大連服裝節(jié)啟示：品牌與秀VS貼牌與靜默

    品牌與貼牌的差異

    與國際一線品牌相比，創(chuàng)世、卡洛佳等大連地產(chǎn)服裝品牌的展場(chǎng)毫不遜色。展場(chǎng)整體布置典雅大氣，各類服裝精心排列，加上專業(yè)人員的導(dǎo)購，真是想不吸引來各地客商都難。然而，這樣的品牌在大連畢竟為數(shù)不多．

    更多的大連參展企業(yè)是像銀盾這樣的加工出口型企業(yè)。銀盾服裝的展臺(tái)在整個(gè)展場(chǎng)偏里一些的位置，展臺(tái)的布置也相當(dāng)簡(jiǎn)單，僅僅是將自己生產(chǎn)的服裝懸掛起來。該企業(yè)的一位人士介紹，企業(yè)的客戶包括了瑞典的H&M、德國的C&A、日本的伊都錦，目前只為這些大的采購商貼牌，而真正做自己的品牌是未來努力的目標(biāo)。

    按照市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)人士的說法，大連品牌整體發(fā)展?fàn)顩r到目前為止，確實(shí)還無法取代加工企業(yè)的氣勢(shì)和影響力。畢竟大連品牌的發(fā)展歷史很短，品牌數(shù)量雖然不少，但大多在發(fā)展初期，還都處于擺脫生存危機(jī)的“掃盲”階段。比如，女裝品牌大多面臨規(guī)模小和缺乏資金問題，男裝品牌因?yàn)槎嗍菑募庸I(yè)轉(zhuǎn)型，品牌意識(shí)和運(yùn)作模式尚在探索中。內(nèi)衣和童裝品牌則因數(shù)量太少而顯得勢(shì)單力薄。

    與國內(nèi)外一些知名品牌相比，大連服裝的展場(chǎng)里布料展示難得一見，而且也很難讓參展者感受到該服裝的品牌文化。而在“日本館”里，SHINDO品牌用了相當(dāng)大的面積展示色彩變化與各種質(zhì)地的布料，韓國的帕克蘭德則利用國際影星張東健的個(gè)人形象氣質(zhì)展示其品牌內(nèi)涵，天工閣展臺(tái)則以“中國風(fēng)”形象出現(xiàn)……與之相比，大連多數(shù)的服裝展臺(tái)顯得單調(diào)而缺乏文化氣息，而這也正體現(xiàn)了大連服裝品牌文化建設(shè)的某種缺失。

    “秀”與靜默的反差

    在ESPRIT品牌的展場(chǎng)前，不僅有該品牌今年秋冬的新款服飾，同時(shí)也可以在其中真切地感受該品牌的文化氣息。展場(chǎng)內(nèi)的大屏幕上，播放的是該品牌的服裝展演。LesPalines和福華世家以現(xiàn)場(chǎng)走秀的方式吸引采購商的注意。

    而大連的服裝企業(yè)，除了幾家雇用了真人模特外，多數(shù)選擇了靜默。盡管有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為靜態(tài)的展示是參展商文化品位和營銷手段提高的標(biāo)志，但這對(duì)本就缺乏知名度的企業(yè)而言似乎并不適用。

    而在博覽會(huì)之外的服裝展演上，本屆服裝節(jié)只有桑扶蘭和叮特來兩家企業(yè)“借臺(tái)唱戲”，展示今年秋冬企業(yè)的設(shè)計(jì)理念。更多的企業(yè)，似乎還沒有意識(shí)到“秀”對(duì)于服裝企業(yè)的意義。

    市服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳曉芬表示，大連服裝企業(yè)需要思考如何將品牌文化在展演中得以體現(xiàn)。從“秀”產(chǎn)品到“秀”品牌文化，從賣服裝到賣品牌文化，這也恰恰是大連服裝與國際名牌的差距所在。

    距離不是一兩步