時(shí)尚產(chǎn)業(yè)終于對(duì)兒童下手了！

　　現(xiàn)象

　　穿著：“走性感路線”

　　住在美國紐約威斯特切斯特的小學(xué)三年級(jí)學(xué)生梅茜·杰拉特，對(duì)一條高檔牛仔褲已經(jīng)垂涎許久。“我很挑剔。”她說，“事實(shí)上，我只穿Sevens牌子的牛仔褲。”

　　跟很多與之同齡的女孩子一樣，她的時(shí)尚觸覺非常靈敏，時(shí)尚標(biāo)桿很精準(zhǔn)，時(shí)尚需求很明確。“我喜歡時(shí)髦的東西，比如緊身褲，熱褲，背心和夾腳拖鞋。”她接著補(bǔ)充說，“GAP的白色T恤，因?yàn)閹缀蹩梢杂脕泶钆湮宜械囊路?。PUMA的運(yùn)動(dòng)鞋，粉紅色和灰色圖案的，我已經(jīng)擁有第三雙了。還有芭蕾舞鞋，可惜很難找到我的尺寸。”

　　紐約一家知名展會(huì)“兒童俱樂部”的協(xié)調(diào)員斯坦利·凱耶說，“人們?nèi)缃褚呀?jīng)意識(shí)到，童裝也不能隨便，童裝并不僅僅意味著女孩子穿粉紅色，男孩子穿藍(lán)色。”

　　傳統(tǒng)的甜蜜女孩或者辣妹風(fēng)格，在今天都開始走性感路線。粉紅色連衣裙、T恤衫、款式簡單的運(yùn)動(dòng)套衫等、讓位給跟母親們的服裝非常類似的緊身牛仔褲，超短裙和皮毛鑲邊的短披肩。

　　發(fā)型：“按明星的發(fā)型剪”

　　對(duì)曼哈頓的一家兒童發(fā)廊CozyCuts來說，小顧客們拿著從雜志里撕下來的最喜愛明星的發(fā)型照片來到發(fā)廊要求照樣修剪，已經(jīng)太普遍不過了。

　　在麥迪遜大街的保羅·拉布里克美容美發(fā)沙龍，客人們總是帶著自己的孩子們一起前來消費(fèi)。“你得了解他們的世界，6-7歲的孩子總是希望自己看起來能像20歲。”拉布里克評(píng)價(jià)說。

　　市場(chǎng)

　　商場(chǎng)：“迎合對(duì)時(shí)尚挑剔的小女孩”

　　不到10年前，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)才開始將眼光瞄上中學(xué)生，或者說青少年，為她們?cè)O(shè)計(jì)并制造出成人化的衣服及配飾。

　　今天，設(shè)計(jì)師和零售商們已經(jīng)開始為更年輕的消費(fèi)者，4-9歲的女孩子們，提供更多時(shí)尚產(chǎn)品。時(shí)尚和化妝品產(chǎn)業(yè)的制造商已在設(shè)法籠絡(luò)這些小小時(shí)尚家的芳心，并且盯緊了他們父母的錢包。

　　在全美擁有800多家連鎖店的童裝品牌兒童廣場(chǎng)的時(shí)尚總監(jiān)麗莎·司徒貝爾介紹，目前為了迎合這些對(duì)時(shí)尚非常挑剔的小女孩，他們也開始提供最時(shí)尚的瘦腿牛仔褲，人造面料的毛衣，圖案時(shí)髦的T恤衫等，售價(jià)10-50美元之間。“這些女孩子這么小就很有自己的想法了。”司徒貝爾女士說。

　　頂級(jí)奢侈品牌：“推出面向兒童市場(chǎng)的系列產(chǎn)品”

　　《小甜餅》是美國一份面向12歲以下兒童的家長推出的雜志。在該雜志的時(shí)尚版面上，可以看到頂級(jí)奢侈品牌最近推出的面向兒童市場(chǎng)的系列產(chǎn)品。對(duì)于廣告商來說，對(duì)諸如巴寶莉、Guess、DKNY等等大牌推出的輪滑鞋和跳繩套裝，也表示出極大興趣。市場(chǎng)營銷專家推論，對(duì)一個(gè)愿意花1000美元買一只手提包的母親來說，她也應(yīng)該樂意為她的孩子買一條154美元的名牌牛仔褲。

　　童裝市場(chǎng)：“不斷擴(kuò)大，迅速擴(kuò)張”

　　不過，零售分析員認(rèn)為，童裝市場(chǎng)從數(shù)量來說，只占了很小的份額。但是，隨著進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)的商家和廠家越來越多，這個(gè)市場(chǎng)正在不斷擴(kuò)大。

　　凱耶先生介紹，“兒童俱樂部”每年以10%-15%的速度擴(kuò)張，今年7月剛剛在曼哈頓舉辦的此次展會(huì)吸引了700多家參展商。知名的童裝企業(yè)，以及最近剛剛開始涉足童裝產(chǎn)業(yè)的品牌，如Juicy，Diesel，TrueReligion等等，都大規(guī)模地展出了成人化的童裝。

　　即使最傳統(tǒng)的童裝店也開始注重款式和風(fēng)格，以吸引顧客。“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)要求他們這么做，”凱耶先生說，“他們無法忽略市場(chǎng)的變化。”

　　觀點(diǎn)

　　驕傲：“她很有自己的想法”

　　童裝業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)的瓦尼薩說，很多家長對(duì)此也并不反對(duì)。“他們只想讓孩子開心。”

　　當(dāng)然也有極限。布魯克林的白領(lǐng)女性麗塔對(duì)8歲女兒的要求是“不能穿露臍襯衫，緊身背心，熱褲。”

　　有的母親對(duì)此卻沒有那么多規(guī)矩。甚至，對(duì)女兒的早熟，并不擔(dān)憂，反而覺得有趣。紐約的鮮花批發(fā)商歐芬博格女士形容她4歲的女兒凱麗“有自己的想法”。她充滿驕傲地補(bǔ)充說，“我女兒喜歡一切時(shí)尚的東西，喜歡在牛仔褲外面套上連衣裙，或者把圓點(diǎn)和格子圖案混搭起來。”

　　擔(dān)憂：“選美小皇后就是因?yàn)檫@樣打扮才被下的毒手”

　　童裝成人化的趨勢(shì)并非人人都持贊同態(tài)度。“你會(huì)覺得有點(diǎn)缺乏童真。”《小甜餅》編輯古茲曼說，“倒并不僅僅是因?yàn)閮和姆b與成人的服裝越來越類似，而是兒童和成人之間的差距在不?？s小。我對(duì)此感到有點(diǎn)悲哀。” 　　也有很多人對(duì)此感到擔(dān)憂。尤其最近剛剛傳出消息，10年前謀殺了年僅6歲的選美小皇后瓊貝妮特·拉姆齊的兇手落網(wǎng)。這個(gè)金發(fā)小女孩，一向是身穿超短裙，嘴上抹著口紅，腳上蹬著高跟鞋的成人形象。據(jù)說，變態(tài)的殺人犯正是被小女孩的美艷形象誘惑，試圖侵犯她，才最終下了毒手。

　　原因

　　競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)激化推動(dòng)的？還是流行文化對(duì)品牌的崇尚？

　　《天生愛?。荷虡I(yè)化的兒童和新消費(fèi)者文化》一書的作者朱麗·斯考指出，兒童對(duì)時(shí)尚產(chǎn)品的熱愛，某種程度上是競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)激化推動(dòng)的。“最陰險(xiǎn)的是，”她說，“孩子們總是被灌輸某種信息，他們需要這種產(chǎn)品，不管是谷物麥片，還是最新的時(shí)尚潮流，才能使他們顯得很酷，很ok。”這影響了孩子的潛意識(shí)。從一開始，孩子們就被不斷告知，他們的自我價(jià)值是建立在自己擁有什么東西以及市場(chǎng)如何評(píng)價(jià)你的基礎(chǔ)上的。

　　盡管有些家長支持孩子們的消費(fèi)欲望，也有不少家長對(duì)此深感擔(dān)憂，甚至開始反省，這種情況是否來源于家庭或者流行文化對(duì)品牌的崇尚。

　　店家則說，不管是受母親影響，還是受迪斯尼頻道的明星們的影響，孩子們現(xiàn)在在購物時(shí)，都很有主意。“這些孩子們極有主見，知道自己喜歡什么。”（莞爾）