“這世界變化快。”也有人撇著嘴角說：“這世界真的亂了。”