大連服裝節(jié)的冷思考：品牌之路有多遠(yuǎn)
9月16日晚上，第18屆中國(guó)（大連）國(guó)際服裝節(jié)在煙火的絢爛中落下帷幕，與此同時(shí)，大連服裝業(yè)內(nèi)人士相聚星海會(huì)展中心觀景臺(tái)，進(jìn)行了一次家庭聚會(huì)式的高峰論壇，縱談服裝產(chǎn)業(yè)的態(tài)勢(shì)和發(fā)展方向。
談到大連的服裝品牌，能夠提及的無(wú)外乎創(chuàng)世、桑扶蘭、思凡、卡洛佳等有限的幾個(gè)。雖然服裝節(jié)年年開，但是大連人身上的服裝卻少見自己的品牌。大連人在17年前創(chuàng)辦服裝節(jié)時(shí)，是得益于興盛一時(shí)的大連服裝產(chǎn)業(yè)的有力支撐。當(dāng)時(shí)，大連擁有近千家服裝生產(chǎn)企業(yè)，也擁有數(shù)十個(gè)“國(guó)優(yōu)”、“部?jī)?yōu)”的服裝品牌。早期的大連服裝節(jié)是這些本土服裝企業(yè)在唱“主角”。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立，南方沿海地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)異軍突起，大連的服裝產(chǎn)業(yè)開始衰落了。此后，大連服裝企業(yè)通過(guò)改組、改制實(shí)現(xiàn)了國(guó)有資本的全部退出，完成了一次“蛻變”。有人用“狐假虎威”來(lái)比喻服裝業(yè)的貼牌生產(chǎn)，“蛻變”后的大連服裝企業(yè)開始在貼牌生產(chǎn)中積累資本和經(jīng)驗(yàn)。事實(shí)上，是服裝節(jié)為大連服裝企業(yè)搭建了最初的貼牌生產(chǎn)的貿(mào)易平臺(tái)，掘到了貼牌生產(chǎn)的第一桶金。
在本屆服裝節(jié)受到海內(nèi)外服務(wù)關(guān)注的“卡洛佳”品牌擁有者大連富伸公司董事長(zhǎng)鄒云光介紹，富伸公司也是靠貼牌加工起家的，在給洋品牌打工的過(guò)程中逐步積累起資金、技術(shù)和營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)，于3年前開始了嘗試品牌運(yùn)作?！?“這是一次冒險(xiǎn)的選擇。”鄒云光說(shuō)，培育一個(gè)品牌是個(gè)系統(tǒng)工程，涉及到的不僅僅是資金和技術(shù)，而是囊括了服裝文化的全部?jī)?nèi)涵，從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到營(yíng)銷，一切都要靠品質(zhì)來(lái)贏得消費(fèi)者的認(rèn)同，諸多環(huán)節(jié)中有哪個(gè)環(huán)節(jié)做得不到位，品牌的塑造就會(huì)走上一條不歸路。正因?yàn)檫@樣，更多的大連服裝企業(yè)目前還停留在給洋品牌打工階段，不敢貿(mào)然涉足品牌打造。
大連三特服飾有限公司的老總馮正信分析，大連服裝企業(yè)大都是加工型企業(yè)，做的是有限的出口訂單，自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力和技術(shù)含量不足，再加上勞工費(fèi)、加工費(fèi)等各項(xiàng)開支，利潤(rùn)空間有限。要想在大連做自己的服裝品牌，除了降低成本、改變傳統(tǒng)的服裝設(shè)計(jì)理念，更要形成行業(yè)間的有序競(jìng)爭(zhēng)，各企業(yè)間相互彌補(bǔ)、互相幫助，磨合成良好的行業(yè)氛圍，在服裝業(yè)內(nèi)達(dá)成共識(shí)，打造真正具有大連特色的服裝行業(yè)的模式和理念，建立大連本土化的服裝產(chǎn)業(yè)品牌。
盡管做品牌是有危險(xiǎn)的，但品牌意味著附加值，甚至更多。大連服裝業(yè)內(nèi)人士表示，走品牌之路才是大連服裝企業(yè)的發(fā)展道路。鄒云光認(rèn)為，當(dāng)年“洋水淹七軍”式的飲料行業(yè)內(nèi)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致了當(dāng)時(shí)只有娃哈哈獨(dú)撐中國(guó)飲料品牌的局面。服裝行業(yè)也是一樣，如果外國(guó)品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的“軟戰(zhàn)爭(zhēng)”繼續(xù)下去，中國(guó)將成為外國(guó)人的加工廠。鄒云光說(shuō)，為什么提到服裝大家首先想到的是意大利、法國(guó)？與會(huì)者都清楚其緣由，這是因?yàn)橐獯罄?、法?guó)的城市文化與它們的服裝行業(yè)建立了一種無(wú)形的不可分割的聯(lián)系，之所以他們的品牌、他們的服裝理念可以在中國(guó)流行，是中國(guó)人對(duì)其文化的認(rèn)可和文化蘊(yùn)味的理解。本屆服裝節(jié)上，大連市政府正式推出服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園項(xiàng)目，這對(duì)培育服裝品牌將是很好的機(jī)遇。服裝業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)從根本上說(shuō)是文化的競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)秀的服裝設(shè)計(jì)師可以帶動(dòng)一個(gè)品牌，而中國(guó)缺少的就是國(guó)際一流的領(lǐng)軍人物。而服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園的啟動(dòng)，將是大連乃至中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的又一次“蛻變”，雖然充滿了變數(shù)，但已經(jīng)到了必須一試的關(guān)鍵時(shí)刻。
中國(guó)的服裝企業(yè)一直在模仿歐洲、日本、韓國(guó)的設(shè)計(jì)風(fēng)格、款式，但真正學(xué)到的屬于自己的東西究竟有多少？中國(guó)服裝行業(yè)能夠走到像皮爾·卡丹那樣具有國(guó)際風(fēng)范的品牌的距離還有多遠(yuǎn)？有人說(shuō)，十年之后中國(guó)服裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈將會(huì)打造齊整。與會(huì)的業(yè)內(nèi)人士分析，大連是個(gè)不排外的城市，正以其博大的胸懷其招賢納士，大連將以服裝節(jié)搭建的國(guó)際平臺(tái)為載體，通過(guò)信息、技術(shù)和人才的引進(jìn)與匯集，夯實(shí)基礎(chǔ)，逐步打造出中國(guó)的時(shí)尚之都。(王金海 張世安)
