戴曉虎：把脈安徽服裝業(yè)

　　1、安徽服裝專業(yè)市場的作用和地位應該合理評估

　　種種跡象表明：安徽服裝業(yè)試圖通過專業(yè)服裝市場的崛起來引領整個的安徽服裝振興，但是目前服務于安徽服裝行業(yè)的服裝專業(yè)市場這樣的商業(yè)地產(chǎn)結(jié)構(gòu)單一，同質(zhì)化競爭，品牌效應弱化，后續(xù)延展的能力差，給想通過振興物流帶動服裝業(yè)振興的人潑了一盆涼水。

　　俗話說：入流的品牌進商場，不入流的品牌進市場。到目前安徽自己服裝企業(yè)擁有自有品牌的就幾乎沒有進安徽自己的服裝市場設立大的專廳展示或者招商的。

　　安徽的服裝業(yè)呈現(xiàn)的特點是：兩頭小，中間大。服裝企業(yè)的自身實力小，流通渠道輻射力小，然而市場的容量大，專業(yè)市場的建設規(guī)模大。目前在安徽服裝行業(yè)擔任重要角色的更多地像是服裝商會，而服裝商會的主體大多也是流通領域出來的，目前正在轉(zhuǎn)型的經(jīng)銷商，發(fā)起會員大多數(shù)是江浙一帶的經(jīng)銷商或者是商業(yè)地產(chǎn)運營商、造成真正的服裝生產(chǎn)企業(yè)沒有太多地參與，靠民間的力量是比較難以產(chǎn)生聚合的效應的。

　　2、安徽服裝板塊文化需要提升整體水平

　　服裝是一個文化的符號，在國際競爭中，我們一定不能忘了中國深厚而獨特的文化底蘊。一味地抄襲模仿是產(chǎn)生不了自己的核心的東西的。當我們生產(chǎn)廉價、粗糙的產(chǎn)品時，也在一次次損害中國這個古老的品牌?？铺乩諊H營銷咨詢集團總裁米爾頓·科特勒就說中國品牌的國際化就是中國化。其實中國的服裝設計元素里有很多時尚和經(jīng)典的元素。比如說中國書法在服裝的運用，今年的市場上這種設計的衣服就比較流行。

　　安徽板塊文化決定了安徽服裝還有很長的路要走。經(jīng)濟地位決定社會地位，國家的品牌定位和經(jīng)濟地位決定品牌影響力。為什么美國法國意大利日本會出現(xiàn)很多的世界品牌就不難理解了。曾經(jīng)有這樣的評論：中國服裝會出現(xiàn)世界級的品牌嗎？其實品牌背后的較量是文化的較量，一個品牌的價值不僅在于物質(zhì)層面，更多的是在精神層面、文化層面，中國服裝現(xiàn)在遠遠沒有真正在世界中高端，或者在奢侈品當中占有一席之地的原因，這不是硬件的差距，而是理念的差距。文化和個性，是品牌創(chuàng)建中非常重要的環(huán)節(jié)，但這個環(huán)節(jié)在國內(nèi)往往容易被忽略。