廣東服裝：靠款式與時(shí)尚引領(lǐng)國(guó)內(nèi)時(shí)尚潮流

    上世紀(jì)七十年代末八十年代初期，無(wú)數(shù)的服裝企業(yè)率先開(kāi)始在廣東生產(chǎn)和批發(fā)時(shí)裝。借地利之便，珠三角當(dāng)然地成為國(guó)際“流行色”向各地?cái)U(kuò)散的“轉(zhuǎn)換站”和“輻射源”。

    廣東服裝以款式多樣，色彩絢麗，流行時(shí)尚而引領(lǐng)國(guó)內(nèi)時(shí)尚潮流。在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，廣東服裝樣式通過(guò)虎門(mén)、廣州等地一批極具輻射力的批發(fā)市場(chǎng)走向全國(guó)，成為各地城市服裝作坊的模仿對(duì)象。 

    20多年過(guò)去了，廣東服裝一直頭頂服裝大戶(hù)、出口大戶(hù)和時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)的光環(huán)，但從服裝發(fā)展的整體看，缺乏名牌產(chǎn)品成為廣東服裝的致命傷。作為南方服裝的時(shí)尚、流通中心，廣州年產(chǎn)服裝5億件，流通量占全國(guó)的三分之一，但這主要是靠加工、模仿外來(lái)品牌，本地品牌缺乏。

    是什么原因造成南派服裝目前的尷尬局面呢？

    廣東省設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)謝青對(duì)記者這樣分析道，廣東服裝產(chǎn)業(yè)，從開(kāi)始給國(guó)外品牌做加工，到后來(lái)給國(guó)內(nèi)企業(yè)做加工，大概1992年前后，廣東才擁有了自己的品牌，發(fā)展到現(xiàn)在，已有例外、天蘭、以純等多個(gè)品牌，多少年來(lái)，廣東服裝產(chǎn)業(yè)留下了龐大的生產(chǎn)基地，但自主創(chuàng)新并做得很好的服裝品牌并不多，這的確令人遺憾。謝青說(shuō)，從服裝行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)看，靠低價(jià)貼牌加工以量取勝的路只會(huì)越走越窄。相反，走自主創(chuàng)新品牌的發(fā)展之路，雖然前期需承擔(dān)較大風(fēng)險(xiǎn)，但經(jīng)營(yíng)一旦走上正軌，企業(yè)就可獲得可觀的產(chǎn)品附加值。

    事實(shí)正是如此。如下是兩個(gè)創(chuàng)牌故事。

    2005年11月19日，在北京中國(guó)大飯店的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的現(xiàn)場(chǎng)，“天意”舉辦了一場(chǎng)名為“和”的時(shí)裝發(fā)布會(huì)，來(lái)自國(guó)內(nèi)外的上千名嘉賓和媒體感受著“天意·梁子·和”的寧?kù)o祥和、優(yōu)雅性感與浪漫清新。

    梁子，深圳天意服裝首席設(shè)計(jì)師，1994年創(chuàng)立“天意＂(TANGY)品牌，開(kāi)發(fā)“天意＂莨綢服飾。10多年來(lái)，梁子將“平和、健康、美麗＂的設(shè)計(jì)理念在莨綢服飾的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)上發(fā)揮得淋漓盡致，使莨綢這一幾乎絕跡的古老而神奇的傳統(tǒng)服裝面料在“天意＂服飾中如火鳳凰般再生，而“天意”也躋身中國(guó)十大女裝品牌。去年“天意”服裝銷(xiāo)售收入突破2億元。

    這無(wú)疑是一條特立獨(dú)行的品牌之路———品牌在先生產(chǎn)在后。

    然而，在南下創(chuàng)業(yè)大軍中，在廣東服裝的創(chuàng)牌之路上，還有另一位舞者———馬可和她的“例外”。

    米黃、咖啡、黑、白、灰，色彩相對(duì)單調(diào)，但設(shè)計(jì)卻大膽得出奇。據(jù)廣州友誼商店運(yùn)營(yíng)部經(jīng)理江國(guó)源介紹，去年7月才入駐友誼商店的“例外”表現(xiàn)非常出色，每月銷(xiāo)售額高達(dá)30萬(wàn)—40萬(wàn)元，直逼海外品牌。

    馬可還有更大的志向————“我們的發(fā)展方向是建立一個(gè)能夠立足國(guó)際一流服裝品牌行列的中國(guó)品牌?！?/p>

    其實(shí)，為實(shí)現(xiàn)廣東服裝的產(chǎn)業(yè)升級(jí)而默默練功者遠(yuǎn)不止“天意”與“例外”。其實(shí)，目前很多珠三角服裝企業(yè)都認(rèn)識(shí)到做OEM為人作嫁衣裳，并不是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展方向，決心由單純做貼牌加工轉(zhuǎn)為打造品牌，于是紛紛到工商局注冊(cè)商標(biāo)。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，工商局的商標(biāo)登記冊(cè)中，更替最快的就是服裝行業(yè)，說(shuō)明做服裝品牌并不是只登記了商標(biāo)就行。

    那么，什么才是廣東服裝的長(zhǎng)盛不衰之計(jì)？有分析認(rèn)為要分三步走：OEM—ODM—OBM，即從原件制造到原創(chuàng)設(shè)計(jì)制造再到品牌產(chǎn)品創(chuàng)造。目前來(lái)看，已經(jīng)有不同的企業(yè)處于不同的這三步中。這三步的目的是為了整個(gè)工業(yè)鏈的提升，甚至包括了供應(yīng)商。品牌并不是一個(gè)單純的LOGO，很多人忽略了其中包含的內(nèi)蘊(yùn)。而產(chǎn)業(yè)提升也并不只是品牌，還包括了管理、定位、設(shè)計(jì)和新科技的運(yùn)用。

    看來(lái)，廣東服裝還有很長(zhǎng)的路要走。