頂級品牌兩大要素 “創(chuàng)新”而非“奢侈”

    法國“販賣”奢侈已近4個世紀(jì)，意大利不斷在全球掀起色彩斑斕的時尚潮流，美國則給頂級時尚注入輕松、休閑的元素；德國或許不能令人馬上聯(lián)想到時尚，但HUGOBOSS和ESCADA卻是眾所周知；盡管日本的設(shè)計談不上有太多美感，但其獨樹一幟的設(shè)計理念卻為全球服裝業(yè)吹來“新風(fēng)”。

   　那么中國呢？在頂級時尚領(lǐng)域，能否誕生一批“中國創(chuàng)造”的品牌？就這個問題，《每日經(jīng)濟新聞》對時尚管理領(lǐng)域的企業(yè)、傳播與學(xué)術(shù)界人士進(jìn)行了系列訪談，被訪者的回答驚人地相似：“能，但需要時間。”他們認(rèn)為，在時尚的背后，同樣有“一只無形的手”———國力，國力強則文化盛，文化盛則時尚興,如今“頂級時尚品牌中國造”已不再是遙遠(yuǎn)的夢想。

   　作為中國第一批學(xué)院派服裝人，廣州例外服飾有限公司創(chuàng)始人毛繼鴻是《每日經(jīng)濟新聞》的第一位專訪對象。從北京服裝學(xué)院畢業(yè)后，他與設(shè)計師馬可共同創(chuàng)建女裝品牌“例外（EXCEPTION de MIXMIND）”。如今，在上海的中信泰富廣場眾多國外頂級女裝品牌的包圍中，“例外”儼然已是非常“例外”的中國品牌。在2002年，該品牌即作為首個受巴黎女裝協(xié)會邀請的中國服飾品牌，參加了全球檔次最高的成衣展PRET-A-PORTER PARIS。

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   　《每日經(jīng)濟新聞》：你如何定義奢侈品牌”？

   　毛繼鴻：我本人不提倡用“奢侈”來界定品牌，“創(chuàng)新”才應(yīng)該是未來頂級品牌的核心。從品牌價值來看，這類品牌應(yīng)包含兩大要素———時間和價值體系。

   　時間可以從兩方面來解讀：一方面，品牌本身需要時間的積累；另一方面，頂級品牌本身具有時間價值，這種價值直接體現(xiàn)為人工，也就是花在產(chǎn)品上的時間———在研發(fā)、采購和處理、設(shè)計等方面，需要更多人工。價值體系則是支撐頂級品牌的最重要因素，品牌設(shè)計者的價值取舍、文化理念對創(chuàng)造頂級品牌而言都非常重要。

   　《每日經(jīng)濟新聞》：說到文化理念，你認(rèn)為中國品牌需要在哪些方面下大力氣，以形成自己的品牌文化？

   　毛繼鴻：品牌文化需要長時間的積累，服裝品牌尤為如此。中國品牌應(yīng)當(dāng)在保持原有風(fēng)格的基礎(chǔ)上，不斷融入現(xiàn)代元素，融入自己的品牌價值觀，這些都需要巨大的人力和物力投入。