誰來影響中國紡織服裝？

　　有人曾說：沒有三宅一生，褶皺的美感都會被熨斗熨平；沒有可可·香奈兒，女性露出膝蓋都可能成為禁忌；沒有依芙·圣羅朗，女人這輩子都有可能與男裝長褲絕緣……

　　但，上述一切如果沒有傳媒們“前仆后繼”的推動，大師們里程碑式的成就將如何在時尚界接受人們的頂禮膜拜，就顯得有點不得而知了。對處在蓬勃發(fā)展期的中國紡織服裝產業(yè)而言，“打造品牌”被喊了不止千萬遍，而當這“品牌”與“力”掛鉤之時，“力道”的大小，卻與傳媒有著某種必然的聯(lián)系。本土品牌的影響力到底有多大？媒體又將在其中扮演怎樣的角色？

　　8月19日，由《中國紡織報》主辦，由紡織之都——紹興縣人民政府協(xié)辦,中華全國新聞工作者協(xié)會、經(jīng)濟日報報業(yè)集團、中國報業(yè)協(xié)會行業(yè)報委員會支持的《影響·中國——首屆中國紡織服裝品牌影響力傳媒大獎》發(fā)布會將在北京人民大會堂強勢啟動。

　　品牌要打哪些榜？

　　有關紡織服裝評選的榜單數(shù)量肯定要遠遠少于中國千萬個紡織服裝品牌的數(shù)量，但它和中國的GDP一樣，還在持續(xù)增長之中。

　　對于本土的紡織服裝品牌而言，“馳名商標”、“中國名牌”、“百強企業(yè)”等指標已成為其不斷變身的考核表。對于品牌而言，各項榮譽的獲得、各種榜單的發(fā)布象征著企業(yè)的發(fā)展速度和品牌締造者的成就，稱號與排名已成為決定著企業(yè)變身速度是應該有的放矢還是狂飆猛進的重要標準。如果在辛勤了十幾年之后，猛然發(fā)現(xiàn)品牌仍與這些榜單無緣，那么企業(yè)老總是否會考慮將一切推倒從來？

　　“盡管CHIC展在中國服裝會展業(yè)的龍頭地位已定，但是在展會上風光無限的業(yè)內大牌又有多少家能夠進入國內的一線商場，又有多少參展品牌能夠在大型商場中銷售名列前茅？這是對展會定位、門檻的一次再思考，同時也是對業(yè)內重頭品牌影響力的一個拷問。”這是一位CHIC招展人員吐露的心聲，也是眾多代理商、經(jīng)銷商參展后的一種評論。

　　“波司登”羽絨服、“鄂爾多斯”羊絨、“東北虎”皮草、“派克蘭帝”童裝、“愛慕”內衣，這些品牌已在各自領域中擁有了相當多的受眾。從一個層面上講，中國紡織服裝已經(jīng)進入了品牌時代。但在消費者的認知中，又有多少品牌依然處在“圈內有名、圈外無名”的尷尬境地，又有多少紡織服裝企業(yè)擁有加工能力、銷售能力而唯獨缺失品牌影響力。

　　質量榜要打，因為那是你的準入門檻；實力榜要打，因為那是你走向強大的保障；影響力榜更要打，因為這是中國品牌走向長壽、走向世界的根基。

　　傳媒要做哪些榜？

　　對于中國紡織服裝品牌來說，“我在哪里？”是他們在扁平化世界中的母題。他們的共同困局在于：融入世界的加工大潮中是容易的，成為一個擁有影響力并與國際一線品牌爭食的品牌，是困難的。誰能在自家人群中擁有品牌影響力，哪個品牌能夠走出國門影響他家的孩子？

　　中國紡織服裝品牌的問題產生了，肩負著輿論導向的中國媒體的問題也產生了。“用什么榜來為企業(yè)對排名、稱號的狂熱追求行為降溫；用什么榜來使評選不至于淪落為一次無聊的選秀；用什么榜在被冰冷數(shù)字填滿后依舊能使紡織服裝的從業(yè)者們看到未來的出路，從內心泛起絲絲暖意；用什么榜來為優(yōu)秀品牌推波助瀾，為品牌受眾購買產品時帶來相當?shù)挠鋹?hellip;…

　　推理至此，一個重要的概念應運而生：品牌影響力。因為它是對所處行業(yè)結構的塑造力，對消費文化的引導力，對產品產業(yè)鏈和價值鏈的控制力，對競爭和壟斷的駕馭力，但它更是所有的這些指標的組合。為此，一個有關影響力的榜單隨之而出———首屆中國紡織服裝品牌影響力傳媒大獎。

　　誰來關注這個榜？

　　在《首屆中國紡織服裝品牌影響力傳媒大獎》評選的單項獎項目中，出現(xiàn)了一系列誘人的詞匯：

　　最具行業(yè)影響力專業(yè)展會：“如果從數(shù)量上考核，中國紡織服裝專業(yè)展會的數(shù)量已近飽和；但從其在世界范圍的影響力來講，我們還缺少了一些令大家不遠萬里跑來參展的魅力。有人曾說評判一個展會不能僅從交易額上分高低，但是一個展會的名聲，卻足可以讓參展雙方受益不止一年。

　　最具產業(yè)影響力紡織之都：在5月紹興召開的全國紡織產業(yè)集群工作會議上，又有5個市鎮(zhèn)成為產業(yè)集群試點地區(qū)。自此，全國得以正名的紡織集群已經(jīng)突破了百位大關。一個地區(qū)因為紡織產業(yè)而經(jīng)濟騰飛，一個地區(qū)因為紡織產業(yè)而備受矚目，一個地區(qū)的區(qū)域品牌影響力也由此而生。

　　最具商業(yè)影響力專業(yè)市場：中國的紡織服裝專業(yè)市場近年來速度增長驚人。盡管建立、運轉、管理一個專業(yè)市場并非易事，但是一個成熟項目的回報率，卻能吸引足夠的眼球。在這個“諸侯”林立的時局中，如何吸引廠商的入駐，如何吸引采購商的到來，靠的不僅僅是“鋼筋水泥”大廈林立，而是一個市場興旺的“精氣兒”——市場影響力。

　　最具戰(zhàn)略影響力領袖企業(yè)：在國內紡織業(yè)界，有一批企業(yè)你很難界定他們的具體身份，因為，其龐大的身軀貫穿了這個產業(yè)鏈的多個重要環(huán)節(jié)。作為風向標式的企業(yè)，其影響力必須得以正視。

　　最具時尚影響力服裝名品：努力使自己的產品做得和別人一樣好還是努力喚起別人更好的感覺，多數(shù)品牌愿意選擇前者，然后，他們就會抱怨，為什么相同的東西，卻沒有人愿意付出相同的價錢。這是大多數(shù)服裝品牌面臨的困境，也是這個榜推出后立志解決的問題之一。最具流行影響力紡織名品：終端產品需要品牌影響力，作為其上游的產品同樣需要。進口的面料能成為服裝加價的籌碼，為何我們的品牌還缺少如此的底氣？

　　盡管令人狂熱的“世界杯”已經(jīng)遠去，但是全中國的紡織服裝品牌依舊“深陷世界杯”——一個梯隊靠生產實力在打入圍賽，一個梯隊靠品牌影響力在打晉級賽。(肖瑩)