申海英：以品牌培育新商機(jī)

　　“一個(gè)企業(yè)要和諧發(fā)展，我認(rèn)為第一個(gè)是它要負(fù)責(zé)。它要為投資者負(fù)責(zé)，為職工負(fù)責(zé)，為社會(huì)負(fù)責(zé)。具備了這么一個(gè)責(zé)任，它才會(huì)有一個(gè)和諧的背景，去更好地參與國際化競爭。否則，這個(gè)企業(yè)的生存和發(fā)展是很難的。”7月30日，在“首屆中國企業(yè)宏觀管理論壇”上，西安標(biāo)準(zhǔn)工業(yè)股份有限公司的副總經(jīng)理申海英對(duì)《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者說。

　　作為中國縫制設(shè)備行業(yè)的龍頭企業(yè)，該公司在短短的5年時(shí)間里，從剛開始海外市場幾乎為空白，發(fā)展到去年當(dāng)年的進(jìn)出口總額為5200萬美元，其中出口額為4000余萬美元。為此，《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者對(duì)其主管國際貿(mào)易的副總經(jīng)理申海英進(jìn)行了采訪。

　　記者：5年中，貴公司在國際市場上取得了驕人的成績。那你認(rèn)為標(biāo)準(zhǔn)牌是靠什么去打拼國際市場的？

　　申海英：我想第一個(gè)應(yīng)該是品牌的效應(yīng)。因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)牌首先在行業(yè)里面是歷史最悠久的。1946年成立，到今年已經(jīng)是60周年了。“標(biāo)準(zhǔn)”牌先后被譽(yù)為“中國馳名商標(biāo)”和“中國名牌”。品牌是一方面，另外就是產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)。一直以來，我們重點(diǎn)發(fā)展高技術(shù)含量、高附加值的產(chǎn)品。公司始終堅(jiān)持“制造精品”的質(zhì)量目標(biāo)，積極實(shí)踐與國際知名品牌比高低的質(zhì)量定位，先后通過ISO9001國際質(zhì)量體系認(rèn)證、CE安全認(rèn)證、ISO14001環(huán)境管理認(rèn)證。第三個(gè)是市場的多元化。在發(fā)展中我們是國內(nèi)和國際兩個(gè)市場共同抓，積極參與全球競爭。目前，在海外我們標(biāo)準(zhǔn)牌已經(jīng)進(jìn)入了84個(gè)國家和地區(qū)。可以說有服裝加工的國家和地區(qū)，就有標(biāo)準(zhǔn)牌的縫紉機(jī)。第四個(gè)就是人才的競爭。所以總的來說就是我們的品牌，產(chǎn)品，市場，人力資本這四個(gè)方面吧。

　　記者：你對(duì)經(jīng)濟(jì)一體化如何看？

　　申海英：目前，全球經(jīng)濟(jì)一體化是一個(gè)現(xiàn)實(shí)，一個(gè)必然的存在。中國離不開世界，世界也離不開飛速發(fā)展的中國。實(shí)際上就是這么一個(gè)具體的含義。

　　在服裝縫紉這個(gè)產(chǎn)業(yè)，二三十年代時(shí)，基本上發(fā)展是在歐洲，比如德國和意大利。從上世紀(jì)40年代開始到80年代，主要集中在日本和韓國。進(jìn)入80年代中后期以后，整個(gè)產(chǎn)業(yè)就大部分轉(zhuǎn)向了中國。這個(gè)縫制機(jī)械加工業(yè)轉(zhuǎn)移的過程，就是全球經(jīng)濟(jì)一體化的效應(yīng)。

　　對(duì)于我們企業(yè)，10年以前我們生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)牌縫紉機(jī)出口是零。而今年我們標(biāo)準(zhǔn)牌的出口已經(jīng)占到了整個(gè)企業(yè)收入的1／3以上。就是說整個(gè)企業(yè)的對(duì)外依存度也超過了1／3。所以，對(duì)于每一個(gè)企業(yè)來說必須正確面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)一體化，要作為一個(gè)課題來研究怎么去參與全球的競爭。

　　記者：你從2001年開始做經(jīng)理，在這6年參與國際競爭中，你最大的體會(huì)和收獲是什么？

　　申海英：對(duì)于企業(yè)來說，在過去的6年中，我們更注重于海外市場，更注重于和國際知名企業(yè)文化上的交流。相互學(xué)習(xí)，同時(shí)也展開競爭。企業(yè)參與了國際競爭和國際分工，有利于品牌的形成。在2005年，“標(biāo)準(zhǔn)”牌被國家商務(wù)部聯(lián)合8部委評(píng)為中國出口名牌。我們品牌從中國逐步走向了世界。同時(shí)產(chǎn)品也從單一發(fā)展到多元化，從國外引進(jìn)了很多先進(jìn)的技術(shù)。所以不管是品牌的培養(yǎng)，市場占有率，還是參與整個(gè)國際競爭，都取得了很大的進(jìn)步。接下來，我們企業(yè)將本著負(fù)責(zé)任的態(tài)度，為投資者負(fù)責(zé)，為職工負(fù)責(zé)，為社會(huì)負(fù)責(zé)，更加積極地參與國際競爭。和諧發(fā)展，在國際市場上打下更廣闊的一片市場。下一個(gè)階段，我們公司確立的發(fā)展目標(biāo)是：建成國內(nèi)最大最強(qiáng)的縫制設(shè)備工業(yè)基地，為振興本土縫制設(shè)備工業(yè)，推動(dòng)西部大開發(fā)做出更大的貢獻(xiàn)。